Sociálne siete a marketing na týchto platformách sú efektívnym nástrojom, ako vie značka osloviť tých správnych zákazníkov. Platformy, kam vie smerovať svoju aktivitu, sa však menia extrémne rýchlo a dnes už vieme marketing robiť nielen na Facebooku.
Čoraz populárnejším nástrojom na profesionálnu komunikáciu je práve LinkedIn.
Čo to je LinkedIn?
LinkedIn je globálna sociálna sieť, na ktorej si ľudia vytvárajú svoje profesionálne profily a budujú si tu sieť kontaktov s inými ľuďmi a firmami nielen vo svojom odvetví.
LinkedIn sa už dávno nepoužíva iba na vyhľadávanie pracovných príležitostí. Mení sa na biznis platformu, kde si ľudia zdieľajú svoje pracovné úspechy a skúsenosti, pomáhajú si pri dôležitých otázkach v biznise a v neposlednom rade je LinkedIn skvelou príležitosťou pre budovanie osobného brandu.
Nájdete tu majiteľov veľkých aj malých firiem, ich zamestnancov a tiež freelancerov, konateľov, politikov, mentálnych coachov či špecialistov v každej oblasti.
Ako správne vyplniť LinkedIn profil
LinkedIn je profesionálnou sociálnou sieťou. V porovnaní s ostatnými platformami si ľudia dávajú omnoho viac záležať na tom, ako majú vyplnený svoj LinkedIn profil, čo zdieľajú, komentujú, aké fotky v LinkedIn postoch používajú.
Profil na LinkedIne je súčasťou vášho osobného brandu a preto by ste jeho tvorbu nemali podceňovať. Nezabudnite na:
- Kvalitnú profilovú fotografiu, ktorá vás ukáže v tom najlepšom svetle.
- Pútavú cover fotku, ktorá odráža to, čo robíte a čím sa na LinkedIne prezentujete.
- Zaujímavý Headline – prvý dojem je dôležitý.
- Profesionálne skúsenosti – vypĺňajte nielen názov pracovnej pozície a spoločnosti, ale skúste pútavo popísať vaše výsledky a úspechy, ktoré ste dosiahli.
- Vzdelanie – nielen úspešné ukončené vysokoškolské vzdelanie, ale tiež rôzne kvalifikácie, skúšky a certifikáty.
- Zručnosti a schopnosti – môžete použiť zoznam prednastavených od LinkedInu, alebo si pridať vlastné.
- Odporúčania – social proof vám asi nemusíme vysvetľovať. Odporúčania od bývalých kolegov, nadriadených či od ľudí, s ktorými ste pracovali na projektoch, sú skvelým plusovým bodom.
- Featured – bola o vás zmienka v článku? Natočili s vami video? Alebo máte vlastný YouTube kanál? Pochváľte sa so svojimi úspechmi práve v tejto sekcii.
- Projekty – ukážte, na akých projektoch ste pracovali.
- Publikácie a články – ak ste autorom profesionálnych publikácií či článkov, tu je priestor na ich zviditeľnenie.
- Záujmy – venujete sa extrémnemu športu či inej zaujímavej záľube? Podeľte sa s ostatnými.
- Kontaktné údaje – profesionálny vzhľad môžete podporiť napríklad aj úpravou URL adresy, ktorá obsahuje reťazec čísel a písmen. Malou úpravou si ju viete zmeniť veľmi rýchlo. Stačí ísť na váš profil, kliknúť Contact info (pri čísle vašich spojení), v pravom hornom rohu kliknite na ceruzku, následne na odkaz pod textom Profile URL a v pravom hornom rohu zmeníte svoju URL. Nezabudnite dať uložiť. S týmto jednoduchým nastavením váš profil bude pôsobiť omnoho profesionálnejšie.
LinkedIn reklamy a ako na marketing?
LinkedIn reklamy (LinkedIn ads) sú v porovnaní s ostatnými sociálnymi sieťami relatívne drahým marketingovým nástrojom. Výhodou je však unikátne profesijné cielenie, ktoré sa vám na Facebooku či Instagrame nepodarí dosiahnuť.
Môžete tu cieliť na majiteľov veľkých firiem, na marketingových špecialistov, finančných riaditeľov a pod. Na Slovensku sú k dispozícii rôzne typy reklám, ktoré umožňujú značkám osloviť svoju cieľovú skupinu.
Tipy na úspešný LinkedIn post
Neexistuje žiadny overený postup, ako správne napísať post, ktorý bude mať stotisíce videní na LinkedIne. Aj tu stále platí overené: testujte, experimentujte, obmieňajte a následne analyzujte výkonnosť. Existuje však niekoľko kľúčových prvkov, ktoré vám môžu pomôcť pri tvorbe:
- Zaujímavý titulok – krátky, príťažlivý, taký, ktorý upúta pozornosť a motivuje k ďalšiemu čítaniu.
- Hodnotný obsah, ktorý bude relevantný a užitočný pre sledovateľov. Či už sa rozhodnete zdieľať napríklad tipy na aplikácie, ktoré vám uľahčujú prácu, alebo rady na osobnostný rozvoj, vždy by mali mať pridanú hodnotu pre vašich sledovateľov.
- Vizuálny prvok v podobe obrázku, grafiky či videa tiež zvyšuje atraktivitu vášho postu.
- Call to action na záver postu by mal motivovať čitateľov k reakcii – či už to bude lajk, zdieľanie, alebo ideálne aj komentár, ktorý zvyšuje úspešnosť vášho príspevku.
- Hashtagy a označovanie ostatných – použite relevantné hashtagy, ktoré pomôžu ostatným ľuďom ľahšie nájsť váš post. Ak zdieľate obsah, ktorý sa týka aj iných profilov, zvážte ich označenie, aby ste upozornili na váš príspevok a zvýšili tak jeho dosah.
Ako si nastaviť aplikáciu LinkedIn v slovenčine
LinkedIn si viete v pár jednoduchých krokoch nastaviť do svojho rodného jazyka nasledovne:
- V pravom hornom rohu kliknite na svoju profilovú fotografiu alebo ikonu „Me“ (Ja).
- Z rozbaľovacej ponuky vyberte možnosť „Settings & Privacy“ (Nastavenia a súkromie).
- V sekcii „Account preferences“ (Predvoľby účtu) nájdite možnosť „General preferences“ (Predvoľby stránky). Tam kliknite na “Language” (Jazyk) a zobrazí sa vám zoznam dostupných jazykov. Stačí si vybrať.
Nezabudnite dať uložiť a nastavenie máte hotové. Následne treba zvážiť, či budete písať príspevky na LinkedIn v slovenčine, alebo v anglickom jazyku. Rozhodnutie by malo vychádzať z vašich podnikateľských cieľov a do úvahy je potrebné zobrať tiež obsah príspevkov a cieľovú skupinu.
Pre globálne zameraný obsah je angličtina najvhodnejšia. V slovenčine je však pre mnohých písanie jednoduchšie a rovnako lepšie čitateľné. V prípade, že vaša značka funguje výhradne na Slovensku, je vhodnejšia slovenčina. Ďalšou možnosťou je dvojjazyčný obsah, ktorým dokážete pokryť obidve publiká.
LinkedIn ponúka značkám aj jednotlivcom rôzne spôsoby, ako osloviť zákazníkov či nových kolegov. Viac o tejto sociálnej sietiSociálna sieť je online platforma, ktorá umožňuje ľuďom navzájom komunikovať, zdieľať obsah a nadväzovať nové kontakty. Konkrétneho čl... More zistíte v článku V čom je LinkedIn marketing ako inteligentný rozhovor pri káve?
Príklad na LinkedIn profil úspešnej značky: Profil Dexfinity na LinkedIne