Příchod umělé inteligence definitivně odstartoval novou éru marketingu. Přizpůsobit se musí také SEO, dokonce podstatně více než jiná odvětví. Jak moc ještě nikdo neví, ale jisté je jedno – sledujte trendy a připravte se v předstihu. Nová doba začíná.
SEO strategie 2024 musí reflektovat změny
SEO trendy pro rok 2024 nepřicházejí jako módní výstřelek nebo novinka. Jsou nevyhnutelné. Mění se způsob vyhledávání a s nimi také SEO. Proč?
- Příchod umělé inteligence do internetových vyhledávačů výrazně ovlivní způsob, jakým se váš web, obsah nebo produkt dostane do SERP. Už to nebudou jen modré odkazy na první straně vyhledávání a boj o první pozice.
- Google už v USA testuje odpovědi generované umělou inteligencí. Ty se zobrazují nad všemi ostatními výsledky vyhledávání spolu s odkazy na relevantní zdroje, odkud AI čerpala.
- Tradiční pilíře kvalitního obsahu EAT (Expertise-Authority-Trust) doplnil Google o zážitek (Experience) a vzniklo EEAT.
- Nástroje jako ChatGPT transformují způsob vyhledávání informací a produktů. Vyhledávání se mění na konverzaci s v propojení s hlasovým vyhledáváním vytváří zcela nové podmínky pro optimalizaci webových stránek.
e-shop
Předpokládaný dopad AI na SEO v roce 2024
Na základě rozsáhlého průzkumu je zřejmé, že marketéři mají před AI respekt. O to větší jej mají organizace, které dosud nepovažovaly SEO za prioritu. Právě ty přicházejí o příležitosti.
Zároveň 83 % respondentů věří, že AI bude mít v roce 2024 pozitivní dopad na SEO a pomůže jim pracovat rychleji, efektivněji a za lepší cenu.
1. Mezi nejvýraznější SEO trendy 2024 patří SGE
Spuštění experimentální verze vyhledávání Search Generative Experience (SGE) připravilo SEO specialistům pro rok 2024 pořádnou výzvu.
Tradiční výsledky vyhledávání s modrými klikatelnými odkazy předbíhají odpovědi generované jazykovým modelem od Googlu. Momentálně jej testuje v Americe a s velkou pravděpodobností se v roce 2024 rozšíří do celého světa.
Jak to bude vypadat v praxi?
Klíčem pro SEO specialisty bude pochopení, jakým způsobem jazykové modely generují své odpovědi. Zejména to, jaký obsah dokáže AI vytvořit tak, že je hodnotný a zodpoví uživateli poptávku v souladu s jeho search intentem.
Důležité je zjistit, kde má AI největší mezery, u jakých typů poptávek jsou výsledky neuspokojivé a jaké typy dat jazykovým modelům chybí k tomu, aby byly generované odpovědi uspokojivé.
Kdo na to přijde mezi prvními a správně to zakomponuje do své content strategie, bude ve velké výhodě a může tak zvýšit své šance, že bude uveden jako zdroj. Pokud bychom to ilustrovali na konkrétních případech, mohlo by se jednat o hands-on zkušenost, autentické komentáře, kvalitní UGC, průzkum, zajímavý video obsah či výzkum.
Výsledky vyhledávání generované umělou inteligencí (SGE) se zobrazují v testované verzi Googlu nad všemi ostatními.
Růst Zero-Click Searches
Stránku s výsledky vyhledávání tak v praxi doplní odpověď generovaná AI. Pokud člověk zadá do Googlu konkrétní otázku, algoritmus zkontroluje obsah nejrelevantnějších stránek a z něj vygeneruje vhodnou odpověď.
Uživatel získá odpověď, aniž by vůbec klikl na jakýkoli odkaz ve výsledcích vyhledávání. Přímým důsledkem bude pravděpodobně nárůst takzvaných bezproklikových vyhledávání (Zero-Click Searches).
Již nyní tvoří více než 40 % vyhledávání ty bezproklikové. Zejména pokud je otázka přímá a jednoduchá.
Bude generovaný obsah výše v SERPu?
Podle průzkumu mezi SEO specialisty se až 70 % z nich domnívá, že SGE naruší jejich stávající SEO strategii. Nedivíme se jim, protože AI změnila způsob, jakým lidé vyhledávají a konzumují obsah.
Na druhé straně postoj Googlu ke kritériím zobrazování obsahu ve výsledcích vyhledávání zůstává neměnný – nejdůležitější je kvalita obsahu.
To znamená, že Google nehodnotí, zda obsah vygenerovala umělá inteligence nebo člověk z hlediska pozice v SERP. Na prvních příčkách se může umístit také obsah generovaný umělou inteligencí, je-li relevantní a hodnotný.
Podrobná SEO doporučení Googlu pro e-shopy najdete v článku Zdolejte první stránky vyhledávaní díky SEO.
2. Budujte odbornost webu a tematické klastry
Nevíme přesně, jak algoritmus vybírá zdroje do generované odpovědi, ale je jasné, že téměř vždy se jedná o weby, které jsou v dané oblasti autoritou.
Google kvalitu obsahu definuje jako EEAT (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness, což znamená zážitek, expertízu, autoritu a důvěryhodnost).
Proto budou pro rok 2024 z hlediska obsahového SEO klíčové tematické klastry (topic cluster).
Co jsou tematické klastry a jak zlepší SEO v roce 2024?
Tematický cluster je shluk návzajem propojených a tematicky příbuzných podstránek nebo článků. Zároveň všechny tyto podstránky prostřednictvím interního prolinkování směřují návštěvníka na konkrétní stránku.
Tematické klastry spolu s optimalizovanou architekturou stránek:
- budují autoritu daného webu,
- usnadňují lidem objevovat relevantní obsah napříč celým webem,
- zjednodušují navigaci pro boty,
- pomáhají zlepšovat UX.
Příklad tematického klastru. Díky němu zlepšíte navigaci na webové stránce a zároveň pokryjete spoustu klíčových slov.
3. Optimalizace pro odpověďové vyhledávání
Úryvek generovaný umělou inteligencí se skládá z relevantního obsahu, který se zobrazuje v SERP pro dané klíčové slovo. SGE v úryvku cituje zdroje informací přes hypertextové odkazy, kterými se uživatelé prokliknout na daný web.
Kromě generované odpovědi mohou uživatelé klást SGE doplňující otázky. Tento trend rozšiřuje SEO strategii o takzvané AEO (Answer Engine Optimization – nástroj pro optimalizaci odpovědí).
Jak vytvořit AEO strategii pro rok 2024?
Zakomponujte styl dotaz/odpověď do většiny obsahu
Například používejte FAQs (často kladené dotazy) přímo v článcích. Zamyslete se, jaké otázky řeší lidé nejčastější v souvislosti s tématem, které rozebíráte, a zodpovězte je.
Využívejte konverzační klíčová slova a fráze
Identifikujte slova, která se objevují v běžné konverzaci přes nástroje pro plánování klíčových slov a zakomponujte je do obsahu. Připravíte se na změny ve způsobu vyhledávání v éře konverzačních dotazů a hlasového vyhledávání.
Pište podrobně strukturované texty s krátkými odstavci
Specializujte se na určité téma, čímž pokryjete širokou škálu klíčových slov a dotazů. Dobrá struktura usnadňuje orientaci v textu lidem i botům.
Jak ovlivní AI organickou návštěvnost?
Konverzační poptávky spolu s generovanými odpověďmi pravděpodobně negativně ovlivní zájem lidí o klikání na klasické odkazy v SERP.
Otázkou zůstává, zda to Google opravdu chce, jelikož velká část jeho příjmů pochází z reklamy.
Zatím ponechává ve vygenerované odpovědi odkazy na obsah, ze kterého čerpal.
V budoucnosti se tyto pozice mohou stát novou bidovací zónou, podobně jako první příčky placeného a organického vyhledávání, a pro Google novým zdrojem příjmů.
4. Zero Search Volume Keywords
Neúspěšně bojujete o pozice s vysoce konkurenčními klíčovými slovy? V tom případě potřebuje vaše SEO strategie 2024 změnu – zaměřte se na klíčová slova s nulovým objemem vyhledávání.
Jakékoli nástroje pro sběr klíčových slov nedokážou pokrýt všechny poptávky. Dokonce samotný Google ve svých nástrojích nadhodnocuje vyhledávanost jednotlivých slov. Mnohá klíčová slova, která nástroje pro hledání klíčových slov ani nerozeznají, mohou mít pro specifický segment zajímavou hodnotu.
Jak rozpoznat klíčová slova s nulovou hledaností (Zero Search Volume Keywords)?
- Zeptejte se zákaznického centra nebo zaměstnanců na prodejnách, na co se lidé nejčastěji ptají.
- Sledujte konverzace v online prostoru, kde se nachází vaše cílová skupina (LinkedIn, Twitch, Modrý koník apod.).
- Inspirujte se konkurencí, pokud vás již proběhla.
- Zahrajte si abecední polévku s Google vyhledávačem – postupně zadávejte po delším klíčovém slově jednotlivá písmena abecedy a všímejte si, co všechno ještě lidé hledají.
Tento typ analýzy chce čas a dokonalé pochopení webu. Na druhé straně, dosud přehlížené klíčové slovo může přinést sice malou, ale velmi relevantní návštěvnost.
Například pro klíčové slovo „jak si vybrat tenisky“ jsme náhodně dopsali písmeno „k“. Našeptávač automaticky zobrazil longtailové klíčové slovo „jak si vybrat tenisky k obleku“.
Na klíčové slovo „jak si vybrat tenisky“ se po přidání jakéhokoli písmena objeví další vyhledávané výrazy.
Vyhledávanost klíčového slova se na první pohled jeví jako nulová. Data o nulové vyhledávanosti jsme získali z Marketing Mineru i rozšíření pro Google Chrome Surfer.
Po zadání dotazu do vyhledavače se ihned objeví výsledky vyhledávání, které na něj už dokonce odpovídají.
Pokud tak objevíte nějaké podobné klíčové slovo s nulovou hledaností pro váš segment, můžete z něj vytvořit hodnotný obsah. Rychle se propracujete na přední pozice a máte velkou šanci odchytit malou, ale velmi relevantní návštěvnost pro svůj web.
Zajímá vás, v jakém stavu je váš web? Vygenerujte si SEO audit za pár vteřin.
Přestože klíčové slovo „jak si vybrat tenisky k obleku“ má podle plánovačů slov nulovou vyhledávanost, už nyní je pokryto texty.
SEO trendy 2024: Proč je sledovat?
Máte-li pocit, že vás každý rok zaplaví články a analýzy s trendy pro nadcházející rok, máte pravdu. Marketing je extrémně rychle se vyvíjející segment.
Proto SEO trendy, které momentálně přicházejí, určitě nepřehlížejte. Změna ve způsobu vyhledávání informací je tu a nejlepší čas se na ni připravit je právě teď. Zároveň nezapomínejte, že základy SEO zůstávají stejné – uživatelsky přívětivý web, rychlé načítání stránky a kvalitní obsah.
Nastavte svou SEO strategii
Při tvorbě SEO strategie nefunguje inspirace konkurencí. Každá firma si musí najít svůj způsob, jak bude dělat věci lépe než ostatní. Základ strategie tvoří reálné a měřitelné cíle.
Jak na to:
- Jasně definujte, co budete v rámci SEO realizovat a kam se chcete dostat. Psát 15 článků měsíčně není SEO strategie. Potřebujete vědět, jestli se finančně vyplatí generovat takové množství obsahu a co vám má přinést.
- SEO strategii neustále vyhodnocujte a nebojte se ji opravit, pokud nefunguje.
- Myslete na to, že SEO je velmi nepředvídatelná oblast marketingu a dosah organického vyhledávání na mnohá klíčová slova upadá. Zakomponujte do strategie plán, co budete dělat, pokud dosavadní aktivity přestanou fungovat.
- Zamyslete se, jaký je potenciál růstu. Pokud znáte současnou návštěvnost webu a víte, jaká by mohla být, přemýšlejte, jak růstu dosáhnout.
- Nespoléhejte se na jeden pilíř SEO, například obsah nebo linkbuilding.
Obsaďte v roce 2024 vyšší příčky ve vyhledávání
Chcete posunout své SEO na vyšší level? Potřebujete přizpůsobit stávající SEO strategii přicházejícím změnám? Spojte se s naším týmem SEO specialistů. Pomůže vám vyšperkovat SEO tak, že získáte cennou organickou návštěvnost a zároveň ušetříte na PPC reklamách.
