Generace Z myslí digitálně
Gen Z je první generací, která vyrůstala s chytrými telefony v ruce, vysokorychlostním internetem a neustálým přístupem k digitálním technologiím. Tím se liší od mileniálů, kteří jako první vstoupili do online světa.
Kdo je Generace X, Y, Z?
Generace X, Y a Z jsou zažité kategorie pro rozdělení různých věkových skupin, přičemž každá z nich má své specifické charakteristiky, ale zejména historický kontext.
Tyto věkové skupiny se liší v názorech, hodnotách, preferencích a životních zkušenostech, které je formovaly.
- Generace X zahrnuje lidi narozené přibližně mezi lety 1965 a 1980.
- Generace Y, známá také jako mileniálové, zahrnuje lidi narozené přibližně mezi lety 1981 a 1996.
- Generace Z, označovaná také jako Gen Z, zahrnuje lidi narozené přibližně mezi lety 1997 a 2012.
Poslední jmenovaná, Generace Z, je první generací, která vyrůstala s neustálou dostupností digitálních technologií a internetu. V důsledku toho jsou její členové technicky zdatní, flexibilní a adaptabilní na rychlé technologické změny.
Gen Z je známá svou rozmanitostí a inkluzivitou. Tito lidé vyrostli v době sociálních sítí a digitální komunikace, což ovlivňuje jejich chování, slang, hodnoty a preference.
Nákupní chování Generace Z
Nejpopulárnějším Gen Z nástrojem pro online nakupování jsou sociální média, prostřednictvím kterých získávají informace o produktech a značkách. Důležitým faktorem je rychlost a pohodlí, což znamená, že jsou pro ně atraktivní e-commerce platformy, které nabízejí snadný a rychlý proces nákupu.
YouTube, TikTok, Instagram či Facebook?
Mezi nejoblíbenější formáty patří video obsah, a to zejména na platformách jako YouTube, TikTok a Instagram. Facebook řadíme spíše k mileniálům.
Generace Z konzumuje obsah různými způsoby, přičemž preferuje formáty, které jsou interaktivní, vizuálně atraktivní a hlavně krátké, tedy kromě videí ASMR.
Co je ASMR a proč je populární mezi Gen Z?
Jedním z populárních formátů mezi členy Gen Z je ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response). Což v překladu znamená autonomní smyslově-meridiánová reakce. V praxi se označuje také jako „mozkový orgasmus“.
Zkratka ASMR označuje fenomén, při kterém určité zvuky a vizuální podněty vyvolávají u lidí příjemné pocity a uvolnění. ASMR videa často obsahují zvuky jako šepot, škrábání, klepání, brnění na pokožce nebo jemné šumění.
Sestává se z uklidňujících vzruchů, takzvaných tingles, které lidé zažívají po vystavení se specifickým obrazům, zvukům či dokonce materiálům.
Existuje však určitá skupina populace, která tyto zvuky považuje za nepříjemné a videa na ně působí působí rušivě.
e-shop
ASMR videa dominují na YouTube
Tato smyslová videa jsou mimořádně populární na platformě YouTube, kde mnozí tvůrci obsahu (známí také jako ASMRtists) vytvářejí širokou škálu videí, která mají pomoci divákům relaxovat, usnout nebo zmírnit stres.
Tato forma obsahu je pro Gen Z atraktivní, neboť kombinuje jejich lásku k vizuálnímu a zvukovému obsahu s potřebou relaxace a úniku od každodenního stresu.
I když se nám možná zdá, že tento typ videí je nezajímavý, čísla ukazují něco jiného. V roce 2021, kdy tento trend začínal, měl kolem 65 miliard shlédnutí na YouTube.
- 69 % Gen Z populace uvedlo, že se opětovně vrací k tvůrcům a obsahu, který je uklidňuje;
- 82 % Gen Z konzumentů použilo kanál YouTube pro sledování obsahu, při kterém se cítí nostalgicky.
Je to podobné, jako když opětovně sledujete oblíbený televizní pořad nebo film, když se necítíte dobře.
Stále oblíbenější ASMR obsah
Zajímavostí je, že ASMR videa existují už řadu let a stále patří mezi nejsledovanější formáty. Gen Z se opakovaně vrací ke svým oblíbeným tvůrcům a sleduje je při každodenních činnostech, jako je uklízení, vaření či čtení v doprovodu uklidňující hudby.
Kromě běžných ASMR videí najdete na platformách také obsah s domácími mazlíčky – kočičím předením či krmením psů.
Mezi další populární formy uklidňujícího obsahu patří dlouhometrážní videa ze vzdálených destinacích nebo z přírody. Můžou to být živé přenosy doprovázené meditativní hudbou, které často trvají více než 10 hodin.
Jak pandemie podpořila ASMR videa
Skupina lidí Gen Z vyrostla uprostřed probíhající pandemie. Jsou až příliš úzce propojeni s napětím a úzkostí. Dostáváme tak pohled na mladou generaci, která se se stresem vyrovnává tak, že sleduje uklidňující online videa.
YouTube považují za prostor, kde stačí stisknout tlačítko „přehrát“ a hned můžou relaxovat pár minut i celé hodiny.
Tip: Generace Z přináší nové výzvy a příležitosti pro značky a tvůrce obsahu. Jejich technická zdatnost, důraz na hodnoty a inkluzivitu či preference rychlých a vizuálně atraktivních formátů mění způsob, jakými konzumujeme a interagujeme s obsahem a produkty.
Značky, které se dokážou přizpůsobit a budou vytvářet autentické a zodpovědné nabídky, budou mít u Gen Z větší úspěch.
Posuňte hranice reklamy na sociálních sítích
Generace Z přináší nový vítr do světa sociálních sítí. Tyto mladé talenty chápou, co jejich publikum chce, a pro šíření svého obsahu efektivně využívají platformy jako YouTube a TikTok.
Pokud chcete být součástí této revoluce a plně využít kreativní formáty pro zvýšení vašeho dosahu a konverzí, jsme tu pro vás. Pomůžeme vám vytvořit efektivní reklamní kampaně, které osloví vaše zákazníky.
