TikTok

TikTok je jednou z nejpopulárnějších sociálních sítíSociální síť je online platforma, která umožňuje lidem navzájem komunikovat, sdílet obsah a navazovat nové kontakty. Konkrétního člověka... More dnešní doby, přičemž už dávno neplatí, že na TikToku najdete jen mladší ročníky. Pro lidi je zdrojem zábavy a odreagování, ale také vyhledávací sítí a nevyčerpatelnou studnicí inspirace. Pro firmy zase představuje jedinečnou příležitost, jak oslovit široké publikum přes interaktivní, kreativní a zábavný obsah.

TikTok: Co to vlastně je?

TikTok je sociální síť, která umožňuje uživatelům vytvářet a sdílet krátká videa, často s hudbou, filtry a různými efekty. Stal se populárním zejména pro svůj zábavný obsah a algoritmus, který přizpůsobuje feed podle zájmů každého uživatele. Pro mladší generaci se stal TikTok dokonce oblíbenou vyhledávací sítí. Pokud chtějí navštívit nějakou zajímavou kavárnu v neznámém městě, jdou ji hledat právě na TikTok. Když potřebují zjistit, které značky oblečení jsou aktuálně nejvíce trendy, opět hledají na TikToku. Je to také oblíbené místo pro sdílení trendů a virálního obsahu.

Aplikace byla spuštěna v září 2016 pod názvem Douyin pro čínský trh a následně, v září 2017, začala fungovat globálně jako TikTok. V roce 2024 měl TikTok více než 1,6 miliardy uživatelů ve věkové kategorii 18+. Určitě tedy stojí za zamyšlení, jak jej uplatnit ve svém marketingovém mixu.

TikTok algoritmus

TikTok je založen na krátkém a rychlém video obsahu, který má tendenci zachytit a udržet pozornost uživatelů. Ve feedu se jednoduše zobrazují podobná videa, jaká na platformě vyhledáváte a interagujete s nimi. Pro firmy to tak znamená, že i s relativně malým počtem sledovatelů můžou dosáhnout obrovského organického dosahu, pokud jejich obsah rezonuje s publikem. Kreativa, poznání cílové skupiny a testování jsou tím správným klíčem k úspěchu.

TikTok jako součást marketingové strategie

TikTok je v současnosti již nedílnou součástí marketingové strategie menších i větších značek. Ze začátku byl využíván spíše jako vhodný nástroj pro budování značky a interakci s publikem. Příchodem TikTok reklamy se však stal další důležitou platformou pro přímé zvýšení prodejů.

Proč by se měl TikTok stát součástí Vaší marketingové strategie?

1. Obrovský dosah a zapojení: Průměrný uživatel stráví na platformě více než 50 minut denně, což zvyšuje vaši šanci na zasažení publika.
2. Organický růst: Na rozdíl od mnoha jiných sociálních sítí, kde organický dopad klesá, TikTok stále umožňuje firmám dosáhnout relativně velké viditelnosti i bez placení za reklamu.
3. Přístup k mladší generaci: TikTok je populární především mezi Generací Z a Mileniály, což jej činí ideálním pro značky, které chtějí oslovit tuto cílovou skupinu. Mladší generace má tendenci být odolná vůči tradičním formám reklamy, ale na TikToku bývají kreativní a interaktivní kampaně velmi úspěšné.
4. Nízké náklady na produkci: Obsah na TikToku nemusí být drahý na produkci, aby zaujal. Autentičnost je klíčová a často právě jednoduchá videa dosahují nejlepších výsledků. To znamená, že značky mohou vytvářet efektivní kampaně bez velkých nákladů. Stačí zapojit kreativní myšlení a někoho z mladší generace, který dokáže propojit virální trendy a váš produkt do krátkého videa.

Klíčové prvky úspěšné TikTok strategie

Pokud jste se rozhodli zakomponovat TikTok do svého marketingového mixu, nezapomeňte si připravit alespoň jednoduchou TikTok strategii. Důležitá je zejména:

Kreativita a autenticita: Uživatelé na TikToku jsou zvyklí na neformální styl videí, a proto by se firmy měly zaměřit na přímou, ale zábavnou komunikaci. Pokud nevíte jak na to, zkuste přímo na této síti zadat do vyhledávání názvy jako „content hunter“, „trend scout“ či „content manager“ a oslovte někoho z těchto lidí ke spolupráci.

Interakce s komunitou: TikTok je sociální síť a proto je jakákoli interakce a budování komunity přímo nutností. Komunikujte se svými sledovateli, odpovídejte na komentáře a zprávy, zapojujte je do komunikace. Můžete je vyzvat, aby hlasovali v anketách, nebo vytvořili vlastní obsah spojený s vaším produktem. Budujte komunitu! Může to být vaše velká konkurenční výhoda oproti velkým společnostem s neomezeným kapitálem.

Pravidelný a konzistentní obsah: Na TikToku je důležitá frekvence a konzistentnost. Zapomeňte na sáhodlouhé produkce a extrémní důraz na dokonalost videa. Budujte pravidelný obsah, který bude rezonovat s vašimi sledovateli a zároveň bude zajímavý natolik, že přitáhne nové lidi.

Hashtagy a trendy: Hashtagy a trendy hrají na TikToku klíčovou roli. Zapojení se do populárních výzev a používání správných hashtagů může výrazně zvýšit šance, že váš obsah uvidí větší publikum. TikTok algoritmus analyzuje hashtagy a na jejich základě doporučuje videa uživatelům, kteří mají zájem o podobný obsah. I správně použité hashtagy zvyšují šanci, že se vaše video dostane do sekce „For You“, což dramaticky zvýší vaše dopady na této sociální síti.

TikTok Ads: Jak funguje placená reklama?

TikTok reklama přichází konečně i na Slovensko. Jelikož jsme malou zemí, doposud si mohli budovat značky své účty na TikToku pouze organicky. Příchodem „TikTok Ads“ se situace mění a značky mají možnost využít placené reklamy zaměřené na zvýšení viditelnosti i přímé generování prodejů. Hlavní typy reklam, které na TikToku naleznete:

1. In-Feed reklamy: Jedná se o videa, která se zobrazují v hlavním feedu uživatelů, podobně jako běžný obsah. Jejich výhodou je, že působí velmi přirozeně a uživatel si často ani neuvědomí, že se jedná o reklamu.
2. Brand Takeovers: Tyto reklamy se zobrazují na „For You Page“ jakmile uživatel otevře aplikaci. Mohou obsahovat statické obrázky, videa nebo GIFy a jsou skvělé pro budování povědomí o značce, protože okamžitě upoutají pozornost.
3. Hashtag Challenge: Jedinečný formát reklamy, který vyzývá uživatele, aby se zapojili do výzvy. Tyto kampaně mohou být velmi úspěšné, protože vytvářejí obrovskou interakci mezi uživateli a značkou.
4. Branded Effects: Značky mohou vytvořit vlastní filtry, efekty nebo nálepky, které mohou uživatelé využít ve svých videích. Tento typ reklamy podporuje zapojení uživatelů, pomáhá vytvářet vztah s vašimi sledovateli a budovat komunitu.

TikTok pro malé a střední podniky

Jednou z největších výhod TikToku je, že není jen platformou pro velké značky. I malé a střední podniky mohou využívat TikTok k efektivnímu marketingu. Autenticita a kreativita jsou klíčové, což znamená, že i s nízkým rozpočtem mohou menší značky dosáhnout velkých výsledků. Největší přidanou hodnotou pro ně je:

• budování komunity – prostřednictvím interaktivních videí a výzev mohou malé firmy vytvářet silné vztahy se svými zákazníky;
• rychlé a snadné experimentování – TikTok umožňuje firmám rychle testovat různé formy obsahu, sledovat reakce publika a přizpůsobovat tomu svoji strategii;
• zvyšování prodeje – s pomocí funkcí jako TikTok Shopping mohou firmy propojit svůj obsah s konkrétními produkty a umožnit uživatelům nakupovat přímo přes aplikaci.

Úspěšné příklady značek na TikToku

Mnohé značky již dokázaly úspěšně využít TikTok ve své marketingové strategii. Jedním z příkladů je Gymshark, značka sportovního oblečení, která díky výzvám a kreativním videím dosáhla obrovské popularity. S využitím výzvy #Gymshark66 inspirovala uživatele, aby za 66 dnů (právě tokovou dobu potřebujete k tomu, abyste získali nové návyky) dosáhli svých fitness cílů. Díky tomu značka získala masivního zapojení a zvýšení povědomí o značce.

Dalším příkladem je Elf Cosmetics, která díky virální hashtagové kampani #eyeslipsface vytvořila jedno z nejpopulárnějších trendových videí na TikToku. Vytvoření vlastního zvukového tracku a vyzvání uživatelů k jeho použití ve videích přineslo značce obrovský úspěch a miliony interakcí.

TikTok a budoucnost digitálního marketingu

TikTok už dávno není jen další sociální sítí. Stal se klíčovým nástrojem pro digitální marketing, který pomáhá také menším firmám šířit povědomí o své značce a zvyšovat prodeje. TikTok také otevírá nové příležitosti pro tvorbu partnerství s influencery, což pomáhá ještě více šířit dosah a důvěryhodnost značky. Firmy, které chtějí uspět na TikToku, by se měly soustředit na kreativitu, autenticitu a interakci s publikem. Budovat komunitu a pomocí výzev se snažit o co největší zapojení uživatelů.

Chcete-li získat výhodu a využít TikTok ve své marketingové strategii, Dexfinity vám pomůže. Ať už jste malá firma nebo velká značka, TikTok vám může pomoct růst a získat konkurenční výhodu v dnešním digitálním prostředí.