Google I/O představil AI, který předefinuje search experience
Konečně jsme se dočkali. Google na své dlouho očekávané akci I/O 2023 představili novou verzi SERPu obsahujícího vyhledávání pomocí AI, Search Generative Experience (SGE), které se bude zavádět v následujících měsících.
e-shop
Jak bude nový AI search suggest fungovat?
Na úrovni základní funkcionality změny nehledejte. Nový search stále zahrnuje zadávání poptávky a odpovídá odkazy na webové stránky, úryvky obsahu a placené reklamy.
V některých situacích se však již postupně začne v horní části stránky zobrazovat text od AI, který vychází z informací nalezených v různých zdrojích na webu a obsahuje odkazy na tyto webové stránky.
Podobně, jak to dnes testuje ve svém rozhraní Bing, po zadání klíčového slova do Googlu se vám nejprve zobrazí odpověď, kterou vygenerovala umělá inteligence.
Rovněž vám AI nabídne rozšíření tématu a skupiny článků a obsahu, které podle něj klíčovému tématu odpovídají nejlépe.
Pokud včera přinášel Google výsledky na základě vyhledávaného slova, dnes díky AI dokáže každé vyhledávání uchopit jako komplexní téma a nabídnout vám relevantní obsah či alternativní produkty lépe než kdykoli předtím.
Výběr změn, které ovlivní cestu vašeho zákazníka
Vybíráme pro vás přehled změn s největším dopadem na e-commerce a B2B marketing. Určitě však čekejte víc. Čeká nás kompletní předělávka, ne kosmetické změny, které známe z minulých updatů.
1. Nový first page pro desktopy a mobilní zařízení
Takto bude vypadat nový search s povoleným SGE v prohlížeči Google Chrome na pracovní ploše. Výzvy ke konverzaci s AI můžete vidět hned pod vyhledávacím panelem. Podobnou funkci naleznete iv mobilním rozhraní. V obou případech povede k obrazovce s výzvami k zahájení konverzace SGE.
2. Jak na tom budou placené reklamy a featured snippets
Čekejte zásadní změny v zobrazování obsahu, změny v pořadí, nové CTR standardy a ze začátku nepříznivé změny v účinnosti placených kampaní. Generativní odpověď AI z aplikace Google bude sice podobná, ale počítejte s tím, že AI obsah všechny pozice stlačí níže.
CTR se otřese v základech
Ať už půjde o organickou návštěvnost nebo placenou reklamu, masivní změna designu SERP ponese následky. Kvůli AI generated obsahu se organika dostane až na třetí místo a rovněž se nezlepší pozice reklamy ve vyhledávačích a Google Shoppingu.
3. Lokální vyhledávání
Zde momentálně očekáváme nejméně změn. Při testu tři nejlepší restaurace, které si generativní AI vybrala, se jen mírně lišily od těch, které jsou zobrazeny v místním balíčku v prohlížeči na počítači.
3. AI search v FAQ, související výsledky a informativní panel
Při testu Google SGE poskytl odpověď na zodpovězení otázky pomocí šesti zdrojů. Pět ze šesti zdrojů pocházelo od jiných publisherů, přičemž jeden byl oficiální stránkou přímo od Google.
4. Nový Google Shopping, recenze a detaily produktu
Ve srovnání s tradičním vyhledáváním SGE před zobrazením výsledků organického vyhledávání generuje rady a množství informací o produktu. Když se ptáte na konkrétní vlastnost produktu, nové vyhledávání vám může poskytnout přesné podrobnosti, po kterých budou následovat recenze a nejlepší možnosti nákupu.
SEO mění pravidla hry
Z pohledu tvorby obsahu nebo samotné optimalizace pro vyhledávače nás dlouhosáhlý dopad určitě nemine.
Již dnes změny v SERP způsobily nelítostnou konkurenci as novým rozhraním AI při vyhledávání bude ještě tvrdší. Společnosti totiž budou tvořit více obsahu a soutěžit o stále omezenější pozice.
Jak se změní vyhledávání a klíčová slova?
Pokud jste sledovali Google I/O, pravděpodobně jste viděli, že jejich nový AI (BARD) umožňuje přirozenější, mimořádně specifické poptávky v porovnání s tradičními klíčovými slovy nebo fragmenty otázek, které vidíme dnes.
Očekáváme zlepšení hlavně u hyperspecifických klíčových slov (long-long-long-tail).
Google bude nyní ještě lepší ve zjišťování skutečného záměru. Nejen toho, jaká „klíčová slova“ používáte. Náš akademický názor je, že výzkum klíčových slov se bude vyvíjet tak, aby vyhovoval novým pravidlům stejně jako všechno ostatní.
Diverzifikujte, distribuujte, socializujte se
Diverzifikace obsahové strategie a distribuce obsahu prostřednictvím jiných platforem, které se zobrazují ve vyhledávání jako LinkedIn, Twitter a YouTube, budou klíčové.
Rovněž získají na ceně kolaborace značek, obsah od vašich zákazníků a PR spolupráce. Propast mezi SEO jako výkonnostním kanálem a brand awareness kanálem se postupně uzavře.
Strategický content mix
Chcete-li diverzifikovat svůj obsahový mix ve vyhledávání, SEO již neodkládejte. Právě díky AI se stává SERP klíčovým kolaboračním prostorem, kde se budou setkávat všechny relevatní obsahy.
Také počítejte s tím, že Google implementuje více sociálního a tvůrčího obsahu. Výsledky vyhledávání vaší značky tak dostanou zcela nový rozměr.
Potřebujete pomoci?
Máte e-shop s kvalitním produktem, ale myslíte si, že prodeje by mohly být vyšší? Možná je problém v marketingové strategii nebo dokonce v cílení kampaní.
Pokud si nevíte rady, obraťte se na nás a rádi vám pomůžeme.
