Ľudia nakupujú na prvej strane v Googli. Kto tvrdí opak, pravdepodobne nemá e-shop. Vlastné aktivity vás môžu posunúť vysoko, na prvé priečky sa však dostanete len vďaka profesionálnej optimalizácii.
e-shop
Na vlastnú päsť alebo SEO služby od špecialistov?
Snažíte sa dostať na prvú stranu, ale stále sa vám to nedarí? Tvoríte obsah, pridávate interné aj externé prelinky a stále nevidíte výsledky?
SEO je najtechnickejšou časťou digitálneho marketingu. Pochopiť a správne aplikovať SEO princípy chce prax a veľa času, ktorý bežný majiteľ e-shopu nemá. Preto je oveľa praktickejšie využiť služby agentúry alebo skúseného freelancera.
Ďalšou nástrahou pre tých, ktorí sa snažia zdokonaliť SEO vo vlastnej réžii, sú nástroje. Profesionálne SEO nástroje sú extrémne drahé a kvalitných bezplatných nástrojov je na trhu veľmi málo. Preto majú do platených programov zvyčajne prístupy len agentúry alebo freelanceri, ktorí zastrešujú SEO služby viacerým klientom.
SEO verzus platená reklama
Množstvo e-shopov sa spolieha na platenú reklamu a sociálne sieteSociálna sieť je online platforma, ktorá umožňuje ľuďom navzájom komunikovať, zdieľať obsah a nadväzovať nové kontakty. Konkrétneho čl... More. Prinášajú rýchle výsledky a návratnosť investícieROI je skratka z anglického výrazu Return on Investments, čo v preklade znamená návratnosť investície. Ide o finančnú metriku, ktorou väčš... More je ľahko zmerateľná. Časom sa ocitnú v pasci. Ich obrat je závislý od navyšovania rozpočtu na reklamu. To je neustály boj medzi SEO a platenou reklamou.
Naopak SEO prináša výsledky dlhodobo. Ak sa už raz dostanete na popredné priečky vo vyhľadávaní, návratnosť investície je vyššia v porovnaní s platenou reklamou. Avšak počítajte s tým, že
- na výsledky si počkáte (v priemere minimálne 2 až 3 mesiacov v stredne a menej konkurenčnom segmente),
- na začiatku budete viac investovať, ako zarábať (kým sa dostanete na popredné priečky vo vyhľadávaní).
Googlu trvá od 1 do 3 týždňov, kým zaregistruje akékoľvek vaše zmeny a hodnotu webu priraďuje postupne. To znamená, že aj keď vytvoríte ten najlepší e-shop, nevystrelíte na prvé priečky z večera do rána.
Nenechajte sa však odradiť. Keď sa prebojujete na prvú stranu:
- zvýšite predaje,
- získate organickú návštevnosť na webe (rozdiely bývajú v stovkách aj tisícoch návštev),
- podporíte svoju značku (na prvej strane vás zaregistruje oveľa viac ľudí).
Strategický SEO mix pre ecommerce
Denne pomáhame veľkým aj malým e-shopomE-shop alebo inými slovami internetový obchod je virtuálna platforma, na ktorej nakupujete alebo predávate produkty cez internet. Vďaka neobmedze... More s online marketingom a vidíme obrovský rozdiel medzi tými, ktoré si svoje pozície vo vyhľadávaní poctivo budujú a tými, ktoré ho vnímajú len ako povinnú jazdu.
V závislosti od veľkosti e-shopu a finančných možností väčšina e-shopov potrebuje jednu alebo viaceré z nasledujúcich SEO služieb:
- správne nastaviť technické SEO (štruktúru webu, štruktúru URL adries, optimalizáciu rýchlosti),
- pomoc s obsahovým SEO (úprava popisov, textov na webe, blogov),
- analýzu kľúčových slov (výber vhodných kľúčových slov pre daný e-shop),
- content gap analýzu (vyhľadávanie nevyužívaných kľúčových slov s potenciálom),
- SEO audit (technický a obsahový audit, ktorý zhodnotí súčasný stav a nájde chyby),
- linkbuilding (stratégia budovania interných a externých odkazov, ktorá zvyšuje pozície e-shopu v SERP-e),
- CTR analýzu (pokročilá analýza nadpisov, meta popisov s cieľom zlepšiť mieru prekliku pre e-shopy, ktoré už majú zvládnuté on-page SEO).
SEO audit ako východisková čiara
Každá spolupráca začína SEO auditomPredstavuje hodnotenie a analýzu súčasného stavu webu z pohľadu optimalizácie pre vyhľadávače. Hlavným cieľom SEO auditu je nájsť chyby a... More, vďaka ktorému sa oboznámite s úrovňou, výzvami a možnosťami konkrétneho e-shopu. Zistíte problémy na strane on-page, off-page a technických layeroch. Výsledkom auditu sú konkrétne odporúčania na zmeny a úpravy.
Audit nie je len štartovacou čiarou pre nové e-shopy, ale dokáže analyzovať aj vývoj zabehnutého e-shopu. Overíte si tak správnosť postupov a ich výsledky.
Technický audit
Technický stav webu je základ celého SEO, pretože bez rýchleho webu je vyšperkovaný text so spätnými odkazmi a linkbuilding zbytočný. Rovnako ako zákazník, ani Google nemá rád pomalé stránky. Preto je dôležitá rýchlosť a responzivita webu. Bez nich dobré výsledky vo vyhľadávaní nedosiahnete.
Crawl budget vyladíte cez robots.txt
Technický audit rozoberá web od úplných základov až po nepatrné drobnosti. Ako to robíme v Dexfinity?
- Skontrolujeme, či robots.txt nebráni prechádzaniu dôležitých stránok. Ak je to potrebné, súbor nakonfigurujeme tak, aby sme sa vyhli “crawlovacej pasci” a šetrili crawl budget.
- Upravíme sitemapy, aby Google dokázal rýchlo rozpoznať najdôležitejšie stránky a zistiť, kedy na nich došlo k zmene obsahu.
- Eliminujeme cyklické presmerovania a zrevidujeme vnútorné prelinkovanie.
- Následne kontrolujeme nefunkčné odkazy a neexistujúce stránky (404).
Pozor na duplicity!
Duplicitný obsah poškodzuje SEO, a preto v rámci technických úprav treba riešiť aj tento problém. Zároveň tým zabránite tomu, aby crawlery prechádzali duplicitné stránky namiesto tých unikátnych a podstatných.
Web by mal byť nastavený tak, aby v prípade duplicít deklaroval Googlu, ktorá stránka je kanonická (duplicitná a nemusí ju indexovať).
To je iba zlomok toho, čo môže byť na weboch problémom z technickej stránky veci. Ku všetkým treba pristupovať individuálne a prísť s riešeniami, ktoré sú efektívne a prinášajú výsledky.
Obsahový audit
Následne dôkladne posúďte všetok obsah, ktorý ako e-shop tvoríte. Obsah posudzuje odborník so skúsenosťami z obsahovej stratégie.
Spýtajte sa, či:
- obsah korešponduje so správaním vašich zákazníkov,
- máte používateľsky prívetivé rozhranie,
- obsah webu premieňa návštevníkov na zákazníkov (konverzie).
Čo všetko zahŕňa kompletný obsahový audit od Dexfinity?
- Kontrolu obsahu na webe a odporúčania na jeho zlepšenie.
- Hľadanie a navrhovanie nových potenciálne konvertujúcich landing pages.
- Návrhy na zvýšenie pokrytia webu relevantnými kľúčovými slovami, ktoré sú pre e-shop relevantné.
- Tvorbu content plánu pre články s presným harmonogramom s ohľadom na analýzu kľúčových slov, sezónnosť a trendovosť.
- Podklady pre content marketing (dodanie textov, blogov a produktových popisov).
- Zaškolenie vášho interného tímu (prípadne copywritera) formou spätnej väzby k vytvorenému obsahu s ohľadom na SEO.
Analýza kľúčových slov je pevný základ SEO
Tabuľka plná slov, s ktorou neviete pracovať? Aj tak môže vyzerať analýza kľúčových slov. Ale zlá. Analýza, s ktorou neviete pracovať, sú zbytočne vyhodené peniaze.
Pri analýze kľúčových slov treba hľadať a skúmať slová s cieľom nájsť tie, ktoré vám prinesú v pomere cena/výkon tie najlepšie výsledky.
Pri výbere berte do úvahy:
- relevantnosť (či súvisia s daným webom alebo oblasťou podnikania),
- frekvenciu vyhľadávania (ako často ich ľudia vyhľadávajú),
- konkurencieschopnosť (aké je pokrytie daného kľúčového slova a danej témy u konkurencie).
Na základe týchto faktorov zostavte výber kľúčových slov, ktoré majú najväčší potenciál zvýšiť návštevnosť webovej stránky. Paradoxne to nemusia byť len tie najvyhľadávanejšie.
Ak vám agentúra pošle len zoznam slov s ich vyhľadávanosťou:
- neviete, ako ste na tom momentálne s pozíciami v SERP-e,
- nemáte predikciu do budúcnosti,
- získate tabuľku, ktorej nerozumiete.
Preto v Dexfinity každú analýzu kľúčových slov spájame s rozborom aktuálneho stavu, predpovedáme budúci vývoj a poskytujeme praktické odporúčania.
S analýzou nezískate len dáta, ale prehľad o tom, kde ste, kam idete a ako. Navyše zistíte, ako s dátami a reportami pracovať, aby ste
- rozumeli tomu, za čo platíte,
- si dokázali skontrolovať vývoj pozícií,
- dokázali prichádzať s vlastnými nápadmi na zlepšenie SEO.
Content gap ako analýza nevyužitých príležitostí
Už máte analýzu kľúčových slov a optimalizovaný web? V tom prípade sa vám oplatí menej známa, ale veľmi efektívna content gap analýza.
V prípade content gap analýzy sledujeme oveľa viac konkurenciu a porovnávame ju s vami. Hľadáme priestor na tvorbu nového obsahu, ktorý by porazil konkurenciu v organickom vyhľadávaní. Nejde len o blogy alebo články. Web vylepšujeme aj o nové produktové kategórie alebo navrhujeme úplne nové produkty.
Content gap analýza sa na rozdiel od klasickej analýzy kľúčových slov zameriava primárne na nepokryté slová.
Hľadá výrazy, na ktoré
- ste pozabudli alebo ste im neprikladali dôraz,
- sa rankuje konkurencia, ale vy nie,
- sa konkurencia nachádza na prvej strane vo vyhľadávaní, ale vy až na tých ďalších.
CTR analýza zvýši návštevnosť aj zisk
Ak máte už kvalitne zvládnuté on-page SEO, využite pokročilú CTR analýzu. Na prvý pohľad zmena o 1 % nepôsobí výrazne, ale v prípade prekliku ide o výrazný nárast návštevnosti.
Pri pokročilej CTR analýze sledujeme a upravujeme nadpisy a aktívne zlepšujeme ich mieru prekliku. Skúmame, či sú vaše nadpisy a meta popisy dostatočne relevantné a presvedčivé. Všetko porovnávame s konkurenciou (s akými stránkami sa na dané kľúčové slová zobrazuje a na akej pozícii).
Linkbuilding prináša vyššiu dôveryhodnosť
Dvojicu obsahovej a technickej optimalizácie dopĺňa tzv. off-page optimalizácia. Odporúčania od priateľov na osvedčené firmy fungujú podobne ako odkazy z autoritatívnych a silnejších stránok na váš web.
Silná odkazujúca stránka predstavuje odporúčanie. Čím viac stránok na web odkazuje, tým ho Google vníma ako dôveryhodnejší, čo priamo ovplyvňuje pozície vo vyhľadávaní.
Ako na linkbuilding?
Všetko začína analýzou aktuálneho stavu odkazového portfólia. Na začiatku každej spolupráce urobíme najskôr poriadok v aktuálnych spätných odkazoch, potenciálne toxické odstránime a vytvoríme stratégiu na ďalšie mesiace.
Sledovanie konkurencie a prioritizácia obsahu
Pozorujeme kroky konkurencie a na základe nich vyhodnocujeme vašu stratégiu, aby ste boli vždy o krok vpred. Hľadáme kľúčové slová a podstránky, ktoré majú potenciál posunúť sa vo vyhľadávaní vyššie a im určíme prioritizáciu.
Medzinárodné SEO vyžaduje medzinárodný linkbuilding
Google, rovnako ako zákazník, hľadá lokálne referencie. To znamená, že kvalitu vášho obsahu pre danú krajinu určuje do veľkej miery prelinkovanie z regionálnych domén. Ak expandujete na nové trhy, potrebujete odkazy z autoritatívnych domén v danom štáte.
Chcete zlepšiť svoje on-page SEO?
Riešite si SEO vo vlastnej réžii, ale stále neprináša potrebné pozície vo vyhľadávaní?
Ozvite sa a pomôžeme vám nájsť kľúčové slová, ktoré prinesú potrebnú návštevnosť a zároveň zabezpečíme, aby bol obsah na vašom webe zrozumiteľný pre ľudí aj crawlery.
