Dex Prax
Na pohovore sa ťa nespýtajú na školu, ale na prax. 10 skvelých mentorov, 10 zaujímavých tém, 10x lepší prehľad v marketingu. Prvý semester začína už čoskoro!
Naši partneri
Pracuj pokojne aj z Marsu
Po výške budeš chcieť robiť, ale možno nebudeš vedieť čo. Začni preto teraz a po škole bude o tvoje praktické skúsenosti bitka.
Tí spolužiaci, ktorí popri štúdiu stážujú, majú neskôr plat vyšší v priemere o 32 % a o 26 % častejšie pracujú slobodne z Thajska, Nórska či surferských rajov zaliatych slnkom.
V budúcnosti možno aj z Marsu.
Si ideálny kandidát?
- Študuješ na VŠ
- Hovoríš anglicky aspoň na úrovni B1
- Nemáš problém pravidelne chodiť do officu
- Chceš sa učiť a zlepšovať v oblastiach od kreatívy, cez analytiku až po prácu s umelou inteligenciou
Oblasti, ktoré prebádame
Počas Dex Praxe spoločne prejdeme kľúčové oblasti marketingu. Zistíš tak, ktorá je najlepšia pre teba.
- Human Resources
- Sales
- Account Management
- SEO
- Content Marketing & Distribution
- Retention & Automatization
- Social Media
- Google Ads
KTO SA TI BUDE VENOVAŤ?
10 mentorov za tvojou evolúciou
Zuzka Landová
HR Scout
Ondrej Lipták
ROI Sniper
Vladan Fejlek
AI Rogue
Veronika Styková
Social Commander
Matej Aštary
Retention Emperor XXII
Petra Hanusková
HR Pilot
Martin Bartl
Kwisatz Haderach
Martin Gajdoš
SEO Technician
Jakub Stopiak
Performance Hacker
Matej Hupčík
Performance Hacker 2.0
Know-how potvrdené tými najlepšími
Ako jediná marketingová spoločnosť na Slovensku sme sa stali Google partnerom pre export. Máme tak exkluzívny prístup do nástroja Google exportnými nástrojmi. Vhodný trh pre našich partnerov vyberieme na základe skutočných dát.
Certifikované partnerstvo s Mergado šetrí značné množstvo peňazí. XML feed dokážeme upraviť aj bez zásahu programátora.
Náš partner MagicScript umožňuje bidovať produkty automatizovane podľa PNO/ROAS stratégie e-shopu s cieľom dosiahnuť čo najvyšší obrat alebo hrubú maržu. Vďaka tomu vyťažíme maximum z daného rozpočtu.
Digitálny marketing na Beyond Ecommerce
Digitálny online marketing sa mení neuveriteľne rýchlo. Čo mesiac, to nový trend. Na našom magazíne Beyond Ecommerce sa o online marketingu dozvieš všetko podstatné.
DEFINÍCIE, NÁSTROJE, KURZY A ZDROJE
5 kanálov digitálneho marketingu
V ďalších riadkoch ťa prevedieme úplnými základmi digitálneho marketingu. Od platenej reklamy, až po sofistikovaný obsahový marketing. Poďme na to!
1. Platená reklama
Je známa aj ako PPC (pay-per-click) reklama. Ide o model internetového marketingu, v ktorom ako inzerenti platíte za každé kliknutie na vašu reklamu.
Ak sa chceš o PPC dozvedieť viac, náš článok o Google Ads ťa témou detailne prevedie.
Druhy PPC kampaní
Digitálny marketing ponúka široké pole možností rôznych druhov kampaní platenej preklikovej reklamy.
Reklamná kampaň vo vyhľadávači (Search Ad) je druh Google reklamy zobrazujúcej sa sa na vrchných priečkach výsledkov vo vyhľadávacej sieti.
Reklama umiestnená na sociálnych sieťach ako Facebook, Instagram, Twitter atď.
Kampane videoreklamy sú krátke audiovizuálne spoty, ktoré sa zobrazujú cieľovým skupinám pred a počas pozerania videí na YouTube.
Výhodou reklamnej kampane je, umožňuje v nákupoch (Shopping Ads) možnosť zobrazenia PPC reklamy v priestore pre vyhľadávanie produktov vo vyhľadávači.
Reklama v obsahovej sieti (Display Ads) je druh kampane, ktorý zobrazuje vizuálne pútavé reklamy a bannery v obsahovej sieti Display Network.
🛠️ Nástroje platenej reklamy
Najspoľahlivejšie nástroje PPC patria práve najväčším poskytovateľom PPC reklamy: Google Ads a Facebook Business Manager.
Google má viac ako 90 % podiel na trhu vyhľadávacích nástrojov, vďaka čomu je Google Ads jednou z najlepších PPC platforiem na oslovenie vašej cieľovej skupiny. Vytvorenie účtu Google Ads je navyše bezplatné.
Google Ads, predtým známy ako Google AdWords, je nástroj typu všetko v jednom, ktorý vám umožňuje robiť všetko od prieskumu cez spustenie až po monitorovanie vašich reklám.
Hoci Google Ads má svoje vlastné nástroje na analýzu PPC, Google Analytics vám môže pomôcť získať hlbší prehľad o vašich kampaniach. Tento nástroj je tiež zadarmo.
Po prepojení účtu Google Ads s účtom Google Analytics môžete zobraziť metriky reklám, ako sú počet kliknutí a cena za kliknutie (CZK), a zároveň zobraziť metriky pre svoje webové stránky, napríklad počet relácií, mieru odchodov a konverzný pomer.
Či už ide o stránky, používateľov alebo reklamy, Facebook Business Manager je nástroj, ktorý umožňuje spravovať a organizovať všetky aktivity na jednom mieste.
Rovnako dovolí udeľovať rôzne úrovne prístupu a povolení k aktivitám danej firmy na Facebooku a Instagrame.
📖 Bezplatné kurzy a zdroje
Platená reklama je základ pre digitálny marketing, ktorý prináša zisky. Digitálna garáž Google je ideálnym miestom, kde by si mal začať cestu.
Celý projekt je preložený do slovenčiny, je zadarmo a poskytuje záverečný certifikát s hlavičkou Google.
Kurzy a certifikáty priamo od Google.
Google Analytics Academy a Google Digitálna garáž sú bezplatné kurzy a certifikáty ponúkané spoločnosťou Google. Pokrývajú základy digitálneho marketingu a nástrojov Google.
PPC na Beyond Ecommerce
PPC reklama Google Ads ti umožní osloviť milióny nových zákazníkov. Prečítaj si, ako využiť silu reklamy vo vyhľadávaní, Google Nákupoch či YouTube v PPC sekcii magazínu Beyond Ecommerce.
2. SEO
SEO (Search Engine Optimization) je proces a skupina aktivít optimalizácie webovej stránky či e-shopu tak, aby sa umiestnili čo najvyššie na stránkach vo výsledkoch vyhľadávačov, čím sa zvýši objem prirodzenej organickej (bezplatnej) návštevnosti.
Existuje niekoľko spôsobov, ako pristupovať k SEO s cieľom vygenerovať kvalitnú organickú návštevnosť.
Druhy SEO
SEO je rozdelené do štyroch častí, z ktorých každá hrá dôležitú úlohu v digitálnej marketingovej stratégii optimalizácie.
Tento typ SEO sa zameriava na rýchlosť a spoľahlivosť “motoru” webu a na to, ako sú stránky kódované. Rýchlosť webu zmeria priamo nástroj Google PageSpeed.
Tento typ SEO sa zameriava na kvalitu a optimalizáciu obsahu, ktorý existuje na vašej stránke „on-page“. Môže ísť o úpravu landing page, dopísanie popisov do produktov či nový článok. To všetko je on-page SEO.
Tento typ SEO sa zameriava na všetky aktivity, ktoré sa odohrávajú mimo stránky firmy, teda „off-page“. Sú to stránky či blogy, ktoré na vás odkazujú cez spätné odkazy.
Lokálne SEO je prax optimalizácie pre vyhľadávače pre miestne výsledky vyhľadávania.
V skratke to znamená pomôcť vášmu firemnému profilu v lokálnom zobrazovaní alebo v Google Maps, aby sa umiestnil vyššie, zobrazoval sa častejšie ako odpoveď a priniesol tak väčší objem relevantných dopytov.
🛠️ SEO nástroje
SEO nástroje poskytujú údaje a upozornenia o obsahu, celkovom zdraví a viditeľnosti vašej webovej stránky. Pomáhajú vám odhaliť oblasti na zlepšenie a identifikovať slabé elementy alebo problémy.
Služba Google Search Console je k dispozícii bezplatne každému s webom. Umožňuje vám monitorovať a nahlasovať prítomnosť vášho webu (indexovanie) v službe Google.
Marketing Miner je SEO nástroj, ktorý vám pomôže s prieskumom kľúčových slov, SEO auditom, linkbuildingom a analýzou konkurencie.
📖 SEO kurzy zadarmo
Najlepšie nástroje a údaje nestoja za nič, ak neviete, ako ich používať. Prezrite si naše návrhy na bezplatné SEO kurzy a školenia, ktoré posunú váš digitálny marketing v organickom vyhľadávaní.
Ide o základný SEO kurz, ktorý odporúča priamo Google. Získate základné poznatky o algoritmov vyhľadávacích nástrojov a ich vplyvu na výsledky organického vyhľadávania a webové stránky.
SEO na Beyond Ecommerce
Pri kvalitne nastavenom SEO sa stránky e-shopu zobrazia na prvých priečkach v organickom vyhľadávaní. Sledujte novinky zo sveta optimalizácie v SEO sekcii magazínu Beyond Ecommerce.
3. Sociálne siete
Online marketing na sociálnych sieťach vám umožňuje priamo komunikovať s vaším zákazníkom a zistiť, čo sa mu páči a čo nie.
Okrem toho vám sociálne siete pomôžu získať spätnú väzbu od zákazníkov. Zistíte tak, ako vylepšiť svoje produkty a služby a správne tak uchopiť komunikáciu vašej značky a produktu.
Sociálne siete na Slovensku
Až 85 percent Slovákov používa nejakú sociálnu sieť, pričom 63 percent ju navštívi aspoň raz denne. Pozrite sa ktoré sociálne siete máme v našich končinách najradšej:
Najpoužívanejšou sociálnou sieťou na Slovensku aj v globále je Facebook. Až 76 percent Slovákov ho používa aspoň raz za mesiac a 55 percent denne.
Najsledovanejšie digitálne médium so silným sociálnym aspektom je samozrejme YouTube. Raz do mesiaca ho využíva 78 percent Slovákov a aspoň raz denne 31 percent obyvateľstva.
Instagram je treťou najpoužívanejšou sociálnou sieťou. Až 42 percent populácie ho používa aspoň raz za mesiac.
Linkedin je najväčšia profesionálna sociálna sieť na svete. Na Slovensku ho používa 13 percent populácie, mesačne 8 percent.
🛠️ Nástroje sociálnych sietí
Existuje množstvo nástrojov na sociálne siete, ktoré môžu byť využité na rôzne účely, od spravovania obsahu až po monitorovanie výkonnosti. Niektoré z najpoužívanejších nástrojov zahŕňajú:
Facebook Business Manager je nástroj, ktorý vám umožnuje spravovať reklamné kampane, obsah, stránky, účty a skupiny na Facebooku a Instagrame na jednom mieste.
Plánovač príspevkov na sociálne siete. Kontentino umožňuje marketingovým tímom bezproblémovo spolupracovať pri vytváraní a schvaľovaní obsahu či reklamy na sociálnych sieťach.
📖 Bezplatné kurzy a zdroje
Predtým, ako sa pustíte do sociálnych sietí, naštudujte si základné školenia. Pomôžu vám sa zorientovať a nájsť tie správne nástroje na dynamický rast vášho obsahu. Pár odporúčaní na bezplatné kurzy na sociálne siete nájdete aj tu.
HubSpot Academy ponúka celý rad bezplatných a platených kurzov na témy, ako je in-bound marketing, marketing obsahu a marketing sociálnych sietí.
Využite rýchle bezplatné kurzy priamo od Facebook Learning Center, ktoré vám pomôžu vybudovať si marketingové zručnosti na Facebooku, Messengeri, Instagrame a WhatsAppe.
Sociálne siete na Beyond Ecommerce
Sociálne siete a online marketing na týchto platformách je efektívny spôsob, ako osloviť zákazníkov. Jednotlivé platformy sa však menia extrémne rýchlo.
Marketingové novinky pre Facebook, Instagram či Linkedin nájdete v sekcii sociálne siete na magazíne Beyond Ecommerce.
4. Obsahový marketing
Obsahový marketing je marketingová technika vytvárania a distribúcie hodnotného, relevantného a konzistentného obsahu s cieľom prilákať a získať jasne definované publikum.
Typy obsahového marketingu
Všeobecne povedané, obsah je čokoľvek, čo digitálne vytvoríte. Aby ste sa v tom trošku vedeli zorientovať, rozdelili sme ho do niekoľkých kategórií, s ktorými sa pravdepodobne stretnete.
Blogy stále predstavujú väčšinu marketingového obsahu a to z dobrého dôvodu.
Vieme, že podniky, ktoré používajú blogy, dostávajú o 97 percent viac odkazov na svoje webové stránky. Následne tak majú až o 434 percent viac indexovaných stránok s organickou návštevnosťou.
Použite svoj profesionálne zostavený podcast, aby ste zvýšili povedomie o svojej značke a podčiarkli jej osobitosť.
Pri efektívnej výrobe a správnej distribúcii prinášajú podcasty požadované výsledky.
Produkcia video obsahu môže byť drahá a časovo náročná. Medzi mnohými spotrebiteľmi je to populárny a žiadaný formát. Aj keď mnohí pri rozhodovaní uprednostňujú písaný obsah, videá naberajú popularitu hlavne pri finálnej rozhodovacej fáze.
Dobre vyrobený videospot ukazuje úplne inú stránku vášho podnikania (podobne ako podcast). Je to nový spôsob, ako ukázať, čo robíte alebo ako niečo funguje.
🛠️ Nástroje obsahového marketingu
Správne zvolené nástroje obsahového marketingu vám môžu pomôcť zlepšiť vaše kampane, merať úspešnosť stratégie a organizovať obsahový plán.
ChatGPT je veľký jazykový model chatbota vyvinutý spoločnosťou OpenAI založený na GPT-3.5. Má pozoruhodnú schopnosť komunikovať formou konverzačného dialógu a poskytnúť vám hodnotný textový obsah. Zistite viac v článku s konkrétnymi ChatGPT príkazmi.
📖 Kurzy obsahového marketingu
Obsahový marketing je skvelý spôsob, ako vybudovať dôveru a zvýšiť návštevnosť stránok.
V úvodnom kurze o obsahovom marketingu od Google sa dozviete, ako písať pre online publikum, organizovať produkciu a propagáciu, či vybrať správny formát obsahu.
Obsahový marketing na Beyond Ecommerce
Obsahový marketing (Content Marketing) je efektívny spôsob, ako získať nových zákazníkov. Zistite, čo je natívny článok, prečo robiť PR články a mnoho ďalšieho. Všetko podstatné nájdete v sekcii obsahový marketing na magazíne Beyond Ecommerce.
5. E-mail marketing
E-mailový marketing je forma digitálneho marketingu, ktorá využíva e-maily ako hlavný nástroj na komunikáciu s potenciálnymi a súčasnými zákazníkmi.
Ide o stratégiu s cieľom posielať personalizované e-maily, ktoré šíria kvalitný obsah, zvyšujú predaj produktov alebo služieb a povedomie o značke.
Typy e-mail marketingu
Toto sú tri základné typy e-mailových kampaní. Kvalitný autentický e-mailový marketing je dlhodobo podceňovaný kanál digitálneho marketingu.
Ide o pravidelne zasielané e-maily, ktoré poskytujú čitateľom zaujímavé a pútavé informácie o vašich službách alebo organizácii. Máte nový článok na blogu? Povedzte o ňom všetkým pomocou vášho newsletra.
Myslia sa tým e-maily, ktoré oznamujú predaje, zľavy alebo iné akcie na motiváciu nákupu.
Spadajú sem automatické e-maily, ktoré sú odoslané v reakcii na konkrétnu akciu alebo udalosť (napríklad potvrdenie nákupu, rezervácie, reklamácie alebo požiadavka na obnovu hesla).
🛠️ Nástroje e-mail marketingu
Hromadné posielanie e-mailov tak, aby boli autentické a vášho čitateľa naozaj zaujali, nie je vôbec jednoduché. Našťastie existujú nástroje e-mailového marketingu, ktoré vám pomôžu túto úlohu zvládnuť.
Mailchimp je lídrom v e-mailových marketingových nástrojoch, o ktorých ste už určite počuli. Ich bezplatný plán vám poskytuje základné funkcie e-mailového marketingu, ako je vytváranie, plánovanie a posielanie e-mailov.
📖 Kurzy e-mail marketingu
Chcete robiť e-mail marketing správne? Tieto bezplatné kurzy e-mail marketingu vám ukážu, ako začať.
Zistite, ako vytvoriť e-mailovú marketingovú stratégiu, ktorá je ľudská, užitočná a buduje dôveru s vašimi zákazníkmi. Osvojíte si tak základy e-mailového marketingu pomocou bezplatného marketingového nástroja HubSpot.
DEFINÍCIA
Čo je digitálny marketing
Digitálny marketing, tiež nazývaný aj online marketingom, je výsledkom všetkých marketingových aktivít, ktoré sa dejú na internete.
Je to finálny sumár rôznych stratégií, nástrojov a kanálov na spojenie so zákazníkmi digitálne.
DIGITÁLNY VS ONLINE
Digitálny vs online marketing
Online marketing je najväčšou podskupinou digitálneho marketingu.
Digital marketing na rozdiel od online marketingu zahŕňa širší rozsah aktivít. Nielen reklamu, ale aj iné formy digitálnej komunikácie.
ONLINE VS TRADIČNÝ
Prečo online marketing
Od roku 2022 bol internet považovaný za najdôležitejšie médium pre inzerentov, pričom v roku 2022 predstavoval 62 percent celkových výdavkov na mediálnu reklamu.
Podľa tohto prieskumu globálne výdavky na digitálnu reklamu dosiahnu v roku 2023 hodnotu 856 miliárd dolárov. Začnite, kým nie je neskoro.
Influencer marketing na Dex Magazíne
Influencer marketing je efektívny spôsob, ako osloviť vašich zákazníkov. Novinky zo života turbulentného influencer marketingu vám prináša ja náš Beyond Ecommerce.
Influencer marketing
Zjednodušene povedané, Influencer marketing sú rozne formy platenej spolupráca medzi značkou a influencerom, ktorý má odbornosť a najmä vybudovanú dôveru a vplyv v vo vašom produktovom segmente.
Využíva sa predovšetkým na sociálnych sieťach (najmä na platformách Facebook, Instagram, TikTok, a YouTube).
Ak chcete do témy influencer marketingu naozaj preniknúť, problematiku rozvíjame podrobnejšie v tomto článku.
Typy influencerov
Influencerov podľa veľkosti delíme na tri hlavné skupiny: makro influenceri, mikro influenceri a nano influenceri.
Títo influenceri disponujú počtom odoberateľov niekde medzi 50-tisíc a 500-tisíc. Pri tých, čo majú 500-tisíc a viac, už môžeme hovoriť o mega influenceroch.
Do druhej kategórie radíme mikro influencerov. Ich počet sledovateľov je síce dramaticky nižší, no výhodou je ich nižšia cena a často väčšia dostupnosť.
Počet odberateľov sa pri mikro influenceroch pohybuje na úrovni 10-tisíc až 50-tisíc.
Nano influenceri, ktorých počet je síce len do 10-tisíc odberateľov, sa pri vhodnej chémii a správnom mixe vyrovnať aj velkým menám
Typy spolupráce
Dlhodobú spoluprácu uzavriete s ambasádorom, ktorý dlhodobo propaguje hlavnú kampaň značky. Pre rýchlejšie zacielenie sú tu zas krátkodobé spolupráce s menšími jednorazovými influencermi.
Za kratší čas sa vám podarí osloviť čo najviac ľudí. Preto je dobré diverzifikovať aj portfólio influencerov.
Pri dlhodobej spolupráci s influencermi budujete základňu fanúšikov, znalosť i dôveryhodnosť značky.
Dlhodobú spoluprácu uzavriete s ambasádorom, ktorý v dlhšom časovom období zdieľa vaše hodnoty a propaguje hlavnú kampaň značky. Pre rýchlejšie zacielenie novej kampane uzavrite krátkodobé spolupráce s menšími jednorazovými influencermi.
BUĎTE O KROK PRED KONKURENCIOU
Výhody online marketingu
Digitálny marketing ponúka množstvo výhod, ktoré vám pomôžu zlepšiť viditeľnosť, osloviť širšie publikum a zvýšiť predaje.
Toto sú niektoré z hlavných dôvodov, prečo by ste mali digitálny marketing zvážiť:
VŽDY NÁJDETE ZAKAZNÍKA KTORÉHO POTREBUJETE
1. Personalizácia a podrobné zacielenie
Ak umiestnite reklamu v televízii, časopise alebo na billboarde, máte obmedzenú kontrolu nad tým, komu sa reklama zobrazí.
Digitálny marketing vám umožňuje identifikovať a zacieliť maximálne špecifické publikum pomocou personalizovaných marketingových kampaní a zvýšiť tak šance na konverziu.
Zacielenie môžete napríklad použiť na zobrazovanie interaktívnych reklám určitému publiku na základe premenných, ako sú vek, pohlavie, ich poloha, záujmy, siete alebo správanie.
EFEKTIVITA A OPTIMALIZÁCIA
Digitálne kampane sú cenovo efektívne
Digitálny marketing vám pomáha sledovať každodennú výkonnosť kampaní, takže viete, ktoré kanály fungujú dobre a ktoré nie.
Pomáha vám optimalizovať rozpočty kampaní s cieľom dosiahnuť vysokú návratnosť investícií. To isté sa nedá povedať o tradičných formách reklamy. Navyše vďaka digitálnemu marketingu máte úplnú kontrolu nad tým, kde sa rozhodnete minúť svoje peniaze.
Online marketing vám umožňuje neustále veci meniť a optimalizovať, čím zaisťuje, že nikdy nebudete míňať peniaze na kanály, ktoré vám nefungujú dobre.
MERATEĽNOSŤ VÝSLEDKOV
Digitálny marketing je merateľný
Zatiaľ, čo tradičná reklama môže byť užitočná pre konkrétne ciele, jej najväčším obmedzením je merateľnosť. Toto je jedna z najväčších výhod digitálneho marketingu, ktorý vám poskytuje presný prehľad o všetkých metrikách, ktoré sú pre vašu spoločnosť dôležité.
S online marketingom môžete merať ROI takmer akéhokoľvek aspektu vášho marketingového úsilia.
ONLINE MAKRETING JE AGILNÝ
Rýchlosť optimalizácie nákladov
Nie vždy veci idú podľa plánu. V polovici kampane si môžete uvedomiť, že vaša stratégia nie je správna a vaše publikum reagovalo úplne inak, ako sa od neho očakávalo.
Prispôsobenie digitálnej marketingovej stratégie je oveľa jednoduchšie ako iné, tradičnejšie formy marketingu, ako reklama v TV, billboard alebo rádio.
Zlepšíte mieru konverzie
Schopnosť merať účinnosť každej taktiky vám pomáha rozvíjať lepšie stratégie a zlepšovať konverzie. Investícia do odborného online marketingu zaisťuje, že všetko je optimalizované pre čo najvyšší počet konverzií.
Digitálny marketing vám umožňuje zacieliť na konkrétne publikum, ktoré prinesie kvalitnejších potenciálnych zákazníkov, ktorí sa s väčšou pravdepodobnosťou stanú zákazníkmi. Práve toto spojenie s najcennejšími potenciálnymi zákazníkmi vystrelí vaše konverzné pomery.
Zaujmite počas celej cesty zákazníka
Online kanály vám umožňujú sledovať celú nákupnú cestu vašich zákazníkov. Pochopenie a analýza toho, ako sa zákazníci pohybujú, fungujú a hlavne kedy nakupujú, je dôležité pre konverziu potenciálnych zákazníkov.
Online marketing vám umožňuje sledovať a pozitívne ovplyvňovať všetky tieto fázy nákupného správania
Pripravení na rast?
Vykročte k biznisu, ktorý zákazníci milujú.
Michal Lichner
Global BizDev, Sales, Marketing Consultant
+421 911 585 689
michal.lichner@dexfinity.com
Samuel Ondrišák
Performance Marketing Consultant, Partner
+421 905 936 764
samuel.ondrisak@dexfinity.com
Pripravení na rast?
Vykročte k biznisu, ktorý zákazníci milujú.