Logo je důležitou součástí značky, jelikož je často prvním bodem kontaktu se zákazníky. Dobře navržené logo může posílit značku, zvýšit důvěru a loajalitu zákazníků a přispět k celkovému úspěchu firmy.
Co je to logo
Logo je grafický symbol, který slouží k identifikaci a odlišení firmy, organizace, produktu nebo značky. Loga mohou být tvořena textem, obrazem nebo kombinací obou. Jejich hlavním úkolem je vizuálně reprezentovat značku a komunikovat její hodnotu. Dobře navržené logo může posílit značku, zvýšit důvěru a loajalitu zákazníků a přispět k celkovému úspěchu firmy.
Jaké typy loga známe
Textová loga (logotypy)
Textová loga se skládají jen z textu, často z názvu firmy nebo značky. Jako příklad si můžeme uvést ta nejznámější textová loga – Google a Coca-Cola.
Obrazová loga (symboly nebo ikony)
Obrazová loga používají obrázky nebo symboly bez textu. Výborným příkladem je Apple nebo Twitter.
Kombinovaná loga
Kombinovaná loga představují spojení textu a symbolu. Dobrým příkladem jsou loga značek Adidas nebo Lacoste.
Emblémy
V případě emblémů je text umístěn uvnitř symbolu nebo ikony a často připomíná znak nebo pečeť. Příklady jsou Harley-Davidson nebo Starbucks.
Proces tvorby loga
Logo je více než obrázek nebo text. Je to základní prvek, kterým komunikuje značka, a proto by mělo splňovat důležité vlastnosti. Dobré logo by mělo být jednoduché, snadno zapamatovatelné, nadčasové, originální, vystihuje podstatu značky a komunikuje její poselství. Navrhování loga je proto náročný a zdlouhavý proces, který není dobré podceňovat. Na trhu existuje řada nástrojů, které slibují tvorbu loga do 5 minut. Po přečtení předchozích řádků je však jasné, že vydat se tímto směrem nebude ten nejlepší nápad.
Do procesu tvorby loga je zapotřebí zapojit profesionálního grafika, případně celou agenturu a interní tým dané značky. Průzkum, analýza, brainstorming, návrh, výběr barev a typografie, vizualizace, experimentování, revize, získávání zpětné vazby… Třeba si uvědomit, že logo bude součástí značky již navždy, proto si na jeho tvorbu vyhraďte dostatek času a prostředků.
Logo Dexfinity
Na závěr to nejlepší: pár vět o logu Dexfinity slovy našeho zakladatele Pavla Adamčáka:
„Kruh je symbol dokonalosti a dokonalého tvaru. Ten náš kruh v logu Dexfinity je ovšem nedokonalý. Možná takový, jako by ho nakreslilo malé dítě, možná je to work in progress. Protože je to kruh, který je cestou ke zlepšování se. Kruh, který je cestou, která nemá konec. Kruh, který symbolizuje naši snahu posouvat se neustále vpřed. Kruh, který nemá nic společného s výkonnostním marketingem, ani nic společného se světem e-commerce a exportu. Kruh, který možná připomíná snahu umělce co nejvíce se přiblížit ideálu vize a představy, kterou se snaží uměleckým dílem znázornit. Kruh, který má vyrušovat a zároveň nabádat, abychom uvažovali nad tím, zda je cesta, na kterou jsme se vydali, skutečně cílem, kterého chceme dosáhnout.“
