Nepozastavujte Google reklamu v čase krízy
Kríza nakupovanie spomalila, ale nezastavila. Ľudia sú zvyknutí na pohodlie a len malá časť z nich radikálne obmedzí svoje výdavky. Dôkazom je neustály dopyt po výsledkoch vo vyhľadávačoch.
- Ľudia denne napíšu do Googlu viac ako bilión výrazov.
- Polovica všetkých nákupov začína zadaním pár slov do vyhľadávača.
- Zákazníci cez Google vyhľadávajú produkty, recenzie a porovnávajú ceny.
Keď klesá dopyt, klesá aj cena bidingu
Marketing má zmysel a v čase krízy ešte väčší než zvyčajne. Dôkazom je pandemická kríza. E-shopy, ktoré radikálne obmedzili platenú reklamu, sa ťažšie spamätávali z poklesu tržieb.
Tí, ktorí naďalej investovali do marketingovej stratégie, zaznamenali po krátkom výpadku opäť rast. Potešila ich aj nižšia cena za reklamu, keďže konkurencia stopla reklamné aktivity a cena biddingu klesla.
Reklama inšpiruje k online nakupovaniu každého druhého
Rovnakú šancu máte aj dnes. Poradíme vám, ktoré nástroje pomáhajú zviditeľniť e-shop a ako upraviť kampane v čase ekonomickej krízy.
Nepremýšľajte nad stopnutím aktivít, pretože až:
- 48 % zákazníkov priznalo, že sa inšpirujú pri nakupovaní cez internet Google reklamou,
- 90 % zákazníkov sa pri rozhodovaní spolieha na tvorcov YouTube videí alebo influencerov.
Marketingová stratégia pre Google Maps
Zákazníci si radi vyhľadávajú informácie online, ale často nakupujú v kamenných predajniach. V malom meste každý vie, kde sa nachádza železiarstvo, ale vo väčších, kde súperíte s konkurenciou, je červená značka na Google mape nevyhnutnosťou.
Nastavte si profil obchodu a uvádzajte otváracie hodiny. Zákazníkov zaujíma aj dostupnosť tovaru, prípadne, či si ho môžu prísť vyzdvihnúť osobne. Nikomu sa nechce mrhať časom na cestu do obchodu, ktorý nemá tovar skladom.
Zvýšte návštevnosť pomocou širokej zhody
Pri kľúčových slovách rozšírte hľadané výrazy, ktoré spúšťajú zobrazovanie reklám. Google odporúča v čase ekonomickej krízy uprednostniť takzvanú voľnú zhodu (broad match) pred presnou alebo frázovou.
Voľná zhoda oslovuje najširšie publikum a získate viac kliknutí na reklamu. Za predpokladu, že časť konkurencie zníži výdavky na platenú reklamu a klesne jej cena, získate za nižšiu cenu vyššiu návštevnosť.
Voľnú zhodu skombinujte so smart biddingom, ktorý ponúka Google. Nechajte strojové učenie, aby vytváralo reklamy, na ktoré ľudia naozaj klikajú. S počtom kampaní to nepreháňajte. Štíhla štruktúra je dôležitá pre meranie konverzií a dostatok dát na optimalizovanie výkonu.
Používajte responzívne reklamy vo vyhľadávaní
Od júna 2022 nahradili responzívne reklamy vo vyhľadávaní (RSA) rozšírené textové reklamy (ETA). Upravte marketingovú stratégiu a využite RSA, ktoré kombinujú kreativitu so strojovým učením.
Responzívna reklama vo vyhľadávaní môže obsahovať až 15 nadpisov a 4 popisy. Z popisov a nadpisov, ktoré zadáte, vytvára Google najvýkonnejšiu kombináciu.
Aby RSA fungovala, dbajte na to, aby bol každý nadpis orginálny, zdôrazňujte v popisoch odlišné výhody a CTA prvky. Dovoľte algoritmu otestovať vašu kreativitu. Drobné obmeny toho istého textu neprinášajú kvalitné výsledky.
Obrázkové rozšírenia pre Google reklamu
Reklama je boj o pozornosť. Obrázkové rozšírenie reklamy vás odlíši od konkurencie. Spolu s obrázkom sa vo výsledku vyhľadávania zobrazí aj nadpis, popisy a webová stránka.
Samotné obrázky podliehajú kontrole kvality zo strany Googlu a pritiahnu oveľa viac pozornosti. Obrázok je klikateľný a Google si zaň účtuje rovnakú cenu ako za kliknutie na nadpis textu.
Využívajte nenápadné Discovery kampane
Cez formát Discovery zasiahnete jedným typom kampane používateľov naprieč rôznymi Google službami. Objavujú sa vo feede (podobne ako pri Facebooku) a splývajú s prostredím, v ktorom sa zobrazujú.
Výborne fungujú na získavanie nových leadov alebo ako výzva na konkrétnu akciu, ktorú chcete získať od zákazníka. V podstate funguje ako natívna Google reklama a skvele doplní marketingovú stratégiu každého e-shopuE-shop alebo inými slovami internetový obchod je virtuálna platforma, na ktorej nakupujete alebo predávate produkty cez internet. Vďaka neobmedze... More.
Pridajte k nákupným reklamám poznámky
Reklamné kampane (Shopping Ads) sú v súčasnosti pre viaceré e-shopy jedným z najvýkonnejších platených predajných kanálov. Zobrazujú sa na lukratívnom umiestnení nad platenými výsledkami Google Ads (prípadne vpravo od výsledkov vyhľadávania). Kliknutím na reklamu sa zákazník dostane priamo na e-shop, ktorý tovar predáva.
Aby ste na svoju nákupnú kampaň prilákali ešte viac zákazníkov, môžete na ňu pridať takzvanú poznámku. Objaví sa ako nálepka priamo na obrázku produktu. Môže ísť o:
- výpredaj,
- akciu,
- informáciu o bezplatnej a rýchlej doprave
- alebo vrátení tovaru.
Pre každú nálepku platia pravidlá, ako ju získať. Presný postup nájdete na stránkach Google. Napríklad nálepku s bezplatnou a rýchlou dopravou môžete využiť len v prípade, ak tovar dodáte do troch pracovných dní. Pod bezplatnú dopravu patrí aj doprava zdarma od určitej výšky objednávky.
Nepodceňte marketingovú stratégiu
Každá kríza je príležitosťou. S kvalitným produktom a správne nastavenou reklamou dokážete viac než len prečkať toto obdobie. Poďte prerásť mlčiacu konkurenciu a vybudujte biznis gigantických rozmerov.
Ak potrebujete pomôcť s PPC reklamou, expanziou či financiami, sme tu pre vás.
