TikTok reklama: Jak uspět na nejrychleji rostoucí sociální síti současnosti?

Sociální síť TikTok dokázala přilákat miliony uživatelů různých věkových kategorií a stala se místem, kde lidé hledají doslova všechno – od tipů jak se hezky obléct, přes inspiraci kam se jít najíst až po doporučení na oblíbené filmy a seriály.

Na TikToku toho najdete hodně a mladší generace se na něm dokáže skvěle orientovat. Využijte toho, dokud není český prostor TikToku přesycen reklamními formáty.

Jak funguje TikTok algoritmus

Na úvod je důležité pochopit, jak funguje sociální síť TikTok a proč nám ukazuje právě takový obsah, jaký na ní vidíme. Může za to TikTok algoritmus, který je často záhadou i pro ty nejlepší v oboru.

Na TikToku najdete různé formáty videí, největší úspěch však mají krátká a rychlá videa, která snadno zachytí vaši pozornost a udrží ji co nejdéle.

TikTok sleduje vaše chování na sociální síti v podobě lajků, komentářů a sdílení. Dívá se na použité hashtagy, popisy a zvuky ve videích a dělá si dokonce statistiku o tom, kolik času trávíte jejich sledováním. Algoritmus pak analyzuje, které typy obsahu a kteří tvůrci jsou pro vás nejatraktivnější.

TikTok chce udržet vaši pozornost co nejdéle. Proto vám posouvá videa, která vás baví a je velká šance, že s nimi budete interagovat. Můžete se pak jednoduše přichytit při tom, že scrolujete tzv. For You Page (FYP) několik minut a stále tam nacházíte podobně zajímavá videa.

Pro vás jako firmu to znamená, že i s malým počtem sledovatelů můžete dosáhnout obrovského organického dosahu. Musíte však tvořit obsah, který lidé na TikToku vyhledávají, být kreativní, střídat formáty, testovat a vyhodnocovat.

Co je TikTok reklama

TikTok Ads, jednoduše TikTok reklamy, se stále více stávají nedílnou součástí marketingové strategie velkých i malých značek. Jsou to reklamní formáty přímo integrované do TikTok platformy a od roku 2022 jsou dostupné také pro české firmy.

TikTok reklama je efektivní volbou pro značky z několika důvodů.

• Velký počet uživatelů: Všechny průzkumy jasně ukazují, že publikum na TikToku neustále roste a to nejen mezi mladšími uživateli. Máte tedy šanci oslovit širokou cílovou skupinu a získat dopady, o jakých se vám na jiných sociálních sítích ani nesnilo.
• Vysoký engagement rate: Lidé na TikToku rádi komentují a sdílejí svůj názor, jsou aktivní, a proto mají vaše TikTok reklamy ještě větší šanci na úspěch. Lidé hodnotí reklamu na této sociální síti mnohem pozitivněji ve srovnání s tou na Facebooku. Dokážou se na ní pobavit, okomentovat ji, sdílet se svými blízkými, a tak se reklama dostává k obrovskému počtu lidí.
• Kreativitě se meze nekladou: Na TikToku se můžete vyřádit. Zkoušejte různá videa, kombinujte zábavné a interaktivní formáty reklamy, zkuste se svézt na vlně populárních trendů.
• Výkonnostní cílení: TikTok Ads Manager poskytuje nástroje pro přesné cílení a optimalizaci, díky čemuž si můžete hlídat efektivitu a vynaložené náklady na reklamu.
• Menší přetlak reklam: TikTok reklamy máme v Česku od začátku roku 2022, což stále ještě znamená menší pole konkurentů, kteří tuto službu využívají. Je však třeba se této příležitosti chytit co nejdříve.

Jak naložit s TikTok reklamou v Česku

Také v Česku už máme možnost využít TikTok reklamu naplno. Je to podobné jako s kampaněmi na Google či Facebooku, protože i tato sociální síť má svůj TikTok Ads Manager. Vytvoříte v něm účet a můžete nasadit placené kampaně.

TikTok umožňuje přesné cílení na základě demografických údajů, zájmů, chování uživatelů a dokonce i podle konkrétních hashtagů, které lidé na TikToku sledují.

6 kroků ke spuštění vaší první kampaně:

1. Registrace a nastavení účtu: Jednoduše vytvořte svůj účet v aplikaci TikTok For Business a nastavte základní informace o kampani. Nezapomeňte vytvořit a nastavit TikTok Pixel, který funguje podobně jako na Facebooku.
2. Výběr cílení: Stejně jako jiné sociální sítě, také TikTok umožňuje cílit na zobrazení, kliky, konverze nebo například instalaci aplikace. Záleží na vaší celkové strategii a na tom, v jaké části nákupního procesu chcete uživatele na TikToku oslovit.
3. Nastavení publika: Velmi důležitý krok v přípravě vaší kampaně je rozhodnutí o tom, komu se vaše reklama bude zobrazovat. Jak jsme již zmínili, můžete cílit podle věku, pohlaví, zájmů, podle geografické polohy a mnoha dalších faktorů.
4. Rozpočet a bidding: Podle stanoveného cíle si nastavíte také denní nebo celkový rozpočet na kampaň a vyberete způsob nabízení cen: cena za tisíc zobrazení (CPM), cena za proklik (CPC), cena za konverzi (CPA) a pod.
5. Tvorba kreativy: Pověstnou třešničkou na dortu v celém procesu je poutavé video s hookem na začátku, které by uživatele mělo zaujmout už v prvních 2–3 sekundách.
6. Spuštění a optimalizace: Díky analytickým nástrojům můžete sledovat výkonnost kampaní a optimalizovat je pro lepší výsledky.

Kolik stojí TikTok reklama?

Na tuto otázku neexistuje jednoznačná odpověď. Můžete zde utratit několik stovek korun denně, ale klidně i tisíce, pokud je to v souladu s vaší marketingovou strategií a TikTok reklama vám přináší výsledky v podobě naplněných cílů.

Cena za reklamu se také odvíjí od několika faktorů jako cílení, konkurence v konkrétním segmentu či daný typ reklamy. Denní minimální rozpočet pro kampaně se pohybuje kolem 600 Kč.

Platí však, že TikTok nabízí různé bidding strategie, a proto je dobré spojit se s někým, kdo má reálné zkušenosti s reklamou na této sociální síti a dokáže z ní vytěžit maximum. Ušetříte si tím spoustu stresů a v konečném důsledku zejména financí.

„Doporučuje se testovat co nejvíce videí. Za měsíc je 5 málo, 10 také, někdy ani 30 nestačí. Čím více videí v reklamách máte, tím lépe. Poté je třeba je testovat, testovat, testovat… V jednom ad setu by však mělo být maximálně 2 až 4 videí. Cílení není až tak důležité jako samotný content creator.

V porovnání s jinými platformami jako Facebook či Instagram je na TikToku psychologie prodeje naprosto odlišná. Důležité je při konverzních kampaních na první dobrou ukázat slevy a vyzvat uživatele k akci,” prozrazuje Tomáš Šefčík, Social Media Specialist v Dexfinity.

Jak se stát virálním na TikToku

Věděli jste, že aplikace TikTok se spustila v roce 2016 pod názvem Douyin a fungovala původně pro čínský trh? O rok později začala fungovat globálně, dostala výstižný název TikTok a stala se celosvětovým fenoménem.

Aktuálně má TikTok více než 1,6 miliardy uživatelů ve věkové kategorii 18+ a jejich počet neustále roste.

Neexistuje žádný dokonalý návod, který vám zaručí popularitu na této sociální síti a vystřelí vaše dosahy do nebes.

Tipy jak uspět na TikToku

Podívali jsme se však na několik úspěšných profilů a dáváme několik tipů, díky kterým se vám to může podařit:

• Sledujte trendy. Na TikToku se běžně kopírují populární videa a vy byste neměli být výjimkou.
• Zaměřujte se na kratší videa a ukažte svůj obličej. Taková videa mají lepší dohledatelnost, více impresí a přinášejí vyšší dosahy.
• Využívejte relevantní hashtagy. TikTok algoritmus vás tak posune přesně tam, kam potřebujete.
• Používejte titulky, díky kterým si video prohlédnou také lidé s vypnutým zvukem.
• Nezapomeňte v prvních 3 sekundách zmínit název produktu/vaší značky. Zajímavý hook na začátku by neměl chybět.
• Pořiďte zajímavé střihy mezi záběry a využijte efekt přibližování a oddalování záběru. Nevadí, pokud jste video natočili na jeden záběr. Právě pomocí těchto efektů jej ozvláštníte a získáte pozornost publika.
• Experimentujte s hudbou a nezapomeňte používat filtry či barevné efekty, které jsou na TikToku stále velkým hitem.
• ASMR videa nesmíte vynechat. Generace Z myslí digitálně a pro své nákupní rozhodování využívá zejména sociální sítě jako TikTok. Chcete-li vědět, proč právě ASMR videa dominují sociálním sítím a jak z nich vytěžit maximum, přečtěte si náš článek Gen Z vs ASMR videa: Ochutnávka reklamy budoucnosti?
• Nezapomeňte do videa vždy zakomponovat call to action. Dejte si ale pozor, aby video nepůsobilo prvoplánově jako reklama. Lidé se chodí na TikTok zabavit, odreagovat a právě taková reklama by mohla působit odstrašujícím způsobem. Zkuste vytvořit reklamní video tak, aby splynulo s ostatními příspěvky, ale zároveň zaujalo uživatele.
• Natáčejte zákulisí vaší tvorby či samotného byznysu a dejte lidem odpovědi na jejich dotazy v podobě videa. Ukažte, jak váš produkt nebo služba vyřeší konkrétní problém. Populární jsou také příspěvky ve stylu: 5 důvodů proč, různé DIY návody a nesmíme zapomenout na stále populární unboxing produktů.

Začněte vydělávat díky reklamě na TikToku

TikTok reklama nabírá na popularitě díky tomu, že počet uživatelů na této platformě neustále roste. Je zde obrovský potenciál pro růst značek. Stačí zvolit vhodnou strategii, nastavit efektivní kampaně a zacílit správné publikum. Pokud zvažujete reklamu na TikToku, ozvěte se nám. V Dexfinity vám pomůžeme.