Více než 48 % návštěvnosti webových stránek přichází z internetových vyhledavačů. V těsném závěsu jsou sociální sítě a recenze zákazníků.
To znamená, že velké procento návštěvnosti získáváte přímo z vyhledávače organicky nebo pomocí placené reklamy ve vyhledávači. Pokud nechcete donekonečna nafukovat rozpočet na reklamu, rozjeďte SEO (optimalizaci pro vyhledávače).
e-shop
Optimalizace webu potřebuje analýzu klíčových slov
Prvním krokem fungujícího SEO je analýza klíčových slov. Potřebujete získat relevantní a populární klíčová slova, která kopírují nákupní chování zákazníků (co hledají, na co se ptají, jaké mají otázky, čeho se obávají).
Inspiraci na klíčová slova můžete hledat pomocí vlastní hlavy, Googlu, ale také volně dostupných nástrojů, jako je například Google Keyword Planner nebo Collabim.
Následně klíčová slova uspořádejte do tabulky, do které nezapomeňte uvést také jejich vyhledávanost a cenu za proklik, abyste věděli, jak jsou slova konkurenceschopná.
Seznam klíčových slov je podklad pro tvorbu jakéhokoli obsahu. Týká se blogů, produktových informací, ale také popisů jednotlivých kategorií.
Klíčové slovo má záměr
Myslete na to, že různá klíčová slova plní různé úkoly. V SEO praxi jim říkáme záměry a známe tři:
- Informační záměr (jak si vybrat notebook, nejlepší knihy pro děti, jak na výkonné PPC reklamy). Na klíčová slova s informačním záměrem se nejlépe hodí podrobné články.
- Komerční záměr (televizor Samsung, bílá kuchyňská linka, PPC reklama) je dobré zahrnout především do popisů kategorií, podkategorií a produktů.
- Navigační záměr (vrácení zboží Alza, obnovení hesla Gmail, kontakt Dexfinity), sem spadají stránky, které zákazníci potřebují, ale často nemůžou najít.
Do SEO strategie zahrňte klíčová slova se všemi třemi záměry, ale myslete na to, že obsah zahrnující informační a komerční slova je nejkonverznější.
Vyfiltrujte nerelevantní a brandové výrazy
Pokud prodáváte luxusní hodinky, výrazy jako levné hodinky nebo nejlevnější hodinky můžete ihned vyloučit.
V případě značky odstraňte slova obsahující brand, který neprodáváte, nebo nemáte šanci přebít. To znamená, že pro e-shop s elektronikou nemá význam bojovat o KW notebooky Alza. V obou případech vám lépe zafunguje placená reklama.
Nevynechejte longtailová slova
Longtailová neboli dlouhá klíčová slova jsou delší a specifičtější fráze. Pro e-shop mají extra význam, protože obvykle konvertují lépe než ty kratší. Jejich hledanost někdy překračuje hledanost krátkých frází.
On-page SEO: Optimalizace vašeho obsahu
Pokud jste úspěšně dokončili analýzu klíčových slov, čeká vás jejich zapracování do obsahu na webu. V marketingovém světě veškeré úpravy na vlastní stránce za účelem zlepšení pozice nazýváme on-page SEO.
Pro e-shop je obvykle nejdůležitější optimalizace rozsáhlé struktury webu, zapracování klíčových komerčních záměrů do popisů produktů či kategorií, optimalizace obrázků a recenzí.
Jak na optimalizaci popisů produktů?
Relevatní popis produktu obsahuje:
- kvalitní obrázky v potřebném rozlišení;
- relevantní klíčová slova;
- informace o produktu, které odpovídají na nejdůležitější otázky kupujícího, jako je cena, technický popis, způsob dodání;
- jednoznačný CTA prvek (přidání do košíku, nastavení hlídacího psa);
- hodnocení a recenze jiných zákazníků.
Tip: Obrázky udržujte v co nejmenší velikosti bez ztráty kvality a ke každému dopište popis, title a alt tag. Nezapomeňte soubor před nahráním do CMS systému nazvat s použitím klíčových slov. V případě, že potřebujete obrázek ještě zmenšit, doporučujeme web tinyjpg.com.
Produkt má jednoznačný název, který obsahuje klíčové slovo „substrát pre izbové rastliny“. Zároveň se toto slovo objevuje na několika místech v popisu. Návštěvník vidí jednoznačné CTA „Přidat do košíku“ a může si prohlédnout také hodnocení produktu.
Spolu s tvorbou obsahu na blog a link buildingem se slovenský e-shop lacnepostreky.sk propracoval na první tři místa v organice na 452 klíčových frází.
SEO články: Informativní obsah musí být důvěryhodný
Blogový obsah je jedním z nejdůležitějších nástrojů pro SEO (optimalizace pro vyhledávače). Díky kvalitním textům a vhodným klíčovým slovům s informativním záměrem:
- získáte pro web potřebnou návštěvnost,
- strategicky budujete jméno odborníka ve své oblasti.
Dobře navržený, optimalizovaný e-shop s kvalitním obsahovým marketingem získává vyšší pozice v internetovém vyhledávání. Za předpokladu, že prodáváte smysluplné produkty za rozumné ceny, přijdou s vyšší návštěvností také vyšší prodeje.
Tvorbou obsahu budujete svou reputaci a odbornost. Pokud se zaměříte na kvalitu, Google algoritmus vás odmění.
E-shop může publikovat:
- návody, rady a tipy,
- odpovídat na často kladené otázky,
- informovat o nových produktech,
- sdílet zákulisí fungování firmy,
- vytvořit slovník pojmů (například e-shop s pokojovými rostlinami),
- recenze,
- video návody a jiné.
Nadpisy článků A/B testujte a pokryjte obsahem všechny fáze nákupního cyklu.
Naše zkušenost s odborným obsahem
V náročném segmentu online lékáren se nám podařilo pětinásobně zvýšit viditelnost v organickém vyhledávání díky úpravám v technickém SEO a tvorbě kvalitního obsahu.
Your Money Your Life
Odborný medicínský obsah spadá pod kategorii obsahu YMYL (Your Money, Your Life). To znamená, že obsah, který publikujete, má velký dopad na vyhledávajícího. V této kategorii jsme museli klást důraz na zdroje a odbornost.
Sestavili jsme obsahový plán a články jsme svěřili copywriterovi se vzděláním z oboru farmacie. Přesně jsme u každého textu definovali rozsah, strukturu článku, klíčová slova i hloubku zpracování tématu. Již po 4 měsících spolupráce získal klient zvýšené pokrytí klíčových slov a přední pozice ve vysoce konkurenčním prostředí.
SERP je nový On-page
Když už jste nejdůležitější obsah pokryli a máte zapracovány také texty s komerčním záměrem, přichází na řadu linkbuilding a digitální PR, které e-shopy často podceňují.
Věnujte budování zpětných odkazů náležitou pozornost. Díky nim Google ví, že váš web má autoritu a důvěryhodnost. Kvalita zpětných odkazů zároveň ovlivňuje také pozici v organickém vyhledávání.
Přirozeně mají e-shopeři tendenci směřovat veškerou svou aktivitu na vlastní web. To však není správný přístup. Než se lidé rozhodnou o koupi, proklikají spoustu webů a jen ten váš jim stačit nebude. Díky externím prolinkům je snadno pošlete tam, kam chcete vy.
Optimalizace webu – SEO, které má výsledky
Chcete, aby se vaše produkty nebo služby zobrazovaly na prvních příčkách ve vyhledávání? Plánujete provést změny v SEO, ale obáváte se propadu na pozicích?
Ozvěte se a společně najdeme řešení, jak vystavit váš e-shop na oči botům i lidem.
