Co je Google Discovery Ads?
Google Discovery Ads je typem online reklamy, který vznikl zejména pro uživatele mobilních zařízení. Podobá se nativním reklamám a přizpůsobuje se místu zobrazení.
V případě formátu Google Discovery Ads se reklama zobrazuje na třech různých platformách:
- YouTube (na domovské stránce nebo v sekci Ukázat další videa),
- Gmail (jako e-mail v sekci Sítě a Reklamy),
- Google Discovery newsfeed (speciální feed, který se nachází na mobilních zařízeních v rámci aplikace Google a zobrazuje uživatelům obsah podle předchozí aktivity, reklama se zobrazuje jako další z článků).
Jak funguje Discovery reklama?
K vytvoření reklamy Google Discovery potřebujete kvalitní obrázky a text (nadpisy a popisy). Google je pak pomocí umělé inteligence (AI) kombinuje a hledá nejpoutavější kombinaci, kterou následně zobrazuje na třech zmíněných platformách.
Pokud nevíte, jak začít, Google doporučuje vybrat nejpoutavější kreativu ze sociálních sítíSociální síť je online platforma, která umožňuje lidem navzájem komunikovat, sdílet obsah a navazovat nové kontakty. Konkrétního člověka... More a použít ji do Google Discovery reklamy.
Rozhoduje předchozí aktivita návštěvníka
Google zobrazuje lidem Discovery reklamu na základě jejich předchozí aktivity a zájmů. V činnosti uživatelů hledá vzorce chování a podle nich servíruje reklamu, která by jim mohla „zachutnat“.
AI od Googlu za vás de facto generuje atraktivní a výkonné reklamy.
V ideálním případě AI ukáže potenciálnímu zákazníkovi reklamu ještě dříve, než zadá poptávku do vyhledávání. Vytuší jeho úmysl na základě předchozí aktivity.
V čem jsou Google Discovery kampaně jedinečné?
Zobrazení jen na třech platformách
Klasické Google reklamy se zobrazují napříč různými weby a aplikacemi, které akceptují inzerci z Googlu. Formát Google Discovery se zobrazuje pouze na třech platformách (Google Discover, Gmail a YouTube).
Vše probíhá automatizovaně
Průběh celé kampaně po vložení textů a obrázků přebírá umělá inteligence. Neexistuje zde cena za klinutí nebo tisíc zobrazení. Algoritmus se zaměřuje zejména na konverzeCo je konverze? V kontextu e-commerce představují konverze požadované akce na webových stránkách. Jejich definování a měření je klíčové... More.
Neovlivníte, jak vypadá finální reklama a kolikrát se zobrazí konkrétnímu člověku.
Při cílení rozhoduje i zájem
V případě cílení využívají tyto dva typy reklam stejné metody. Retargetují návštěvníky webu, využívají vlastní publika, demografické údaje a reagují na životní události.
Google Discovery kampaň jde v cílení ještě dál. Čerpá z rozsáhlých dat Googlu o činnosti návštěvníka a reklamu zobrazuje na základě jeho zájmů a obsahu, na který reagoval.
Proč používat Google Discovery Ads?
Zvýšíte povědomí o značce
Tento typ kampaně je ideální nejen pro promování produktů a služeb, ale dokáže nastartovat i začínající značku. Google Discovery skvěle funguje na budování povědomí.
Reklamu nezobrazujete komukoli, ale jen publiku, které algoritmus vyhodnotí jako nejvhodnější. Obvykle se nemýlí.
Výsledky i s menším rozpočtem
Formát Google Discovery kampaně pomáhá i menším firmám. Jelikož reklamy řídí umělá inteligence, kromě vstupních dat a rozpočtu nepotřebují nic navíc.
Se skvělou kreativou získáte spoustu leadů i s rozpočtem do 100 eur.
Na jedné vlně s uživatelem
Specializované produkty, nové a méně známé značky se těžko prosadí v momentě, kdy zákazník ví, co chce. První pozice ve vyhledávání obsadí silnější hráči a ti, co jsou ochotni zaplatit víc.
Discovery reklama se zobrazuje u určitého vzorce chování (zařizování bytu, přípravy na svatbu, uvažování o koupi nové chladničky apod.), nikoli po zadání poptávky do vyhledávače.
To znamená, že tento formát zachycuje zákazníka ve fázi objevování a zjišťování. Tehdy je ochotnější kliknout také na neznámý produkt nebo službu.
Jak využíváme Google Discovery Ads v Dexfinity?
V Dexfinity využíváme Discovery Ads primárně jako dostupnou a flexibilní formu awareness kampaní při nových službách nebo konverzních obsahech.
Jejich snadné spuštění, cílení a nízké průměrné CPC z nich činí ideálního kandidáta pro náš dynamický marketing cycle, který vyžaduje rychlost a flexibilitu.
Kampaně, které změní váš byznys
Máte e-shopE-shop nebo jinými slovy internetový obchod je virtuální platforma, na které nakupujete nebo prodáváte produkty přes internet. Díky neomezen... More a chcete, aby reklamní kampaně přinášely ještě lepší výsledky za stejné nebo nižší ceny? Pomáháme partnerům optimalizovat kampaně a zvyšovat samotné prodeje.
Nespokojte se průměrným výkonem. Ozvěte se a společně zjistíme, jak zvýšit návratnost vaší investice do marketingu.
