Na rozdíl od tradičního SEO, které se zaměřuje na širokospektré vyhledávače jako Google, vertikální SEO cílí na specializované platformy, které slouží konkrétním účelům. To je důležité, protože tyto platformy mají své vlastní algoritmy a pravidla, která určují, jak se obsah zobrazí uživatelům.
Tím, že se zaměříte na vertikální SEO, můžete zlepšit viditelnost svého obsahu tam, kde jej vaše cílová skupina hledá, čímž zvýšíte šanci na vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání a získáte více návštěvníků a zákazníků.
Co je vertikální SEO?
Vertikální SEO se zaměřuje na dosahování vysokých pozic ve vertikálních vyhledávačích. Je velmi podobné univerzálnímu vyhledávání s tím rozdílem, že vertikální vyhledávač se zaměřuje více na konkrétní kategorii, žánr obsahu nebo typ médií.
Jak funguje vertikální SEO?
Pokud se vertikální SEO zaměřuje na dosahování vysokých pozic ve vyhledávačích, umístění na těchto vyhledávačích obvykle závisí na pomoci na stránce dosáhnout jejích cílů.
Kroky a taktiky vertikálních vyhledavačů se výrazně liší, ale obecně jsou navrženy tak, aby zobrazovaly webové stránky, které jim přinášejí nejvíce příjmů a poskytují nejlepší zkušenost pro jejich zákazníky.
Jaký je rozdíl mezi vertikálním a horizontálním vyhledáváním?
Vertikální vyhledávání odkazuje na „tematické“ nebo „specializované“ vyhledávání. To znamená, že samotné vyhledávání je zaměřeno na konkrétní část webu, poskytující menší a více zaměřený seznam výsledků vyhledávání.
Na druhé straně horizontální vyhledávání je obecné v tom smyslu, že prohledává celý web, pokrývajíc různá témata a typy médií zobrazovaná ve smíšených výsledcích vyhledávání.
V závislosti na vašem produktu nebo službě může být výhodnější dosáhnout dobrého umístění ve vertikálním vyhledávači než v běžném vyhledávání.
Z tohoto důvodu může být seznam vertikálních vyhledávačů velmi specifický a je prakticky nemožné jej pokrýt na jednom místě, ale významnými příklady jsou:
- vyhledávače produktů na e-commerce platformách (Amazon, eBay či Etsy),
- vyhledávače pronájmů na dovolenou (Airbnb, HomeAway),
- cestovní vyhledávače (Skyscanner),
- vyhledávače zaměstnání (Indeed a Glassdoor),
- lokální vyhledávače (Yelp),
- obrázky a vizuální nápady (Pinterest),
- mobilní aplikace (App Store),
- profesionální profily a pracovní nabídky (LinkedIn).
Na rozdíl od všeobecných vyhledávačů (například Google), které se snaží indexovat a prohledávat celý web před zobrazením relevantních výsledků, vertikální vyhledávače se zaměřují na omezenou množinu dat. Jinými slovy, vertikální vyhledávače vyhledávají pouze konkrétní část webu.
„Chcete-li mít přehled nad klíčovými slovy relevantními pro váš byznys, může vám pomoci Keyword Planner v Google Ads. Google Search Console vám zase ukáže klíčová slova, na která se reálně zobrazuje váš vlastní web. Případně můžete využít jiný nástroj jako Marketing Miner či Collabim,“ prozradila Monika Aninová, SEO Project Manager.
Google a vertikální vyhledávání
Přestože Google je obecný vyhledávač, obsahuje také síť vertikálních vyhledávacích nástrojů. Shrnutí hlavních vertikálů Google si můžete přečíst také v tomto článku. Zde jsou příklady:
Google Images
Google Images je vyhledávač, který umožňuje uživatelům vyhledávat obrázky na internetu.
Optimalizace pro Google Images:
- Alt text: Používejte popisné a relevantní alt texty pro všechny obrázky.
- Názvy souborů: Ještě před nahráním obrázků na web pojmenujte soubory obrázků popisnými názvy, které obsahují klíčová slova. Název cervene-damske-tenisky-nike-dunk-low.png je popisnější a relevantnější než IMG789320.png.
- Okolní text: Kontext obrázků je důležitý. Ujistěte se, že text kolem obrázku je relevantní.
- Sitemap pro obrázky: Vytvořte samostatnou sitemapu pro obrázky a nahrajte ji do Google Search Console.
- Kvalita obrázků: Používejte vysoce kvalitní a dobře optimalizované obrázky. Obrázky by měly být v nejlepším případě originální z vlastní dílny. Zkuste také ozvláštnit produktové fotografie tak, abyste vynikli v moři konkurentů.
Google Videos
Google Videos je vyhledávač, který umožňuje uživatelům vyhledávat videa z různých zdrojů na internetu, včetně YouTube, Vimeo a jiných video hostingových stránek.
Optimalizace pro Google Videos:
- Název videa: Používejte relevantní a popisné názvy, které zahrnují klíčová slova.
- Popis videa: Optimalizujte popis videa tak, aby obsahoval klíčová slova a poskytoval jasný přehled o obsahu videa.
- Tagy: Přidávejte relevantní tagy, které pomohou algoritmům pochopit obsah videa.
- Miniatury: Vytvářejte atraktivní a relevantní miniatury, které přitáhnou pozornost uživatelů.
- Strukturovaná data: Používejte schema.org VideoObject značkování na stránkách s videem, abyste zlepšili indexování a zobrazení ve vyhledávači.
Google News
Google News je vyhledávač, který se specializuje na zpravodajské články z celého světa. Zaměřuje se na shromažďování a zobrazování aktuálních a relevantních zpravodajských příběhů z různých zdrojů.
Optimalizace pro Google News:
- Kvalitní obsah: Pište aktuální, relevantní a dobře zpracované články.
- Čerstvost obsahu: Pravidelně publikujte nové zprávy a aktualizace.
- Strukturovaná data: Používejte značkování článků podle standardů Google (např. použitím schema.org NewsArticle).
- Autorita a důvěryhodnost: Ujistěte se, že váš web je uznáván jako důvěryhodný zdroj zpravodajství.
- Rychlost načítání stránky: Optimalizujte rychlost načítání svých stránek, protože Google News upřednostňuje rychlé stránky.
Google Maps
Google Maps je vyhledávač, který pomáhá uživatelům nalézt firmy, adresy a navigační trasy.
Optimalizace pro Google Maps:
- Google My Business: Vytvořte a optimalizujte profil své firmy na Google My Business. Nezapomeňte do popisu firmy zakomponovat také relevantní klíčová slova, která popisují váš segment nebo službu.
- Přesné údaje: Ujistěte se, že všechny informace o vaší firmě jsou přesné a aktuální, včetně adresy, telefonního čísla a otevíracích hodin.
- Recenze: Získávejte pozitivní recenze od zákazníků a reagujte na ně. Pomáhá, pokud zákazníci v recenzích využijí klíčová slova vystihující váš segment či službu, kterou nabízíte.
- Kategorie a tagy: Správně kategorizujte svou firmu a použijte relevantní tagy.
- Fotografie: Nahrajte kvalitní fotografie své firmy a jejího okolí.
Google Books
Google Books je vyhledávač, který umožňuje uživatelům vyhledávat plné texty knih, které byly digitalizovány Googlem.
Optimalizace pro Google Books:
- Metadata knih: Poskytujte kompletní a přesná metadata pro knihy včetně názvu, autora, vydavatele a popisu.
- Ukázky textu: Nabídněte ukázky textu z knihy, které jsou optimalizovány pro vyhledávání.
- Kategorie a tagy: Používejte správné kategorie a tagy pro knihy.
- Recenze a hodnocení: Získávejte recenze a hodnocení pro knihy a zobrazujte je.
- Schema.org markup: Používejte strukturovaná data pro knihy, aby byla lépe indexována a vyhledávána.
Google Flights
Google Flights je vyhledávač, který umožňuje uživatelům vyhledávat a srovnávat ceny letů.
Optimalizace pro Google Flights:
- Přesná data: Poskytujte aktuální a přesné informace o letech včetně cen, času odletu a příletu.
- Rychlost načítání: Optimalizujte rychlost načítání stránky s informacemi o letech.
- Schema.org markup: Používejte strukturovaná data pro letenky a cestovní nabídky.
- Kvalitní obsah: Publikujte relevantní články a příspěvky týkající se cestování a letů.
Google Finance
Google Finance je vyhledávač, který poskytuje finanční informace a zprávy včetně cen akcií, finančních zpráv, historických údajů a informací o firmách.
Optimalizace pro Google Finance:
- Aktuální a přesné údaje: Zajistěte, aby všechny finanční údaje byly aktuální a přesné.
- Finanční zprávy: Publikujte relevantní a aktuální finanční zprávy a analýzy.
- Profil firmy: Optimalizujte profil firmy s úplnými informacemi včetně historie, vedení a finančních ukazatelů.
- Strukturovaná data: Používejte schema.org značkování pro finanční údaje, aby byla lépe indexována a prezentována.
- Kvalitní obsah: Zajistěte, aby byl váš obsah relevantní a hodnotný pro investory a finanční analytiky.
Google Shopping
Google Shopping je vyhledávač, který pomáhá uživatelům najít a porovnat produkty k nákupu online.
Optimalizace pro Google Shopping:
- Kvalitní produktová data: Poskytujte podrobné a přesné informace o produktech včetně názvu, popisu, ceny a dostupnosti.
- Klíčová slova: Optimalizujte názvy a popisy produktů pro relevantní klíčová slova.
- Obrázky produktů: Používejte vysoce kvalitní a profesionální obrázky produktů. Snažte se být jiní než konkurence. Velkou výhodou je, pokud využíváte vlastní fotografie na rozdíl od stažených obrázků, například od dodavatele.
- Google Merchant Center: Nahrajte svůj produktový katalog do Google Merchant Center a udržujte jej aktualizovaný.
- Recenze a hodnocení: Získávejte a zobrazujte recenze a hodnocení produktů na svém webu.
- Cena a dostupnost: Ujistěte se, že ceny a dostupnost produktů jsou vždy aktuální a přesné.
- Strukturovaná data: Používejte schema.org značkování pro produkty, aby byly lépe indexovány a zobrazeny ve vyhledávání.
Tím, že Google do výsledků vyhledávání zahrnuje vše, přichází na řadu vertikální vyhledávání, které se vyvinulo přirozeně jako způsob, jak řešit a uspokojovat jedinečné potřeby uživatelů.
Kromě toho, rostoucí popularita „tematického“ vyhledávání naznačuje, že uživatelé někdy chtějí více filtrované a specifické výsledky vyhledávání, které univerzální Google vyhledávání nemůže poskytnout.
Co je VSO?
VSO je zkratka pro Vertical Search Optimization, tedy optimalizace vašeho obsahu pro vertikální vyhledávač. Liší se od „tradičního“ SEO, které je zaměřeno na umístění v univerzálních výsledcích vyhledávání Google.
Úmyslem VSO je dosáhnout vyššího umístění na YouTube, Amazonu, eBay a jiných vertikálních vyhledávačích.
Optimalizace pro vertikální vyhledávání
Optimalizace pro vertikální vyhledávače je jiný proces než tradiční obecné vyhledávání. V některých případech hraje roli webová stránka, ale často se spíše jedná o vaši interakci na platformě.
Optimalizace na Amazonu
Hodnotící algoritmus Amazonu (známý jako A9) se vyvíjí a stává se stále složitějším. Musíte věnovat pozornost hodnotícím faktorům, které ovlivňují tyto algoritmy, abyste mohli své produktové stránky umístit výše ve vyhledávači Amazonu.
Uveďme si příklad umístění produktu na Amazonu, kdy při pokusu o dosažení vysokého umístění musíme sledovat tyto důležité metriky:
- rychlost – s jakou lidé od vás objednávají;
- recenze – čím více pozitivních recenzí, tím lépe;
- CTR – míra prokliků, když se váš záznam zobrazí ve výsledcích vyhledávání;
- obsah – bohatý na klíčová slova, který je spojen s vaším produktem;
- kategorie – ujistěte se, že jste zařazeni do nejrelevantnějších kategorií.
Hodnotící algoritmus Amazonu A9
Mnohé z těchto prvků mohou být obtížně ovlivnitelné. Psaní správného popisu bohatého na klíčová slova pro každý produkt trvá určitý čas.
Důležité jsou promyšlené nadpisy produktů, které jsou zároveň relevantní a vedou k proklikům. Rovněž si dejte pozor na správnou směs recenzí a dobré služby pro ovlivnění rychlosti objednávek.
Všechny tyto prvky spolupracují, aby pomohly Amazonu pochopit, jaké produkty by měl zobrazovat nejčastěji. A samozřejmě, v zájmu Amazonu je zobrazovat produkty, které spotřebitelé skutečně koupí.
Optimalizace na YouTube
YouTube je nepochybně nejpopulárnější platformou pro sdílení videí na internetu. Lidé tu mohou nahrávat a vyhledávat videa na jakékoli téma.
Pokud jste aktivní na YouTube, zapamatujte si těchto 5 technik pro lepší optimalizaci.
- Průzkum klíčových slov – zjistěte, co uživatelé vyhledávají přes Google.
- Tvorba poutavých videí – snažte se, aby vaše videa byla co nejzábavnější a nejinformativnější, zároveň je obklopte správnými klíčovými slovy.
- Podporujte diváky, aby komentovali, lajkovali a odebírali váš kanál.
- Optimalizujte název videa, tagy, popis a název souboru pro klíčová slova – použijte cílové klíčové slovo ve všech těchto oblastech.
- Radikálně propagujte svá videa, abyste získali velké množství diváků – celkový počet zobrazení výrazně přispívá k tomu, jak YouTube hodnotí vaše videa. Propagujte svá videa na svém webu, blogu, sociálních sítích a diskusních fórech.
Ekosystém YouTube, který zobrazuje počty shlédnutí videí, uživatelů YouTube, růst, země, atp.
Dodržování těchto technik může výrazně zlepšit viditelnost vašich videí na YouTube a zvýšit počet sledovatelů. Optimalizace je klíčová pro dosažení úspěchu na této platformě, neboť vám umožní lépe se zviditelnit v moři obsahu a přilákat více diváků.
V konečném důsledku, správně optimalizovaná videa mohou vést k větší interakci s publikem a dlouhodobému růstu vašeho kanálu.
Vyhledávání na vaší stránce
Také vaše vlastní vyhledávání na stránce je vertikální vyhledávač, protože hledá odpovědi v rámci jedné domény.
Většina systémů pro správu obsahu obsahuje bezplatné moduly pro vyhledávání na stránce. Moduly vám umožňují přidávat váhu základním kritériím shody, jako jsou titulek, meta popis a text.
Optimalizace vaší vlastní stránky pro SEO a vyhledávání na stránce bude mít vliv na jakékoli vertikální prostředí, kde můžete upravovat stránky.
Na co si dát pozor?
Nezapomeňte, že optimalizaci provádíte pro 99 % laické veřejnosti, ne 1 % odborníků ve vašem oboru.
Zapomeňte na pocity. Vaše existence v Google vyhledávání (ať už se jedná o organiku, nebo reklamu) je podmíněna tím, co lidé reálně zadávají do vyhledávacího řádku, nikoli tím, co si myslíte, nebo jak váš segment, produkt a službu znáte a pojmenováváte vy.
Data jsou alfou a omegou optimalizace.
Nechte si poradit od zkušeného SEO specialisty, který vám poskytne detailní a přesné informace o chování vašich potenciálních zákazníků ve vyhledávání.
Prozradíme vám, jaká relevantní klíčová slova či synonyma klíčového slova se hledají více. Podělíme se také o přesné informace o sezónnosti vyhledávání a vaší konkurenci.
