Co je Pinterest
Pinterest je sociální síť, vizuální vyhledávač, který slouží k hledání nápadů a inspirací z různých oblastí. Mezi nejvíce vyhledávaný obsah na Pinterestu patří: jídlo, interiérový design, cestování, zdraví a fitness, móda pro ženy, kosmetika, DIY a ruční práce, zábava, svatby a tipy na svátky a akce (výzdoba, dárky apod.).
Pinterest funguje pomocí tvz. pinů. Přihlášený uživatel si na Pinterestu hledá obrázky (piny), které ho zaujmou, a ty si připne na svoji nástěnku (board). Pinterest mu potom nabízí další a další nápady z této oblasti. Pinterest je dostupný pro uživatele zdarma, bez jakýchkoli dalších dodatečných poplatků. Můžete se zde zaregistrovat zdarma, jak v případě osobního účtu, tak v případě tzv. business account. V tomto případě platíte za cílenou reklamu podle vámi zvoleného rozpočtu.
Pinterest jako marketingový nástroj
Pinterest je často vnímán jako platforma pro inspiraci v oblasti designu, módy či bydlení, ale má velký nevyužitý potenciál také pro B2B segment. Jeho vizuální povaha a jedinečný algoritmus pomáhají firmám budovat značku, zvýšit viditelnost produktů či služeb a přilákat nový typ zákazníků nebo obchodních partnerů.
Proč by se měl Pinterest jednoznačně stát součástí vašeho marketingového mixu?
Vizuální vyhledávač
Pinterest funguje jako vizuální vyhledávač, kde uživatelé hledají inspirace na základě obrázků a krátkých videí. Algoritmy Pinterestu jsou navrženy tak, aby poskytovaly relevantní obsah na základě předchozího chování uživatele, jeho vyhledávání a pinů. Kvalitní vizuály a SEO optimalizace vašich obrázků vám pomohou nastartovat organickou návštěvnost.
Organické SEO
Pinterest je silným nástrojem pro SEO. Každý pin obsahuje odkazy na externí stránky, což vytváří zpětné odkazy a tím pomáhá zvyšovat organickou návštěvnost na firemních webových stránkách. Z pohledu SEO je také důležité optimalizovat vaše obrázky, jejich popisné ALT texty a používaná klíčová slova v pinech tak, aby se tento obsah zobrazoval ve vyhledávání nejen na Pinterestu, ale také mimo něj.
Reklamy a Promoted Pins
Pinterest poskytuje také placené reklamní možnosti, které umožňují firmám zacílit na konkrétní cílovou skupinu podle zájmů a demografických údajů. „Promoted Pins“ jsou placené piny, které se zobrazují uživatelům ve výsledcích vyhledávání a mohou být velmi efektivní v oslovování nových zákazníků. Lidé používají Pinterest k hledání nových značek a nápadů, proto jsou reklamy na této sociální síti velmi efektivní.
Pinterest Analytics
Pinterest nabízí analytické nástroje, které umožňují firmám sledovat výkonnost jejich obsahu. V analytických přehledech Pinterestu si můžete prohlédnout, které piny mají největší dosah, které získávají nejvíce interakcí a jaká je jejich konverzeCo je konverze? V kontextu e-commerce představují konverze požadované akce na webových stránkách. Jejich definování a měření je klíčové... More na web. Rovněž zjistíte, co uživatelé dělají dále s obsahem, který si uloží z vašich účtů. Pravidelné měření, vyhodnocování a optimalizace jsou základem pro správná rozhodnutí v podnikání.
Inspirační zdroje pro B2B a B2C
Pinterest není jen prostorem pro módní nebo designérské značky. Také B2B firmy z různých segmentů mohou využít platformy pro sdílení odborných infografik, kreativních řešení a technického obsahu. Pinterest funguje jako moodboard, kde se obchodníci, designéři, marketéři nebo technologické společnosti mohou inspirovat a zároveň zviditelňovat svá řešení pro širší publikum.
Jak využít Pinterest v podnikání
Jak jsme již nastínili, Pinterest je zejména vizuální vyhledávač. Proto je vhodný spíše k propagaci produktů a služeb, které jste schopni poutavě ukázat v podobě pěkné fotky, nebo zajímavého videa. Lámete-li si však hlavu nad tím, jak využít sílu Pinterestu právě ve svém podnikání, máme tu pro vás několik tipů:
Módní značky a retail
Pro módní značky je Pinterest ideální platformou pro sdílení nových kolekcí, módních trendů a inspirace. Jelikož uživatelé často hledají konkrétní styly a outfity, módní značky využívají platformu pro přímý prodej svých produktů. Správně zvolenou komunikací a interakcí s uživateli se Pinterest stává silným zdrojem budování loajality ke značce.
Interiérový design a dekorace
Pokud se zabýváte bytovým designem či prodejem dekorací, Pinterest bude pro vás to správné místo. Ukažte své projekty, zaujměte trendy v dekoracích a třešničkou na dortu budou DIY návody. Ty speciálně mají na Pinterestu velký úspěch.
Gastro – restaurace i influenceři
Recepty a potraviny jsou jednou z nejpopulárnějších kategorií na Pinterestu. Restaurace, potravinářské značky a influenceři mohou sdílet recepty a různé kulinářské tipy, které následně lidé použijí ve svých domácnostech. Tím se značka stává každodenní součástí života zákazníků, což posiluje brand awareness a loajalitu.
Cestovní kanceláře a turismus
Pro cestovní kanceláře je Pinterest skvělou příležitostí k inspiraci. Uživatelé totiž často vytvářejí boardy s vysněnými destinacemi, výlety a tipy na dovolenou. Cestovní kanceláře tak jednoduše můžou pomocí zážitkových obrázků či videí přilákat nové zákazníky. Vytvářením interaktivních cest a itinerářů pomocí pinů posiluje vztah mezi značkou (cestovní kanceláří) a uživatelem Pinterestu.
Fitness a Wellness
Pokud jste firma z oblasti fitness či wellness, neměli byste zapomínat na tuto platformu. Lidé často hledají na Pinterestu inspiraci na cvičení a zdravý životní styl v podobě tréninkových plánů, tipů na zdravou výživu, či konkrétních cvičebních videí. To firmě vytváří prostor pro přímou interakci s nimi a následně prodej svých produktů nebo služeb. Ať už jste posilovna, osobní trenér, prodejce výživových doplňků nebo influencer věnující se zdravému životnímu stylu, své místo si na Pinterestu určitě najdete.
Reklama na Pinterestu
Účinnost svého působení na Pinterestu zlepšíte pomocí placených reklam, které jsou na této platformě velmi efektivní. Není totiž natolik přesycen placenými formáty jako jiné sociální sítěSociální síť je online platforma, která umožňuje lidem navzájem komunikovat, sdílet obsah a navazovat nové kontakty. Konkrétního člověka... More. Přestože je Pinterest častěji spojován s inspirací v oblasti módy, designu a DIY projektů, reklama na této platformě přináší obrovský potenciál i pro jiná odvětví.
Typy reklam na Pinterestu
Pinterest nabízí různé formy reklam, které umožňují firmám cílit na široké spektrum uživatelů. Patří mezi ně:
- karuselové piny – reklama v podobě více obrázků, které si může uživatel prolistovat;
- obrázkové piny – klasické obrázky, které se zobrazují uživatelům v jejich feedech, vypadají jako běžný obsah, ale jsou sponzorovány pro větší dosa;
- video reklamy – videa, která se automaticky přehrávají ve feedu uživatelů;
- Shopping Ads – tzn. sbírky, díky kterým může uživatel přímo nakupovat produkty (pokud jste e-shopE-shop nebo jinými slovy internetový obchod je virtuální platforma, na které nakupujete nebo prodáváte produkty přes internet. Díky neomezen... More, nad tímto typem reklamy byste měli popřemýšlet).
Jednou z hlavních výhod Pinterest reklamy je její vysoká relevance. Uživatelé Pinterestu aktivně hledají nápady a řešení, což znamená, že vaše reklamy mohou být velmi efektivní. Pokud si nevíte rady s tím, jak začít, samotný Pinterest vytvořil bezplatnou Pinterest Academy, kde najdete různé kurzy a semináře, které vám na začátku pomohou.
Praktické tipy pro tvorbu obsahu na Pinterestu
Jelikož Pinterest je sociální síť, při jejím používání je třeba myslet na to, jak zaujmout uživatele. Je důležité testovat různé formáty, vyhodnocovat pravidelně jejich úspěšnost a následně tomu přizpůsobovat sdílený obsah. Návod na 100% úspěch neexistuje, ale přinášíme několik praktických tipů, které vám pomohou.
Vysoce kvalitní vizuály
Pinterest je především o vizuálním obsahu, takže kvalita obrázků je klíčová. Používejte svislé obrázky s vysokou kvalitou, které budou mezi ostatními vynikat. Doporučený poměr stran je 2:3 (např. 1000 x 1500 pixelů), v opačném případě se může stát, že bude pin špatně oříznut a reklama nebude působit důvěryhodně.
Konzistentní vizuální identita
Upřete pozornost na značku. Zachovejte konzistentnost v používání barev, fontů a stylů, aby byl váš obsah snadno rozpoznatelný. Vyhněte se různým abstraktním fotkám, které nereprezentují vaši značku a lidi v ní. Doporučujeme také používat v jednotlivých pinech vaše logoLogo je důležitou součástí značky, jelikož je často prvním bodem kontaktu se zákazníky. Dobře navržené logo může posílit značku, zv... More, ideálně vkusným způsobem a ne v pravém dolním rohu. Můžete použít také překrytí fotky textem, který se umístí na váš obrázek a zvýrazní jej.
Poutavé popisky
Popis pinu je stejně důležitý jako vizuál. Používejte klíčová slova, která vyhledává vaše cílová skupina. Piny s jasným názvem se rychleji dostanou do výsledků vyhledávání. V názvu můžete použít maximálně 100 znaků, v popisu maximálně 500 znaků. Nezapomeňte zahrnout výzvu k akci (CTA), například „Zjistěte více” nebo „Nakupujte nyní”.
Optimalizace pro SEO
Pinterest funguje jako vizuální vyhledávač, proto je důležité optimalizovat vaše piny z hlediska SEO. Používejte relevantní klíčová slova v názvech, popisech a názvech desek. Tím zajistíte, že se vaše piny budou zobrazovat ve vyhledávání. Pokud váš pin obsahuje zpětný odkaz, zkontrolujte si, zda je aktivní a lze jej rychle načíst. Relevantnost odkazu je v tomto případě samozřejmostí.
Nadčasový obsah
Piny na Pinterestu mohou zůstat viditelné a aktivní měsíce nebo dokonce roky. Vytvářejte nadčasový obsah, který bude aktuální i po delší době. Témata jako DIY, recepty, tipy na zlepšení podnikání nebo produktové návody mají na Pinterestu dlouhodobě vysoký úspěch.
Interakce s publikem
Pinterest je sociální síť a proto je zde prostor pro interakci s jinými lidmi. Odpovídejte na všechny komentáře a zprávy, budujte si silnou komunitu na Pinterestu. Důležité je také sledovat další relevantní účty, ukládat si piny, zapojovat se do diskusí. Pravidelná interakce vám pomáhá budovat si vztahy a posiluje znatelnost vaší značky mezi ostatními.
Pinterest v e-commerce
Pinterest je silný marketingový nástroj, který pomáhá firmám zvyšovat viditelnost a oslovovat relevantní publikum. Na Pinterestu jsou často uživatelé, kteří se již nacházejí v určité fázi svého nákupního rozhodování. Aktivně hledají konkrétní tipy, nápady a správně zvolenou strategií je dokážete rychle přeměnit na zákazníky. Chcete-li maximalizovat potenciál Pinterestu pro svůj byznys, důležitý je kvalitní obsah, atraktivní obrázky a videa a také pravidelná interakce s uživateli. Přece jen jde o sociální síť a reklama na ní může být tím správným dílkem, který chybí ve vašem marketingovém trychtýři.