Slovinský e-commerce trh: Krajina rastu a príležitostí
Slovinsko, ktoré má približne 2,1 milióna obyvateľov, sa môže pochváliť svojím ekologicky uvedomelým prostredím. Je členom Európskej únie, schengenského priestoru a eurozóny, pričom ako svoju oficiálnu menu používa euro. Čo ešte potrebujete vedieť pred vstupom na tamojší e-commerce trh?
Základný popis Slovinska
Slovinsko hraničí s Talianskom na západe, Rakúskom na severe, Maďarskom na severovýchode, Chorvátskom na juhovýchode a Jadranským morom na juhozápade.
- Hlavné mesto: Ľubľana
- Rozloha: 20 273 km² (2,5x menšia ako Slovensko, 17,6x menšia ako Nemecko)
- Populácia: 2,108 milióna (2021)
- Priame telefónne číslo: +386
- Úradný jazyk: Slovinčina
- Mena: Euro (EUR)
Malá krajina so silnou ekonomikou a rastom
Objavte vzostup online nakupovania v Slovinsku
„Až 76 percent slovinských respondentov pravidelne nakupuje v e-shopoch, najčastejšie oblečenie, obuv a módne doplnky.“
Zdroj: Web Retailer Award 2022 , kde sa sledovali nákupy online a zúčastnilo sa ho 1 976 slovinských spotrebiteľov.
Prehľad trhu v Slovinsku
Veľkosť trhu
V roku 2023 zaznamenal slovinský e-commerce trh, ktorý sa umiestnil na 80. mieste v celosvetovom meradle, príjmy v celkovej výške 959 miliónov EUR s očakávaným nárastom o 2,7 % v roku 2023. Posledný prudký nárast online nakupovania možno do značnej miery pripísať pandémii, vďaka ktorej 81 % firiem s viac ako desiatimi zamestnancami bude aktívnych v online priestore.
V súčasnosti sa Slovinsko môže pochváliť približne 3 000 e-shopmi so silným zameraním na mobilnú optimalizáciu.
Minulý rast a prognózy do budúcnosti
Medziročné tempo rastu medzi rokmi 2020 a 2021 predstavovalo pôsobivých 16 %. V roku 2023 sa očakáva mierne zmiernenie rastu na 2,7 %, čo v kontexte rastúcej inflácie a poklesu disponibilného príjmu spotrebiteľov je v skutočnosti dobrý vývoj.
Prognózy zloženého rastu na roky 2023-2027 naznačujú 5,5 % priemernú ročnú mieru rastu. So 48 % penetráciou online v roku 2021 slovinský e-commerce sektor stále ponúka značné možnosti expanzie.
s Michalom Lichnerom
E-commerce hráči v Slovinsku: Kto je na čele
Poprední slovinskí e-commerce hráči sa predovšetkým starajú o domáce publikum. Títo všestranní predajcovia pokrývajú mnohé produkty, pričom na prvom mieste sú hračky a koníčky. Päť top e-commerce biznisov (zdroj) v Slovinsku je:
- Mimovrste.com (vlastnený Mall.cz Group získaný skupinou Alegro.pl v roku 2022),
- Merkur.si (DIY obchod),
- Bullionbypost.eu (predáva prevažne elektronickú výbavu),
- Mercator.si,
- Bigbang.si.
Prelomenie kódu: Víťazné stratégie pre slovinský e-commerce
Spotrebiteľské postrehy pre Slovinsko
Nákupné zvyky a preferencie
Slovinskí spotrebitelia preferujú lokálne e-commerce biznisy so širokým sortimentom produktov. Približne 87 % online nákupov sa uskutočňuje prostredníctvom domácich predajcov, po ktorých nasledujú e-shopyE-shop alebo inými slovami internetový obchod je virtuálna platforma, na ktorej nakupujete alebo predávate produkty cez internet. Vďaka neobmedze... More členských štátov EÚ. Predovšetkým rýchle dodanie do dvoch dní je prioritou pre slovinských nakupujúcich, pričom preferovanou voľbou produktov je funkčná obuv, napríklad turistické topánky.
Ekologicky uvedomelý konzumerizmus
Udržateľnosť a environmentálna zodpovednosť rezonujú u slovinských spotrebiteľov. Uprednostňujú sa značky, ktoré kladú dôraz na udržateľnosť a využívajú ekologické postupy pri balení a preprave.
Dynamika mesta a vidieka
Slovinsko si udržiava vyvážené rozdelenie obyvateľstva medzi mestské (55,3 %) a vidiecke (44,7 %) oblasti. E-commerce biznisy to musia zvážiť pri navrhovaní PPC stratégií a logistických riešení.
Operačné systémy a ceny
Zariadenia so systémom Android dominujú na slovinskom trhu, pričom nároční spotrebitelia sú ochotní zaplatiť za kvalitu. Tento trend približuje Slovinsko viac k spotrebiteľskému správaniu západnej Európy.
Platobné metódy a logistika v Slovinsku
Preferencie pri platbách
Preferovaným spôsobom platby sú predplatené karty ako MINT (63 %), nasledujú mobilné platby (17 %), kreditné karty (10 %) a elektronické peňaženky (9 %). Dobierky a bankové prevody tvoria menej ako 1 % online transakcií.
Logistická výhoda
Strategická poloha Slovinska, robustná infraštruktúra a členstvo v schengenskom priestore z neho robia logistické centrum Európy. Kuriérsky, expresný a balíkový trh v krajine doručil v roku 2021 približne 35,7 milióna balíkov.
Právny rámec a DPH
Slovinsko dodržiava nariadenia EÚ upravujúce online služby. Sadzby DPH sa líšia, so štandardnou sadzbou 22 % a zníženými sadzbami pre konkrétny tovar a služby. Súlad s GDPR je pre online podnikanie nevyhnutný.
Online marketing
Slovinské prostredie sociálnych sietíSociálna sieť je online platforma, ktorá umožňuje ľuďom navzájom komunikovať, zdieľať obsah a nadväzovať nové kontakty. Konkrétneho čl... More prekvitá a platformy ako YouTube, Facebook, Instagram (META), TikTokTikTok je jednou z najpopulárnejších sociálnych sietí dnešnej doby, pričom už dávno neplatí, že na TikToku nájdete iba mladšie ročníky.... More a LinkedInČo je to LinkedIn LinkedIn je globálna sociálna sieť, na ktorej si ľudia vytvárajú svoje profesionálne profily a budujú si tu sieť kontaktov... More ponúkajú rôzne reklamné príležitosti.
Webové stránky na porovnávanie cien
Slovinskí spotrebitelia aktívne využívajú webové stránky na porovnávanie cien, čo z nich robí cenný kanál pre e-commerce biznisy. Ceneje.si je popredný slovinský porovnávač cien, ktorý je súčasťou skupiny Heureka.cz.
Tieto poznatky poskytujú komplexný prehľad o slovinskom e-commerce trhu a odhaľujú jeho potenciál a jedinečné vlastnosti. Podrobnejšie informácie o právnych predpisoch a dynamike trhu získate od našich špecialistov.
