Rebranding je tržní strategie, která mění image firmy nebo organizace. Obvykle zahrnuje změnu loga, designu, názvu, přístupu, komunikace nebo firemních barev v již zavedené značce.
Rebranding dělají firmy nejčastěji při snaze o růst, získání nových zákazníků nebo vstupu na jiné trhy. Potřeba rebrandingu je výsledkem vývoje firmy. Pokud současný název už nereflektuje vizi společnosti, je složitý nebo geograficky omezující, firma potřebuje rebranding.
Typy rebrandingu
V závislosti na rozsahu zásahů do značky známe několik druhů rebrandingu.
Brand refresh
Při změně jen relativně malého aspektu, jako například modernizace loga s ponecháním původních vizuálních prvků nebo změna fontu za modernější, mluvíme jen o oživení značky. V případě velkých značek má i obyčejný refresh obrovský dopad.
Dílčí rebranding
Pokud značka změní jen některé části a ostatní ponechá beze změny, jde o dílčí rebranding. V praxi takový zásah do značky vypadá například jako naprostá změna loga, ale s tím, že značka si ponechala firemní barvy i kompletní komunikační strategii.
Celkový rebranding
Celkový rebranding představuje změnu všech složek značky. Změní se logoLogo je důležitou součástí značky, jelikož je často prvním bodem kontaktu se zákazníky. Dobře navržené logo může posílit značku, zv... More, barvy, vizuální elementy, strategie značky i komunikace. Často je součástí celkového rebrandingu i zcela nový název značky.
Také Dexfinity si prošlo kompletním rebrandingem ze značky ui42 Digital. Přišli jsme s novým logem, vizí, hodnotami i strategií.