Čo je Google Discovery Ads?
Google Discovery Ads je typom online reklamy, ktorý vznikol najmä pre používateľov mobilných zariadení. Podobá sa natívnym reklamám a prispôsobuje sa miestu zobrazenia.
V prípade formátu Google Discovery Ads sa reklama zobrazuje na troch rôznych platformách:
- YouTube (na domovskej stránke alebo v sekcii Pozrieť ďalšie videá),
- Gmail (ako e-mail v sekcii Siete a Reklamy),
- Google Discovery newsfeed (špeciálny feed, ktorý sa nachádza na mobilných zariadeniach v rámci aplikácie Google a zobrazuje používateľom obsah podľa predchádzajúcej aktivity, reklama sa zobrazuje ako ďalší z článkov).
Ako funguje Discovery reklama?
Na vytvorenie Google Discovery reklamy potrebujete kvalitné obrázky a text (nadpisy a popisy). Google ich potom pomocou umelej inteligencie (AI) kombinuje a hľadá najpútavejšiu kombináciu, ktorú následne zobrazuje na troch spomínaných platformách.
Ak neviete, ako začať, Google odporúča vybrať najpútavejšiu kreatívu zo sociálnych sietíSociálna sieť je online platforma, ktorá umožňuje ľuďom navzájom komunikovať, zdieľať obsah a nadväzovať nové kontakty. Konkrétneho čl... More a použiť ju do Google Discovery reklamy.
e-shop
Rozhoduje predchádzajúca aktivita návštevníka
Google zobrazuje ľuďom Discovery reklamu na základe ich predchádzajúcej aktivity a záujmov. V činnosti používateľov hľadá vzorce správania a podľa nich servíruje reklamu, ktorá by im mohla “zachutiť”.
AI od Googlu za vás de facto generuje atraktívne a výkonné reklamy.
V ideálnom prípade AI ukáže potenciálnemu zákazníkovi reklamu ešte skôr, ako zadá dopyt do vyhľadávania. Vytuší jeho úmysel na základe predchádzajúcej aktivity.
V čom sú Google Discovery kampane jedinečné?
Zobrazenie len na troch platformách
Klasické Google reklamy sa zobrazujú naprieč rôznymi webmi a aplikáciami, ktoré akceptujú inzerciu z Googlu. Formát Google Discovery sa zobrazuje len na troch platformách (Google Discover, Gmail a YouTube).
Všetko prebieha automatizovane
Priebeh celej kampane po vložení textov a obrázkov preberá umelá inteligencia. Neexistuje tu cena za klinutie alebo tisíc zobrazení. Algoritmus sa zameriava najmä na konverzie.
Neovplyvníte, ako vyzerá finálna reklama a koľkokrát sa zobrazí konkrétnemu človeku.
Pri cielení rozhoduje aj záujem
V prípade cielenia využívajú tieto dva typy reklamy rovnaké metódy. Retargetujú návštevníkov webu, využívajú vlastné publiká, demografické údaje a reagujú na životné udalosti.
Google Discovery kampaň ide v cielení ešte ďalej. Čerpá z rozsiahlych dát Googlu o činnosti návštevníka a reklamu zobrazuje na základe jeho záujmov a obsahu, na ktorý reagoval.
Prečo používať Google Discovery Ads?
Zvýšite povedomie o značke
Tento typ kampane je ideálny nielen na promovanie produktov a služieb, ale dokáže naštartovať aj začínajúcu značku. Google Discovery skvelo funguje na budovanie povedomia.
Reklamu nezobrazujete hocikomu, ale len publiku, ktoré algoritmus vyhodnotí ako najvhodnejšie. Zvyčajne sa nemýli.
Výsledky aj s menším rozpočtom
Formát Google Discovery kampane pomáha aj menším firmám. Keďže reklamy riadi umelá inteligencia, okrem vstupných dát a rozpočtu nepotrebujú nič navyše.
So skvelou kreatívou získate množstvo leadov aj s rozpočtom do 100 eur.
Na jednej vlne s používateľom
Špecializované produkty, nové a menej známe značky sa ťažko presadia v momente, keď zákazník vie, čo chce. Prvé pozície vo vyhľadávaní obsadia silnejší hráči a tí, čo sú ochotní zaplatiť viac.
Discovery reklama sa zobrazuje pri určitom vzorci správania (zariaďovanie bytu, prípravy na svadbu, uvažovanie o kúpe novej chladničky a pod.), nie po zadaní dopytu do vyhľadávača.
To znamená, že tento formát zachytáva zákazníka vo fáze objavovania a zisťovania. Vtedy je ochotnejší kliknúť aj na neznámy produkt alebo službu.
Ako využívame Google Discovery Ads v Dexfinity?
V Dexfinity využívame Discovery Ads primárne ako dostupnú a flexibilnú formu awareness kampaní pri nových službách alebo konverzných obsahoch.
Ich jednoduché spustenie, cielenie a nízke priemerné CPC z nich robí ideálneho kandidáta pre náš dynamický marketing cycle, ktorý vyžaduje rýchlosť a flexibilitu.
Kampane, ktoré zmenia váš biznis
Máte e-shopE-shop alebo inými slovami internetový obchod je virtuálna platforma, na ktorej nakupujete alebo predávate produkty cez internet. Vďaka neobmedze... More a chcete, aby reklamné kampane prinášali ešte lepšie výsledky za rovnaké alebo nižšie ceny? Pomáhame partnerom optimalizovať kampane a zvyšovať samotné predaje.
Neuspokojte sa priemerným výkonom. Ozvite sa a spoločne zistíme, ako zvýšiť návratnosť vašej investície do marketingu.
