Google Shopping inými slovami Google nákupy predstavuje v súčasnosti jeden z najväčších porovnávačov tovaru a cien. Ide o produktovú reklamu, ktorá sa zobrazuje priamo vo vyhľadávaní Google nad klasickou textovou reklamou a organickými výsledkami.
Google Shopping zobrazuje produkty s cenami aj popisom vo výsledkoch vyhľadávania. V prípade desktopov sa zobrazujú produkty z Google Shoppingu aj na pravej strane vedľa výsledkov vyhľadávania.
Inzercia je limitovaná len na produkty a do systému nemôžu vstúpiť e-shopy so službami.
Ako inzerovať cez Google Shopping?
Systém prepája Google Ads s Google Merchant CenterČo je Google Merchant Center? Merchant Center je bezplatný nástroj od spoločnosti Google, kde môžete nahrávať a aktualizovať dáta o e-shope ... More. Ak chce e-shop inzerovať produkty v Google Nákupoch, musí mať spracovaný XML feed v Google Merchant Center.
Rovnako potrebujete web v jazyku štátu, v ktorom chcete spustiť kampane. Znamená to, že e-shop, ktorý chce expandovať do Maďarska a má reklamy iba v anglickom jazyku, sa zobrazí len užívateľom, ktorí majú prehliadač v anglickom jazyku. Nestačí, že používateľ zadá výraz v angličtine.
Cielenie funguje cez názov produktu, nie cez kľúčové slová. To znamená, že systém páruje vyhľadávacie dopyty s názvom produktu, popismi, kategóriou produktu alebo EAN kódom.
XML feed pre Google Shopping kampane
Google Shopping kampane sú samostatným typom reklamnej kampane v rámci Google Ads. Povinnými atribútmi v rámci XML feedu pre každý jeden produkt sú napríklad:
- ID (jedinečný identifikátor produktu), ktorý ostáva pre produkt rovnaký aj v rôznych jazykových mutáciach,
- Názov (Title) s maximálne 150 znakmi, ktorý by mal byť identický s názvom na podstránke e-shopuE-shop alebo inými slovami internetový obchod je virtuálna platforma, na ktorej nakupujete alebo predávate produkty cez internet. Vďaka neobmedze... More,
- Popis (Description) s maximálne 5000 znakmi, ktorý podrobne a relevantne opisuje produkt, môžete využiť formátovanie ako napríklad zalomenie riadkov alebo kurzívu,
- URL (prelinkovanie) predstavujúce vstupnú stránku na váš web pre daný produkt,
- URL adresu obrázku, ktorá odkazuje na hlavný obrázok s minimálnou veľkosťou 100 x 100 pixelov, v prípade oblečenia je minimálny rozmer 250 x 250 pixelov,
- EAN kód (ak ho neviete, existuje jednoduchý návod, ako zistíte EAN kód)
- značka, cena a dostupnosť,
- a mnohé ďalšie, ktoré nájdete v nápovednom centre Google Merchant Centre.
Zostaviť výkonný Google Shopping je výzvou aj pre skúseného marketéra. Nezabudnite pravidelne optimalizovať a kontrolovať feed, aby nedochádzalo k zamietaniu produktov.
My v prípade nákupných kampaní využívame systém Mergado, v ktorom dokážeme spravovať XML feed aj bez zásahu programátora.