Na rozdiel od tradičného SEO, ktoré sa zameriava na širokospektrálne vyhľadávače ako Google, vertikálne SEO cieli na špecializované platformy, ktoré slúžia konkrétnym účelom. To je dôležité, pretože tieto platformy majú svoje vlastné algoritmy a pravidlá, ktoré určujú, ako sa obsah zobrazí používateľom.
Tým, že sa zameriate na vertikálne SEO, môžete zlepšiť viditeľnosť vášho obsahu tam, kde ho vaša cieľová skupina hľadá, čím zvýšite šancu na vyššie pozície vo výsledkoch vyhľadávania a získate viac návštevníkov a zákazníkov.
Čo je vertikálne SEO?
Vertikálne SEO sa zameriava na dosahovanie vysokých pozícií vo vertikálnych vyhľadávačoch. Je veľmi podobné univerzálnemu vyhľadávaniu s tým rozdielom, že vertikálny vyhľadávač sa zameriava viac na konkrétnu kategóriu, žáner obsahu alebo typ médií.
Ako funguje vertikálne SEO?
Ak sa vertikálne SEO zameriava na dosahovanie vysokých pozícií vo vyhľadávačoch, umiestnenie na týchto vyhľadávačoch zvyčajne závisí od pomoci na stránke dosiahnuť jej ciele.
Kroky a taktiky sa výrazne líšia od stránky k stránke, ale na konci dňa sú tieto špecializované vyhľadávače navrhnuté tak, aby zobrazovali webové stránky, ktoré im prinášajú najviac príjmov a poskytujú najlepšiu skúsenosť pre ich zákazníkov.
Aký je rozdiel medzi vertikálnym a horizontálnym vyhľadávaním?
Vertikálne vyhľadávanie odkazuje na „tematické“ alebo „špecializované“ vyhľadávanie. To znamená, že samotné vyhľadávanie je zamerané na konkrétnu časť webu, poskytujúc menší a viac zameraný zoznam výsledkov vyhľadávania.
Na druhej strane, horizontálne vyhľadávanie je všeobecné v tom zmysle, že prehľadáva celý web, pokrývajúc rôzne témy a typy médií zobrazované v zmiešaných výsledkoch vyhľadávania.
V závislosti od vášho produktu alebo služby môže byť výhodnejšie dosiahnuť dobré umiestnenie vo vertikálnom vyhľadávači než v bežnom vyhľadávaní.
Z tohto dôvodu môže byť zoznam vertikálnych vyhľadávačov veľmi špecifický a je prakticky nemožné ho pokryť na jednom mieste, ale niekoľko významných príkladov zahŕňa aj:
- vyhľadávače produktov v e-commerce platformách (Amazon, eBay či Etsy),
- vyhľadávače dovolenkových prenájmov (Airbnb, HomeAway),
- cestovné vyhľadávače (Skyscanner),
- vyhľadávače zamestnaní (Indeed a Glassdoor),
- lokálne vyhľadávače (Yelp),
- obrázky a vizuálne nápady (PinterestČo je Pinterest Pinterest je sociálna sieť - tzv. vizuálny vyhľadávač, ktorý slúži na hľadanie nápadov a inšpirácií z rôznych oblastí... More),
- mobilné aplikácie (App Store),
- profesionálne profily a pracovné ponuky (LinkedInSociálne siete a marketing na týchto platformách sú efektívnym nástrojom, ako vie značka osloviť tých správnych zákazníkov. Platformy, kam... More).
Na rozdiel od všeobecných vyhľadávačov (napríklad Google), ktoré sa snažia indexovať a prehľadávať celý web pred zobrazením relevantných výsledkov, vertikálne vyhľadávače sa zameriavajú na obmedzenú množinu dát. Inými slovami, vertikálne vyhľadávače vyhľadávajú iba konkrétnu časť webu.
„Ak chcete mať prehľad nad kľúčovými slovami relevantnými pre váš biznis, môže vám pomôcť Keyword Planner v Google Ads. Google Search ConsoleDefinícia Celým názvom Google Search Console (predtým Google Webmaster Tools) je bezplatná online platforma z dielne Google, pomocou ktorej môž... More vám zase ukáže kľúčové slová, na ktoré sa reálne zobrazuje váš vlastný web. Prípadne môžete využiť iný nástroj ako Marketing Miner či Collabim,“ prezradila Monika Aninová, SEO Project Manager.
Google a vertikálne vyhľadávanie
Napriek tomu, že Google je všeobecný vyhľadávač, obsahuje aj sieť vertikálnych vyhľadávacích nástrojov. Zhrnutie hlavných vertikálov Google si môžete prečítať aj v tomto článku. Tu sú príklady:
Google Images
Google Images je vyhľadávač, ktorý umožňuje používateľom vyhľadávať obrázky na internete.
Optimalizácia pre Google Images:
- Alt text: Používajte popisné a relevantné alt texty pre všetky obrázky.
- Názvy súborov: Už pred nahratím obrázkov na web pomenujte súbory obrázkov opisnými názvami, ktoré obsahujú kľúčové slová. Názov cervene-damske-tenisky-nike-dunk-low.png je opisnejší a relevantnejší ako IMG789320.png.
- Okolitý text: Kontext obrázkov je dôležitý. Uistite sa, že text okolo obrázku je relevantný.
- Sitemap pre obrázky: Vytvorte samostatnú sitemapu pre obrázky a nahrajte ju do Google Search Console.
- Kvalita obrázkov: Používajte vysokokvalitné a dobre optimalizované obrázky. Obrázky by mali byť v najlepšom prípade originálne z vašej vlastnej dielne. Skúste aj produktové fotografie ozvláštniť tak, aby ste vynikli v mori konkurentov.
Google Videos
Google Videos je vyhľadávač, ktorý umožňuje používateľom vyhľadávať videá z rôznych zdrojov na internete vrátane YouTube, Vimeo a iných video hostingových stránok.
Optimalizácia pre Google Videos:
- Názov videa: Používajte relevantné a popisné názvy, ktoré zahŕňajú kľúčové slová.
- Popis videa: Optimalizujte popis videa tak, aby obsahoval kľúčové slová a poskytoval jasný prehľad o obsahu videa.
- Tagy: Pridávajte relevantné tagy, ktoré pomôžu algoritmom pochopiť obsah videa.
- Miniatúry: Vytvárajte atraktívne a relevantné miniatúry, ktoré pritiahnu pozornosť používateľov.
- Štruktúrované dáta: Používajte schema.org VideoObject značkovanie na stránkach s videom, aby ste zlepšili indexovanie a zobrazenie vo vyhľadávači.
Google News
Google News je vyhľadávač, ktorý sa špecializuje na spravodajské články z celého sveta. Zameriava sa na zhromažďovanie a zobrazovanie aktuálnych a relevantných spravodajských príbehov z rôznych zdrojov.
Optimalizácia pre Google News:
- Kvalitný obsah: Píšte aktuálne, relevantné a dobre spracované články.
- Čerstvosť obsahu: Pravidelne publikujte nové správy a aktualizácie.
- Štruktúrované dáta: Používajte značkovanie článkov podľa štandardov Google (napr. použitím schema.org NewsArticle).
- Autorita a dôveryhodnosť: Uistite sa, že váš web je uznávaný ako dôveryhodný zdroj spravodajstva.
- Rýchlosť načítania stránky: Optimalizujte rýchlosť načítania vašich stránok, pretože Google News uprednostňuje rýchle stránky.
Google Maps
Google Maps je vyhľadávač, ktorý pomáha používateľom nájsť firmy, adresy a navigačné trasy.
Optimalizácia pre Google Maps:
- Google My Business: Vytvorte a optimalizujte profil vašej firmy na Google My Business. Nezabudnite do popisu vašej firmy zakomponovať aj relevantné kľúčové slová, ktoré opisujú váš segment alebo službu.
- Presné údaje: Uistite sa, že všetky informácie o vašej firme sú presné a aktuálne, vrátane adresy, telefónneho čísla a otváracích hodín.
- Recenzie: Získavajte pozitívne recenzie od zákazníkov a reagujte na ne. Osvedčilo sa, že pomáha, ak zákazníci v recenziách tiež využijú kľúčové slová vystihujúce váš segment či službu, ktorú ponúkate.
- Kategórie a tagy: Správne kategorizujte vašu firmu a použite relevantné tagy.
- Fotografie: Nahrajte kvalitné fotografie vašej firmy a jej okolia.
Google Books
Google Books je vyhľadávač, ktorý umožňuje používateľom vyhľadávať plné texty kníh, ktoré boli digitalizované Googlom.
Optimalizácia pre Google Books:
- Metadáta kníh: Poskytujte kompletné a presné metadáta pre knihy vrátane názvu, autora, vydavateľa a popisu.
- Ukážky textu: Ponúknite ukážky textu z knihy, ktoré sú optimalizované pre vyhľadávanie.
- Kategórie a tagy: Používajte správne kategórie a tagy pre knihy.
- Recenzie a hodnotenia: Získavajte recenzie a hodnotenia pre knihy a zobrazujte ich.
- Schema.org markup: Používajte štrukturované dáta pre knihy, aby boli lepšie indexované a vyhľadávané.
Google Flights
Google Flights je vyhľadávač, ktorý umožňuje používateľom vyhľadávať a porovnávať ceny letov.
Optimalizácia pre Google Flights:
- Presné dáta: Poskytujte aktuálne a presné informácie o letoch vrátane cien, času odletu a príletu.
- Rýchlosť načítania: Optimalizujte rýchlosť načítania stránky s informáciami o letoch.
- Schema.org markup: Používajte štruktúrované dáta pre letenky a cestovné ponuky.
- Kvalitný obsah: Publikujte relevantné články a príspevky týkajúce sa cestovania a letov.
Google Finance
Google Finance je vyhľadávač, ktorý poskytuje finančné informácie a správy vrátane cien akcií, finančných správ, historických údajov a informácií o firmách.
Optimalizácia pre Google Finance:
- Aktuálne a presné údaje: Zabezpečte, aby všetky finančné údaje boli aktuálne a presné.
- Finančné správy: Publikujte relevantné a aktuálne finančné správy a analýzy.
- Profil firmy: Optimalizujte profil firmy s úplnými informáciami vrátane histórie, vedenia a finančných ukazovateľov.
- Štruktúrované dáta: Používajte schema.org značkovanie pre finančné údaje, aby boli lepšie indexované a prezentované.
- Kvalitný obsah: Zabezpečte, aby váš obsah bol relevantný a hodnotný pre investorov a finančných analytikov.
Google Shopping
Google ShoppingGoogle Shopping inými slovami Google nákupy predstavuje v súčasnosti jeden z najväčších porovnávačov tovaru a cien. Ide o produktovú reklam... More je vyhľadávač, ktorý pomáha používateľom nájsť a porovnať produkty na nákup online.
Optimalizácia pre Google Shopping:
- Kvalitné produktové dáta: Poskytujte podrobné a presné informácie o produktoch vrátane názvu, popisu, ceny a dostupnosti.
- Kľúčové slová: Optimalizujte názvy a popisy produktov pre relevantné kľúčové slová.
- Obrázky produktov: Používajte vysokokvalitné a profesionálne obrázky produktov. Snažte sa byť iní ako konkurencia. Veľkou výhodou je, ak využívate vlastné fotografie na rozdiel od stiahnutých obrázkov, napríklad od dodávateľa.
- Google Merchant CenterČo je Google Merchant Center? Merchant Center je bezplatný nástroj od spoločnosti Google, kde môžete nahrávať a aktualizovať dáta o e-shope ... More: Nahrajte svoj produktový katalóg do Google Merchant Center a udržujte ho aktualizovaný.
- Recenzie a hodnotenia: Získavajte a zobrazujte recenzie a hodnotenia produktov na vašom webe.
- Cena a dostupnosť: Uistite sa, že ceny a dostupnosť produktov sú vždy aktuálne a presné.
- Štruktúrované dáta: Používajte schema.org značkovanie pre produkty, aby boli lepšie indexované a zobrazené vo vyhľadávaní.
Tým, že Google do výsledkov vyhľadávania zahŕňa všetko, prichádza na rad vertikálne vyhľadávanie, ktoré sa vyvinulo prirodzene ako spôsob, ako riešiť a uspokojovať jedinečné potreby používateľov.
Okrem toho rastúca popularita „tematického“ vyhľadávania naznačuje, že používatelia niekedy chcú viac filtrované a špecifické výsledky vyhľadávania, ktoré univerzálne Google vyhľadávanie nemôže poskytnúť.
Čo je VSO?
VSO je skratka pre Vertical Search Optimization, čiže optimalizácia vášho obsahu pre vertikálny vyhľadávač. Líši sa od „tradičného“ SEO, ktoré je zamerané na umiestnenie v univerzálnych výsledkoch vyhľadávania Google.
Úmyslom VSO je dosiahnuť vyššie umiestnenie na YouTube, Amazone, eBay a iných vertikálnych vyhľadávačoch.
Optimalizácia pre vertikálne vyhľadávanie
Optimalizácia pre vertikálne vyhľadávače je iný proces ako tradičné všeobecné vyhľadávanie. V niektorých prípadoch zohráva rolu webová stránka, ale často ide viac o vašu interakciu na platforme.
Optimalizácia na Amazone
Hodnotiaci algoritmus Amazonu (známy ako A9) sa vyvíja a stáva sa čoraz zložitejším. Musíte venovať pozornosť hodnotiacim faktorom, ktoré ovplyvňujú tieto algoritmy, aby ste mohli svoje produktové stránky umiestniť vyššie vo vyhľadávači Amazonu.
Uveďme si príklad umiestnenia produktu na Amazone, kedy pri pokuse o dosiahnutie vysokého umiestnenia musíme sledovať tieto dôležité metriky:
- rýchlosť – s akou ľudia od vás objednávajú,
- recenzie – čím viac pozitívnych recenzií, tým lepšie,
- CTR – miera preklikov, keď sa váš záznam zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania,
- obsah – bohatý na kľúčové slová, ktorý je spojený s vaším produktom,
- kategória – uistite sa, že ste zaradení do najrelevantnejších kategórií.
Hodnotiaci algoritmus Amazonu A9
Mnohé z týchto prvkov môžu byť ťažko ovplyvniteľné. Písanie správneho popisu bohatého na kľúčové slová pre každý produkt trvá istý čas.
Dôležité sú premyslené nadpisy produktov, ktoré sú zároveň relevantné a vedú k preklikom. Rovnako si dajte pozor na správnu zmes recenzií a dobrej služby na ovplyvnenie rýchlosti objednávok.
Všetky tieto prvky spolupracujú, aby pomohli Amazonu pochopiť, ktoré produkty by mal zobrazovať najčastejšie, a samozrejme, je v záujme Amazonu zobrazovať produkty, ktoré spotrebitelia skutočne kúpia.
Optimalizácia na YouTube
YouTube je nepochybne najpopulárnejšou platformou na zdieľanie videí na internete, kde ľudia môžu nahrávať svoje videá a vyhľadávať videá na akúkoľvek tému.
Ak ste aktívni na YouTube, zapamätajte si týchto 5 techník pre lepšiu optimalizáciu:
- prieskum kľúčových slov – zistite, čo používatelia vyhľadávajú cez Google,
- tvorba pútavých videí – snažte sa, aby vaše videá boli čo najzábavnejšie a najinformatívnejšie, zároveň ich obklopte správnymi kľúčovými slovami,
- podporujte divákov, aby komentovali, lajkovali a odoberali váš kanál,
- optimalizujte názov videa, tagy, popis a názov súboru pre kľúčové slová – použite cieľové kľúčové slovoKľúčové slová, inými slovami aj vyhľadávacie dopyty, sú slová a frázy, ktoré ľudia zadávajú do internetových vyhľadávačov. Kľúčo... More vo všetkých týchto oblastiach,
- radikálne propagujte svoje videá, aby ste získali veľké množstvo divákov – celkový počet zobrazení výrazne prispieva k tomu, ako YouTube hodnotí vaše videá. Propagujte svoje videá na vašom webe, blogu, sociálnych sieťach a diskusných fórach.
Ekosystém YouTube, ktorý zobrazuje počty zhliadnutia videí, používateľov YouTube, rast, krajiny, atď.
Dodržiavanie týchto techník môže výrazne zlepšiť viditeľnosť vašich videí na YouTube a zvýšiť počet vašich sledovateľov. Optimalizácia je kľúčová pre dosiahnutie úspechu na tejto platforme, pretože vám umožní lepšie sa zviditeľniť v mori obsahu a prilákať viac divákov.
V konečnom dôsledku, správne optimalizované videá môžu viesť k väčšej interakcii s publikom a k dlhodobému rastu vášho kanála.
Vyhľadávanie na vašej stránke
Aj vaše vlastné vyhľadávanie na stránke je vertikálny vyhľadávač, pretože hľadá odpovede v rámci jednej doményDoménové meno je unikátna internetová adresa, ktorá nahrádza ťažko zapamätateľnú alfanumerickú IP adresu servera. IP adresy s doménami sp... More.
Väčšina systémov na správu obsahu obsahuje bezplatné moduly pre vyhľadávanie na stránke. Moduly vám umožňujú pridávať váhu základným kritériám zhody, ako sú titulok, meta popis a text.
Optimalizácia vašej vlastnej stránky pre SEO a vyhľadávanie na stránke bude mať vplyv na akékoľvek vertikálne prostredie, kde môžete upravovať stránky.
Na čo si dať pozor?
Nezabudnite, že optimalizáciu robíte pre 99 % laickej verejnosti, nie 1 % odborníkov vo vašom odbore.
Zabudnite na pocity. Vaša existencia v Google vyhľadávaní (nech už sa jedná o organiku, alebo aj reklamu) je podmienená tým, čo ľudia reálne zadávajú do vyhľadávacieho riadku, nie tým, čo si myslíte alebo ako váš segment, produkt a službu poznáte, či pomenúvate vy.
Dáta sú alfou a omegou optimalizácie.
Nechajte si poradiť od skúseného SEO špecialistu, ktorý vám poskytne detailné a presné informácie o správaní vašich potenciálnych zákazníkov vo vyhľadávaní.
Prezradíme vám, ktoré relevantné kľúčové slová či synonymá kľúčového slova sa hľadajú viac. Podelíme sa taktiež o presné informácie o sezónnosti vyhľadávania a vašej konkurencii.
