TikTok je jednou z najpopulárnejších sociálnych sietíSociálna sieť je online platforma, ktorá umožňuje ľuďom navzájom komunikovať, zdieľať obsah a nadväzovať nové kontakty. Konkrétneho čl... More dnešnej doby, pričom už dávno neplatí, že na TikToku nájdete iba mladšie ročníky. Pre ľudí je zdrojom zábavy a odreagovania, ale tiež vyhľadávacou sieťou a nevyčerpateľnou studnicou inšpirácie. Pre firmy zas predstavuje jedinečnú príležitosť, ako osloviť široké publikum cez interaktívny, kreatívny a zábavný obsah.
TikTok: Čo to vlastne je?
TikTok je sociálna sieť, ktorá umožňuje používateľom vytvárať a zdieľať krátke videá, často s hudbou, filtrami a rôznymi efektami. Stal sa populárnym najmä pre svoj zábavný obsah a algoritmus, ktorý prispôsobuje feed podľa záujmov každého používateľa. Pre mladšiu generáciu sa stal TikTok dokonca obľúbenou vyhľadávacou sieťou. Ak chcú navštíviť nejakú zaujímavú kaviareň v neznámom meste, idú ju hľadať práve na TikTok. Keď potrebujú zistiť, ktoré značky oblečenia sú aktuálne najviac trendy, opäť hľadajú na TikToku. Je to tiež obľúbené miesto na zdieľanie trendov a virálneho obsahu.
Aplikácia bola spustená v septembri 2016 pod názvom Douyin pre čínsky trh a následne, v septembri 2017 začala fungovať globálne ako TikTok. V roku 2024 má TikTok viac ako 1.6 miliardy používateľov vo vekovej kategórii 18+, čo už stojí minimálne za zamyslenie, ako ho uplatniť vo vašom marketingovom lieviku.
TikTok algoritmus
TikTok je založený na krátkom a rýchlom video obsahu, ktorý má tendenciu zachytiť a udržať pozornosť používateľov. Vo feede sa vám jednoducho zobrazujú podobné videá, aké na platforme vyhľadávate a interagujete s nimi. Pre firmy to znamená, že aj s relatívne malým počtom sledovateľov môžete dosiahnuť obrovský organický dosah, ak váš obsah rezonuje s publikom. Kreatíva, poznanie cieľovej skupiny a testovanie budú tým správnym kľúčom k úspechu.
TikTok ako súčasť marketingovej stratégie
TikTok je v súčasnosti už neoddeliteľnou súčasťou marketingovej stratégie menších aj väčších značiek. Zo začiatku bol využívaný skôr ako vhodný nástroj pre budovanie značky a interakciu s publikom. Príchodom TikTok reklamy sa však stal ďalšou dôležitou platformou na priame zvýšenie predajov.
Prečo by sa mal TikTok stať súčasťou Vašej marketingovej stratégie?
- Obrovský dosah a zapojenie. Priemerný používateľ strávi na platforme viac ako 50 minút denne, čo zvyšuje vašu šancu na zasiahnutie publika.
- Organický rast. Na rozdiel od mnohých iných sociálnych sietí, kde organický dosah klesá, TikTok stále umožňuje firmám dosiahnuť relatívne veľkú viditeľnosť aj bez platenia za reklamu.
- Prístup k mladšej generácii. TikTok je populárny predovšetkým medzi Generáciou Z a Mileniálmi, čo ho robí ideálnym pre značky, ktoré chcú osloviť túto cieľovú skupinu. Mladšia generácia má tendenciu byť odolná voči tradičným formám reklamy, ale na TikToku môžu byť kreatívne a interaktívne kampane veľmi úspešné.
- Nízke náklady na produkciu. Obsah na TikToku nemusí byť drahý na produkciu, aby zaujal. Autentickosť je kľúčová a často práve jednoduché videá dosahujú najlepšie výsledky. To znamená, že značky môžu vytvárať efektívne kampane bez veľkých nákladov. Stačí zapojiť kreatívne myslenie a niekoho z mladšej generácie, ktorý dokáže prepojiť virálne trendy a váš produkt do krátkeho videa.
Kľúčové prvky úspešnej TikTok stratégie
Ak ste sa rozhodli zakomponovať TikTok do svojho marketingového mixu, nezabudnite si pripraviť aspoň jednoduchú TikTok stratégiu. Dôležitá je najmä:
Kreativita a autenticita. Užívatelia na TikToku sú zvyknutí na neformálny štýl videí a preto by sa firmy mali zamerať na priamu, ale zábavnú komunikáciu. Ak neviete ako na to, skúste priamo na tejto sieti zadať do vyhľadávania názvy ako “content hunter”, “trend scout”, či “content manager” a oslovte niekoho z týchto mladých ľudí na spoluprácu.
Interakcia s komunitou. TikTok je sociálna sieť a preto je akákoľvek interakcia a budovanie komunity priam nutnosťou. Komunikujte so svojimi sledovateľmi, odpovedajte na komentáre a správy, zapájajte ich do komunikácie. Môžete ich vyzvať, aby hlasovali v anketách, alebo vytvorili vlastný obsah spojený s vašim produktom. Budujte komunitu! Môže to byť vaša veľká konkurenčná výhoda oproti veľkým spoločnostiam s neobmedzeným kapitálom.
Pravidelný a konzistentný obsah. Na TikToku je dôležitá frekvencia a konzistentnosť. Zabudnite na siahodlhé produkcie a extrémny dôraz na dokonalosť videa. Budujte pravidelný obsah,ktorý bude rezonovať s vašimi sledovateľmi a zároveň bude zaujímavý natoľko, že pritiahne nových ľudí.
Hashtagy a trendy. Hashtagy a trendy hrajú na TikToku kľúčovú rolu. Zapájanie sa do populárnych výziev a používanie správnych hashtagov môže výrazne zvýšiť šance, že váš obsah uvidí väčšie publikum. TikTok algoritmus analyzuje hashtagy a na ich základe odporúča videá používateľom, ktorí majú záujem o podobný obsah. Aj správne použité hashtagy zvyšujú šancu, že sa vaše video dostane do sekcie “For You”, čo dramaticky zvýši vaše dosahy na tejto sociálnej sieti.
TikTok Ads: Ako funguje platená reklama?
TikTok reklama prichádza konečne aj na Slovensko. Keďže sme malou krajinou, doteraz si mohli budovať značky svoje účty na TikToku iba organicky. Príchodom “TikTok Ads” sa situácia mení a značky majú možnosť využiť platené reklamy zamerané na zvýšenie viditeľnosti aj priame generovanie predajov.Hlavné typy reklám, ktoré na TikToku nájdete:
- In-Feed reklamy – Ide o videá, ktoré sa zobrazujú v hlavnom feede používateľov, podobne ako bežný obsah. Ich výhodou je, že pôsobia veľmi prirodzene a používateľ si často ani neuvedomí, že ide o reklamu.
- Brand Takeovers – Tieto reklamy sa zobrazujú na „For You Page“ ihneď ako používateľ otvorí aplikáciu. Môžu obsahovať statické obrázky, videá alebo GIFy a sú skvelé na budovanie povedomia o značke, pretože okamžite upútajú pozornosť.
- Hashtag Challenge – Jedinečný formát reklamy, ktorý vyzýva používateľov, aby sa zapojili do výzvy. Tieto kampane môžu byť veľmi úspešné, pretože vytvárajú obrovskú interakciu medzi používateľmi a značkou.
- Branded Effects – Značky môžu vytvoriť vlastné filtre, efekty alebo nálepky, ktoré môžu používatelia využiť vo svojich videách. Tento typ reklamy podporuje zapojenie používateľov, pomáha vytvárať vzťah s vašimi sledovateľmi a budovať komunitu.
TikTok pre malé a stredné podniky
Jednou z najväčších výhod TikToku je, že nie je len platformou pre veľké značky. Aj malé a stredné podniky môžu využívať TikTok na efektívny marketing. Autenticita a kreativita sú kľúčové, čo znamená, že aj s nízkym rozpočtom môžu menšie značky dosiahnuť veľké výsledky. Najväčšou pridanou hodnotou pre ne je:
- Budovanie komunity – Prostredníctvom interaktívnych videí a výziev môžu malé firmy vytvárať silné vzťahy so svojimi zákazníkmi.
- Rýchle a jednoduché experimentovanie – TikTok umožňuje firmám rýchlo testovať rôzne formy obsahu, sledovať reakcie publika a prispôsobovať tomu svoju stratégiu.
- Zvyšovanie predaja – S pomocou funkcií ako TikTok Shopping môžu firmy prepojiť svoj obsah s konkrétnymi produktmi a umožniť používateľom nakupovať priamo cez aplikáciu.
Úspešné príklady značiek na TikToku
Mnohé značky už dokázali úspešne využiť TikTok vo svojej marketingovej stratégii. Jedným z príkladov je Gymshark, značka športového oblečenia, ktorá vďaka výzvam a kreatívnym videám dosiahla obrovskú popularitu. S využitím #Gymshark66 výzvy, kde vyzvali používateľov, aby za 66 dní dosiahli svoje fitness ciele, dosiahla značka masívne zapojenie a zvýšenie povedomia o značke. Pretože práve 66 dní potrebujete na to, aby ste získali nové návyky a zdravý životný štýl sa stal vašou každodennou rutinou.
Ďalším príkladom je Elf Cosmetics, ktorá vďaka virálnej hashtagovej kampani #eyeslipsface vytvorila jedno z najpopulárnejších trendových videí na TikToku. Vytvorenie vlastného zvukového tracku a vyzvanie používateľov k jeho použitiu vo videách prinieslo značke obrovský úspech a milióny interakcií.
Ak Vás zaujíma, ako vyzerá mapa slovenského TikToku, DenníkN vytvoril analýzu a pripravil tabuľku najsledovanejších profilov Slovákmi:
TikTok a budúcnosť digitálneho marketingu
TikTok už dávno nie je iba ďalšou sociálnou sieťou. Stal sa kľúčovým nástrojom pre digitálny marketing, ktorý pomáha aj menším firmám šíriť povedomie o ich značke a zvyšovať im predaje. TikTok tiež otvára nové príležitosti pre tvorbu partnerstiev s influencermi, čo pomáha ešte viac šíriť dosah a dôveryhodnosť značky. Firmy, ktoré chcú uspieť na TikToku, by sa mali sústrediť na kreativitu, autenticitu a interakciu s publikom. Budovať komunitu a pomocou výziev sa snažiť o čo najväčšie zapojenie používateľov.
Ak chcete získať výhodu a využiť TikTok vo svojej marketingovej stratégii, Dexfinity vám pomôže. Nech už ste malá firma alebo veľká značka, TikTok vám môže pomôcť rásť a získať konkurenčnú výhodu v dnešnom digitálnom prostredí.