Co je Google Discovery Ads?
Google Discovery Ads je typem online reklamy, který vznikl zejména pro uživatele mobilních zařízení. Podobá se nativním reklamám a přizpůsobuje se místu zobrazení.
V případě formátu Google Discovery Ads se reklama zobrazuje na třech různých platformách:
- YouTube (na domovské stránce nebo v sekci Ukázat další videa),
- Gmail (jako e-mail v sekci Sítě a Reklamy),
- Google Discovery newsfeed (speciální feed, který se nachází na mobilních zařízeních v rámci aplikace Google a zobrazuje uživatelům obsah podle předchozí aktivity, reklama se zobrazuje jako další z článků).
Jak funguje Discovery reklama?
K vytvoření reklamy Google Discovery potřebujete kvalitní obrázky a text (nadpisy a popisy). Google je pak pomocí umělé inteligence (AI) kombinuje a hledá nejpoutavější kombinaci, kterou následně zobrazuje na třech zmíněných platformách.
Pokud nevíte, jak začít, Google doporučuje vybrat nejpoutavější kreativu ze sociálních sítí a použít ji do Google Discovery reklamy.
Rozhoduje předchozí aktivita návštěvníka
Google zobrazuje lidem Discovery reklamu na základě jejich předchozí aktivity a zájmů. V činnosti uživatelů hledá vzorce chování a podle nich servíruje reklamu, která by jim mohla „zachutnat“.
AI od Googlu za vás de facto generuje atraktivní a výkonné reklamy.
V ideálním případě AI ukáže potenciálnímu zákazníkovi reklamu ještě dříve, než zadá poptávku do vyhledávání. Vytuší jeho úmysl na základě předchozí aktivity.
V čem jsou Google Discovery kampaně jedinečné?
Zobrazení jen na třech platformách
Klasické Google reklamy se zobrazují napříč různými weby a aplikacemi, které akceptují inzerci z Googlu. Formát Google Discovery se zobrazuje pouze na třech platformách (Google Discover, Gmail a YouTube).
Vše probíhá automatizovaně
Průběh celé kampaně po vložení textů a obrázků přebírá umělá inteligence. Neexistuje zde cena za klinutí nebo tisíc zobrazení. Algoritmus se zaměřuje zejména na konverze.
Neovlivníte, jak vypadá finální reklama a kolikrát se zobrazí konkrétnímu člověku.
Při cílení rozhoduje i zájem
V případě cílení využívají tyto dva typy reklam stejné metody. Retargetují návštěvníky webu, využívají vlastní publika, demografické údaje a reagují na životní události.
Google Discovery kampaň jde v cílení ještě dál. Čerpá z rozsáhlých dat Googlu o činnosti návštěvníka a reklamu zobrazuje na základě jeho zájmů a obsahu, na který reagoval.
Proč používat Google Discovery Ads?
Zvýšíte povědomí o značce
Tento typ kampaně je ideální nejen pro promování produktů a služeb, ale dokáže nastartovat i začínající značku. Google Discovery skvěle funguje na budování povědomí.
Reklamu nezobrazujete komukoli, ale jen publiku, které algoritmus vyhodnotí jako nejvhodnější. Obvykle se nemýlí.
Výsledky i s menším rozpočtem
Formát Google Discovery kampaně pomáhá i menším firmám. Jelikož reklamy řídí umělá inteligence, kromě vstupních dat a rozpočtu nepotřebují nic navíc.
Se skvělou kreativou získáte spoustu leadů i s rozpočtem do 100 eur.
Na jedné vlně s uživatelem
Specializované produkty, nové a méně známé značky se těžko prosadí v momentě, kdy zákazník ví, co chce. První pozice ve vyhledávání obsadí silnější hráči a ti, co jsou ochotni zaplatit víc.
Discovery reklama se zobrazuje u určitého vzorce chování (zařizování bytu, přípravy na svatbu, uvažování o koupi nové chladničky apod.), nikoli po zadání poptávky do vyhledávače.
To znamená, že tento formát zachycuje zákazníka ve fázi objevování a zjišťování. Tehdy je ochotnější kliknout také na neznámý produkt nebo službu.
Jak využíváme Google Discovery Ads v Dexfinity?
V Dexfinity využíváme Discovery Ads primárně jako dostupnou a flexibilní formu awareness kampaní při nových službách nebo konverzních obsahech.
Jejich snadné spuštění, cílení a nízké průměrné CPC z nich činí ideálního kandidáta pro náš dynamický marketing cycle, který vyžaduje rychlost a flexibilitu.
Kampaně, které změní váš byznys
Máte e-shop a chcete, aby reklamní kampaně přinášely ještě lepší výsledky za stejné nebo nižší ceny? Pomáháme partnerům optimalizovat kampaně a zvyšovat samotné prodeje.
Nespokojte se průměrným výkonem. Ozvěte se a společně zjistíme, jak zvýšit návratnost vaší investice do marketingu.
