SEO služby: Zdolejte první stránky vyhledávání

Lidé nakupují na první stránce ve vyhledávání Google. Kdo tvrdí opak, pravděpodobně nemá e-shop. Vlastní aktivity vás můžou posunout vysoko, ale na první příčky se dostanete jen díky profesionální optimalizaci.

Na vlastní pěst, nebo SEO služby od specialistů?

Snažíte se dostat na první stránku ve vyhledávači, ale pořád se vám to nedaří? Tvoříte obsah, přidáváte interní i externí prolinky a výsledky stále nejsou vidět?

SEO je nejtechničtější částí digitálního marketingu. Pochopit a správně aplikovat SEO principy chce praxi a spoustu času, který běžný majitel e-shopu nemá. Proto je jednodušší využít služeb agentury nebo zkušeného freelancera.

Další nástrahou pro ty, kteří se snaží zdokonalit SEO ve vlastní režii, jsou nástroje. Profesionální SEO nástroje jsou extrémně drahé a těch bezplatných a kvalitních je na trhu málo. Proto mají do placených programů obvykle přístup pouze agentury nebo freelanceři, kteří zastřešují SEO služby více klientů.

SEO versus placená reklama

Řada e-shopů spoléhá na placenou reklamu a sociální sítě. Přinášejí rychlé výsledky a návratnost investice je snadno měřitelná. Časem se ale ocitnou v pasti. Jejich obrat je závislý na navyšování rozpočtu na reklamu. To je neustálý boj mezi SEO a placenou reklamou.

Naopak SEO přináší výsledky dlouhodobě. Pokud se už jednou dostanete na přední příčky ve vyhledávání, návratnost investice je vyšší ve srovnání s placenou reklamou. Počítejte ale s tím, že:

• na výsledky si počkáte (v průměru minimálně 2 až 3 měsíce ve středně a méně konkurenčním segmentu);
• ze začátku budete více investovat než vydělávat (dokud se nedostanete na přední příčky ve vyhledávání).

Googlu trvá 1 až 3 týdny, než zaregistruje jakékoli vaše změny, a hodnotu webu přiřazuje postupně. To znamená, že i když vytvoříte ten nejlepší e-shop, nevystřelíte na první příčky za noc.

Nenechte se však odradit. Když se probojujete na první stranu:

• zvýšíte prodeje;
• získáte organickou návštěvnost na webu (rozdíly bývají ve stovkách i tisících návštěv);
• podpoříte svou značku (na první stránce vyhledávače vás zaregistruje mnohem více lidí).

Strategický SEO mix pro e-commerce

Denně pomáháme velkým i malým e-shopům s online marketingem a vidíme obrovský rozdíl mezi těmi, které si své pozice ve vyhledávání poctivě budují, a těmi, které jej vnímají jen jako povinnou jízdu.

V závislosti na velikosti e-shopu a finančních možností většina z nich potřebuje jednu nebo více z následujících SEO služeb:

• správně nastavit technické SEO (strukturu webu, strukturu URL adres, optimalizaci rychlosti);
• pomoc s obsahovým SEO (úprava popisů, textů na webu, blogů);
• analýzu klíčových slov (výběr vhodných klíčových slov pro daný e-shop);
• Content Gap analýzu (vyhledávání nevyužívaných klíčových slov s potenciálem);
• SEO audit (technický a obsahový audit, který zhodnotí současný stav a najde chyby);
• linkbuilding (strategie budování interních a externích odkazů, která zvyšuje pozice e-shopu v SERP);
• CTR analýzu (pokročilá analýza nadpisů, meta popisů s cílem zlepšit míru prokliku pro e-shopy, které už mají zvládnuté on-page SEO).

SEO audit jako výchozí bod

Každá spolupráce začíná SEO auditem. Díky němu se seznámíte s úrovní, výzvami a možnostmi vašeho e-shopu. Zjistíte problémy na straně on-page, off-page a technických layerů. Výsledkem auditu jsou konkrétní doporučení na změny a úpravy.

Audit není jen startovní čárou nových e-shopů, dokáže také analyzovat vývoj zaběhnutého e-shopu. Ověří správnost vašich postupů a jejich výsledky.

Technický audit

Technický stav webu je základem celého SEO. Bez rychlého webu je vyšperkovaný text se zpětnými odkazy a linkbuilding zcela zbytečný. Stejně jako zákazník ani Google nemá rád pomalé stránky. Proto je důležitá rychlost a responzivita webu. Bez nich dobrých výsledků ve vyhledávání nedosáhnete.

Crawl Budget vyladíte přes robots.txt

Technický audit rozebírá web od úplných základů až po nepatrné drobnosti. Jak to děláme v Dexfinity?

• Zkontrolujeme, zda robots.txt nebrání procházení důležitých stránek. Pokud je to nutné, soubor nakonfigurujeme tak, abychom se vyhnuli „crawlovací pasti“ a šetřili Crawl Budget.
• Upravíme sitemapy, aby Google rychle rozpoznal nejdůležitější stránky a zjistil, kdy na nich došlo ke změně obsahu.
• Eliminujeme cyklická přesměrování a zrevidujeme vnitřní prolinkování.
• Následně kontrolujeme nefunkční odkazy a neexistující stránky (404).

Pozor na duplicity!

Duplicitní obsah poškozuje SEO, a proto je v rámci technických úprav třeba řešit také tento problém. Zároveň zabráníte, aby crawlery procházely duplicitní stránky namísto těch unikátních a podstatných.

Web by měl být nastaven tak, aby v případě duplicit deklaroval Googlu, která stránka je kanonická (duplicitní a nemusí ji indexovat).

To je jen zlomek z toho, co může být na webech problémem po technické stránce. Ke všemu je třeba přistupovat individuálně a přijít s řešením, které je efektivní a přináší výsledky.

Obsahový audit

Po technickém auditu důkladně posuďte také veškerý obsah, který jako e-shop tvoříte. Obsah posuzuje odborník se zkušenostmi z obsahové strategie.

Ptejte se, zda:

• obsah koresponduje s chováním vašich zákazníků;
• máte uživatelsky přívětivé rozhraní;
• obsah webu mění návštěvníky na zákazníky (konverze).

Co všechno zahrnuje kompletní obsahový audit od Dexfinity?

• Kontrolu obsahu na webu a doporučení pro jeho zlepšení.
• Hledání a navrhování nových potenciálně konvertujících landing pages.
• Návrhy na zvýšení pokrytí webu relevantními klíčovými slovy, která jsou pro e-shop relevantní.
• Tvorbu content plánu pro články s přesným harmonogramem s ohledem na analýzu klíčových slov, sezónnost a trendovost.
• Podklady pro content marketing (dodání textů, blogů a produktových popisů).
• Zaškolení vašeho interního týmu (případně copywritera) formou zpětné vazby k vytvořenému obsahu s ohledem na SEO.

Analýza klíčových slov je pevný základ SEO

Tabulka plná slov, se kterou neumíte pracovat? I tak může vypadat analýza klíčových slov… ale špatná. Analýza, se kterou nejste schopni pracovat, znamená vyhozené peníze.

Při analýze klíčových slov je třeba hledat a zkoumat slova s ​​cílem nalézt ta, která vám přinesou v poměru cena/výkon ty nejlepší výsledky.

Při výběru berte v úvahu:

• relevanci (zda souvisejí s daným webem nebo oblastí podnikání);
• frekvenci vyhledávání (jak často je lidé vyhledávají);
• konkurenceschopnost (jaké je pokrytí daného klíčového slova a daného tématu u konkurence).

Na základě těchto faktorů sestavte výběr klíčových slov, která mají největší potenciál zvýšit návštěvnost webové stránky. Paradoxně to nemusí být jen ta nejvyhledávanější.

Pokud vám agentura pošle jen seznam slov s jejich vyhledávaností:

• nevíte, jak jste na tom momentálně s pozicemi v SERP;
• nemáte predikci do budoucnosti;
• získáte tabulku, které nerozumíte.

Proto v Dexfinity každou analýzu klíčových slov spojujeme s rozborem aktuálního stavu, předpovídáme budoucí vývoj a poskytujeme praktická doporučení.

S analýzou nezískáte jen data, ale přehled o tom, kde jste, kam směřujete a jak. Navíc zjistíte, jak s daty a reporty pracovat, abyste:

• rozuměli tomu, za co platíte;
• dokázali zkontrolovat vývoj pozic;
• přicházeli s vlastními nápady na zlepšení SEO.

Content Gap jako analýza nevyužitých příležitostí

Už máte analýzu klíčových slov a optimalizovaný web? V tom případě se vám vyplatí méně známá, ale velmi efektivní Content Gap analýza.

V případě Content Gap analýzy sledujeme intenzivněji konkurenci a porovnáváme ji s vámi. Hledáme prostor pro tvorbu nového obsahu, který by porazil konkurenci v organickém vyhledávání. Nejde jen o blogy a články. Web vylepšujeme také o nové produktové kategorie nebo navrhujeme zcela nové produkty.

Content Gap analýza se na rozdíl od klasické analýzy klíčových slov zaměřuje primárně na nepokrytá slova.

Hledá výrazy, na které:

• jste pozapomněli, nebo jste jim nepřikládali důraz;
• se rankuje konkurence, ale vy ne;
• se konkurence nachází na první straně ve vyhledávání, ale vy až na té další.

CTR analýza zvýší návštěvnost i zisk

Máte-li už kvalitně zvládnuté on-page SEO, využijte pokročilou CTR analýzu. Na první pohled nepůsobí 1% změna výrazně, ale v případě prokliku jde o výrazný nárůst návštěvnosti.

Při pokročilé CTR analýze sledujeme a upravujeme nadpisy a aktivně zlepšujeme jejich míru prokliku. Zkoumáme, jestli jsou vaše nadpisy a meta popisy dostatečně relevantní a přesvědčivé. Vše porovnáváme s konkurencí (s jakými stránkami se na daná klíčová slova zobrazuje a na jaké pozici).

Linkbuilding přináší vyšší důvěryhodnost

Obsahovou a technickou optimalizaci doplňuje tvz. off-page optimalizace. Doporučení od přátel na osvědčené firmy fungují podobně jako odkazy z autoritativních a silnějších stránek na váš web.

Silná odkazující stránka představuje doporučení. Čím více jich na web odkazuje, tím důvěryhodněji jej Google vnímá, což přímo ovlivňuje pozice ve vyhledávání.

Jak na linkbuilding?

Vše začíná analýzou aktuálního stavu odkazového portfolia. Na začátku každé spolupráce nejdřív uděláme pořádek v aktuálních zpětných odkazech, potenciálně toxické odstraníme a vytvoříme strategii na další měsíce.

Sledování konkurence a prioritizace obsahu

Pozorujeme kroky konkurence a na jejich základě vyhodnocujeme vaši strategii, abyste byli vždy o krok vpřed. Hledáme klíčová slova a podstránky, které mají potenciál posunout se ve vyhledávání výše a určíme jim prioritizaci.

Mezinárodní SEO vyžaduje mezinárodní linkbuilding

Google stejně jako zákazník hledá lokální reference. To znamená, že kvalitu vašeho obsahu pro danou zemi určuje do velké míry prolinkování z regionálních domén. Pokud expandujete na nové trhy, potřebujete odkazy z autoritativních domén v daném státě.

Chcete zlepšit své on-page SEO?

Řešíte si SEO ve vlastní režii, ale stále nepřináší potřebné pozice ve vyhledávání?

Pomůžeme vám najít klíčová slova, která přinesou potřebnou návštěvnost, a zároveň zajistíme, aby byl obsah na vašem webu srozumitelný pro lidi i crawlery.