SERP je zkratka z anglického výrazu Search Engine Page Result (stránka s výsledky vyhledávání). Vzniká prací algoritmu a odpovídá na hledanou poptávku nebo frázi.
Co všechno se zobrazuje SERP?
Ve výsledku vyhledávání se zobrazují placené reklamy, výsledky organického vyhledávání, obrázky, produkty, videa, profily firem, tweety, nákupy nebo snippety (například konverzní kurz).
Vyhledávač se snaží do SERP zahrnout jen ty nejrelevantnější výsledky, aby uspokojil poptávku vyhledávajícího.
Proto například výsledky přizpůsobuje geografické lokalitě nebo předchozí aktivitě na internetu. To znamená, že pokud výraz „dámské legíny do fitka“ zadáte na dvou různých zařízeních, uvidíte rozdílné výsledky.
První strana v SERP
Nejvíce prokliků obvykle získá první organický výsledek vyhledávání.
Téměř 90 % vyhledávajících se neproklikne ani na druhou stranu SERPu, proto se všechny weby snaží dostat na tu první.
První pozice přinášejí nejvyšší návštěvnost, aby však přinesly také konverzeCo je konverze? V kontextu e-commerce představují konverze požadované akce na webových stránkách. Jejich definování a měření je klíčové... More, musí návštěvníka přesměrovat na relevantní obsah. Samotný proklik ještě neznamená zisk nového zákazníka. Rozhoduje také vzhled webu, cena, reference, UX designCo je UX design? UX design (anglicky User Experience Design) je část grafického designu, která se zaměřuje na uživatelskou přívětivost webů... More, klíčová slova a kvalita nabídnutého obsahu.
Za placené výsledky ve vyhledávání si musí inzerent zaplatit (PPC reklama), ale zároveň nabízejí rychlejší cestu na přední příčky na rozdíl od organických výsledků.
Chcete-li se zobrazovat na co nejvyšších příčkách v SERP, potřebujete buď placenou PPC reklamu, nebo kvalitně nastavenou SEO strategii, většinou ale obojí.