Google Shopping, jinými slovy Google nákupy, představuje v současnosti jeden z největších porovnávačů zboží a cen. Jedná se o produktovou reklamu, která se zobrazuje přímo ve vyhledávání Google nad klasickou textovou reklamou a organickými výsledky.
Google Shopping zobrazuje produkty s cenami i popiskem ve výsledcích vyhledávání. V případě desktopů se zobrazují produkty z Google Shoppingu také na pravé straně vedle výsledků vyhledávání.
Inzerce je limitována jen na produkty a do systému nemohou vstoupit e-shopyE-shop nebo jinými slovy internetový obchod je virtuální platforma, na které nakupujete nebo prodáváte produkty přes internet. Díky neomezen... More se službami.
Jak inzerovat přes Google Shopping?
Systém propojuje Google Ads s Google Merchant CenterCo je Google Merchant Center? Merchant Center je bezplatný nástroj od společnosti Google, kde můžete nahrávat a aktualizovat data o e-shopu a pr... More.
Rovněž potřebujete web v jazyce státu, ve kterém chcete spustit kampaně. Znamená to, že se e-shop, který chce expandovat do Maďarska a má reklamy pouze v anglickém jazyce, zobrazí jen uživatelům, kteří mají prohlížeč v anglickém jazyce. Nestačí, že uživatel zadá výraz v angličtině.
Cílení funguje přes název produktu, ne přes klíčová slova. To znamená, že systém páruje vyhledávací dotazy s názvem produktu, popisky, kategorií produktu nebo EAN kódem.
XML feed pro Google Shopping kampaně
Google Shopping kampaně jsou samostatným typem reklamní kampaně v rámci Google Ads. Povinnými atributy v rámci XML feedu pro každý jeden produkt jsou například:
- ID (jedinečný identifikátor produktu), který zůstává pro produkt stejný také v různých jazykových mutacích;
- název (Title) s maximálně 150 znaky, který by měl být identický s názvem na podstránce e-shopu;
- popisek (Description) s maximálně 5 000 znaky, který podrobně a relevantně popisuje produkt, můžete využít formátování jako například zalomení řádků nebo kurzívu;
- URL (prolinkování) představující vstupní stránku na váš web pro daný produkt;
- URL adresu obrázku, která odkazuje na hlavní obrázek s minimální velikostí 100 x 100 pixelů, v případě oblečení je minimální rozměr 250 x 250 pixelů;
- EAN kód (pokud jej neznáte, existuje jednoduchý návod, jak zjistíte EAN kód);
- značka, cena a dostupnost;
- a mnohé další, které najdete v nápovědním centru Google Merchant Centre.
Sestavit výkonný Google Shopping je výzvou i pro zkušeného marketéra. Nezapomeňte pravidelně optimalizovat a kontrolovat feed, aby nedocházelo k zamítání produktů.
V Dexfinity v případě nákupních kampaní využíváme systém Mergado, ve kterém můžeme spravovat XML feed i bez zásahu programátora.