Google Shopping, jinými slovy Google nákupy, představuje v současnosti jeden z největších porovnávačů zboží a cen. Jedná se o produktovou reklamu, která se zobrazuje přímo ve vyhledávání Google nad klasickou textovou reklamou a organickými výsledky.
Google Shopping zobrazuje produkty s cenami i popiskem ve výsledcích vyhledávání. V případě desktopů se zobrazují produkty z Google Shoppingu také na pravé straně vedle výsledků vyhledávání.
Inzerce je limitována jen na produkty a do systému nemohou vstoupit e-shopy se službami.
Jak inzerovat přes Google Shopping?
Systém propojuje Google Ads s Google Merchant CenterCo je Google Merchant Center? Merchant Center je bezplatný nástroj od společnosti Google, kde můžete nahrávat a aktualizovat data o e-shopu a pr... More.
Rovněž potřebujete web v jazyce státu, ve kterém chcete spustit kampaně. Znamená to, že se e-shop, který chce expandovat do Maďarska a má reklamy pouze v anglickém jazyce, zobrazí jen uživatelům, kteří mají prohlížeč v anglickém jazyce. Nestačí, že uživatel zadá výraz v angličtině.
Cílení funguje přes název produktu, ne přes klíčová slova. To znamená, že systém páruje vyhledávací dotazy s názvem produktu, popisky, kategorií produktu nebo EAN kódem.
XML feed pro Google Shopping kampaně
Google Shopping kampaně jsou samostatným typem reklamní kampaně v rámci Google Ads. Povinnými atributy v rámci XML feedu pro každý jeden produkt jsou například:
- ID (jedinečný identifikátor produktu), který zůstává pro produkt stejný také v různých jazykových mutacích;
- název (Title) s maximálně 150 znaky, který by měl být identický s názvem na podstránce e-shopuE-shop nebo jinými slovy internetový obchod je virtuální platforma, na které nakupujete nebo prodáváte produkty přes internet. Díky neomezen... More;
- popisek (Description) s maximálně 5 000 znaky, který podrobně a relevantně popisuje produkt, můžete využít formátování jako například zalomení řádků nebo kurzívu;
- URL (prolinkování) představující vstupní stránku na váš web pro daný produkt;
- URL adresu obrázku, která odkazuje na hlavní obrázek s minimální velikostí 100 x 100 pixelů, v případě oblečení je minimální rozměr 250 x 250 pixelů;
- EAN kód (pokud jej neznáte, existuje jednoduchý návod, jak zjistíte EAN kód);
- značka, cena a dostupnost;
- a mnohé další, které najdete v nápovědním centru Google Merchant Centre.
Sestavit výkonný Google Shopping je výzvou i pro zkušeného marketéra. Nezapomeňte pravidelně optimalizovat a kontrolovat feed, aby nedocházelo k zamítání produktů.
V Dexfinity v případě nákupních kampaní využíváme systém Mergado, ve kterém můžeme spravovat XML feed i bez zásahu programátora.