Content marketing nebo jinými slovy obsahový marketing se zaměřuje na tvorbu a distribuci hodnotného a relevantního obsahu. Cílem content marketingu je zaujmout cílovou skupinu, získat její důvěru a přeměnit ji na prodej.
Co všechno je content marketing?
Mezi obsahový (content) marketing patří veškerý obsah, který firma vytvoří. Nezáleží na tom, jestli se záměrem prodat, edukovat nebo pobavit.
Patří sem blogy, videa, infografiky, případové studie, popisy produktů, e-booky nebo příspěvky na sociálních sítích. Obsah je jen část úspěchu a nejdůležitější roli hraje distribuce.
Základem výkonného content marketingu je analýza cílové skupiny. Podle demografických údajů, lokality a zájmů hledá lidi, které nejpravděpodobněji zaujmete.
Jak obsahový marketing vydělává?
Když v 90. letech 20. století Bill Gates řekl, že obsah je král, nikdo netušil, že jeho slova se v době digitálního marketingu změní na absolutní pravdu. Co všechno získáte tvorbou kvalitního obsahu?
- Přinesete návštěvnost na webovou stránku: Lidé, kteří něco hledají na internetu přes klíčová slova, najdou váš obsah a mohou se prokliknout na web.
- Zlepšíte prodeje: Ať už prodáváte cokoli, obvykle ruku v ruce s vyšší návštěvností přicházejí lepší prodeje. Počítejte s tím, že výsledky se nedostaví hned, obsahový marketing chce čas.
- Budujete povědomí o své značce: Bez obsahu se o vašich produktech a službách nikdo nedozví.
Prezentujete odbornost ve svém oboru: Pokud přinášíte obsah, který má skutečnou hodnotu, edukuje a pomáhá potenciálním zákazníkům řešit jejich problémy, rychle se vyprofilujete jako odborník.