Google Ads prošel v roce 2022 změnou. Rozšířené textové reklamy (ETA) definitivně zanikly a nahradily je ty responzivní (RSA). Využijte je ve svůj prospěch na maximum a nakopněte výkonnost svých PPC kampaní.
Obsah
Ještě v roce 2022 využívala většina inzerentůve svém Google Ads účtu dva typy formátů:
- responzivní reklamy ve vyhledávání (RSAs – Responsive Search Ads);
- a rozšířené textové reklamy (ETAs – Expanded Text Ads).
Několik let byly ETAs dominantním formátem, ale 30. června 2022 zanikly. Pokud jste nebyli na tuto změnu připraveni, pořádně zatřásla výkonem PPC kampaní.
Proč zanikly ETAs?
Pro každého, kdo spravuje reklamní účet, jsou neustálé změny frustrující. Proč tedy Google v roce 2022 přistoupil k tak radikální úpravě?
Argumentoval rostoucím množstvím vyhledávání, inzerentů a produktů, které už nebylo možné pokrýt manuální tvorbou reklam. Už tehdy Google viděl budoucnost v automatizaci a strojovém učení.
Responsive Search Ads (RSA) dostaly od Google Ads stopku v červnu 2022.
Byla to skutečná definitiva pro textové reklamy?
Google nenutil inzerenty, aby se rozešli bez rozloučení. Rozjeté reklamy jste si mohly ponechat. V praxi to znamenalo, že aktuální ETAs zůstaly spuštěny, ale už nebylo možné je upravovat ani vytvářet nové.
Reporty o výkonnosti probíhajících ETAs také byly nadále k dispozici a bylo možné využívat a editovat dynamické reklamy ve vyhledávání a Call Ads.
Co nabízí RSA?
Na první pohled má RSA oproti ETA širší možnosti a zobrazí také o něco více textu. Responzivní reklama ve vyhledávání může obsahovat až 15 nadpisů a 4 popisy. Nemusíte ale využít všechny. Do roku 2022 používané rozšířené textové reklamy měly tři nadpisy a dva popisy.
Do Responsive Search Ads (RSA) můžete vložit až 4 popisy.
Google hledá za vás
Z vámi zadaných popisů a nadpisů Google hledá pomocí strojového učení nejvýkonnější kombinaci. Pokud využijete maximální kapacitu, RSA reklama testuje více než 32 000 různých možností.
Připínáním omezíte kombinace
Abyste si zachovali jakoukoliv kontrolu nad zobrazovanými reklamami, využijte možnosti připínání nadpisů a popisů. To znamená, že jim přidělíte konkrétní pozici, na které se zobrazí.
Díky funkci připínání můžete přiřadit nadpisu a popisu v PPC kampani konkrétní pozici.
Kde vytvořit RSA reklamu?
Ve svém Google Ads účtu klikněte vlevo na „Reklamy a rozšíření“ a zvolte symbol plus. Vyberte možnost „Responzivní reklama ve vyhledávání“ a jste tam.
Zmizely rozšířené textové reklamy?
Ne, Google je jen skryl. Google Ads nabízí možnost vytvořit responzivní reklamu. Zvolte ji. Později můžete kliknout na modrý link „switch back to text ads”. Dostanete se do známého prostředí, ve kterém jste roky vytvářeli textové reklamy.
Jaké jsou výhody responzivních reklam?
Největší výhodou responzivních reklam je úspora času. Nemusíte díky nim pracně hledat nejvýkonnější reklamu. Google to udělá za vás.
Vytvořené reklamy jsou flexibilní a přizpůsobují se šířce zařízení. Získáte více prostoru na samotný text a lépe oslovíte zákazníky.
Responzivní reklamy ve vyhledávání umožňují soutěžit ve větším počtu aukcí.
Při tvorbě reklamy Google vyhodnocuje její sílu a zároveň navrhuje způsoby, jak ji vylepšit. Může vám doporučit, abyste psali unikátnější nadpisy nebo zahrnuli do textů více klíčových slov.
Ad strength vyjadřuje kvalitu vytvořené RSA (Responsive Search Ads).
Nástrahy tvorby responzivních reklam
I když v mnohém šetří čas, přesvědčili jsme se, že vytvořit kvalitní responzivní reklamu zabere více času než rozšířenou textovou reklamu. Dopředu nevíte, jaké nadpisy a popisy Google vybere, a musíte myslet na to, aby různé kombinace spolu dávaly smysl.
e-shop
Méně je někdy více
Příliš mnoho možností v případě responzivních reklam může hrát proti vám. U textových reklam jste díky menšímu množství vstupních dat měli větší kontrolu nad vzhledem výsledné reklamy.
Záchranou je možnost připnutí nadpisů a podnadpisů. Dokud tuto funkci Google nezablokuje, stále máte část výsledku ve svých rukou.
Data o výkonnosti textových reklam byla transparentnější. Nyní se musíte spokojit s povrchnějšími informacemi.
Prostudujte své PPC kampaně. Takto připínáme popisy RSA reklam my v Dexfinity.
Jak přizpůsobit PPC kampaně RSA reklamám?
Vytvořte minimálně jednu responzivní reklamu v každé skupině reklam pro každou kampaň ve vyhledávání. Tuto taktiku doporučuje také Google. Zjistíte tak výkonnost RSA a budete ji moci porovnat s běžícími textovými reklamami.
Zároveň testujte své nejvýkonnější textové reklamy ve formátu responzivní reklamy.
Připravte budoucí reklamy nyní
Od 30. června sice nevytvoříte novou reklamu, ale stávající spustíte. Vytvořte předem vhodné množství textových reklam, které obvykle využíváte nebo předpokládáte, že budete potřebovat.
Nyní je pozastavte a když Google zablokuje tvorbu nových, poslouží jako zásobárna PPC kampaní. Pochopitelně nevytvoříte jejich stovky, ale alespoň se částečně připravíte na překlenovací období.
Nesnažte se Google oklamat
S trochou prozíravosti vytvoříte z responzivní reklamy textovou. Stačí zvolit minimum komponent a všechny připnout na požadovanou pozici.
Přestože takové řešení dává na první pohled smysl, nedělejte to. Google tuto možnost s největší pravděpodobností později zablokuje. Pomůžete si jen dočasně a promeškáte šanci přizpůsobit se novým pravidlům. Ve výsledku vás tak může předběhnout konkurence.
Jak vytvořit perfektní RSA
- Tvořte nadpisy, které jsou originální a jedinečné.
- Zdůrazněte v nich odlišné výhody a CTA prvky.
- Nevyužívejte drobné obměny téhož textu.
- Dávejte si pozor, abyste neopakovali text v nadpisech nebo popisech. Každý jeden musí být unikátní.
Google Ads specialista musí být detailista
Pokud to myslíte s PPC reklamou vážně, spojte se s lidmi, kteří mají s Google Ads praxi. Poznají všechny nástrahy a dokážou se vyrovnat s nekalými praktikami konkurence.
Ve spolupráci s MagicScript jsme vytvořili unikátní způsob biddování na marži, díky kterému přinášíme svým partnerům vyšší zisk. Pomůžeme vám s:
- auditem či kompletním nastavením Google Ads účtu;
- tvorbou a optimalizací reklamy, (garantujeme plnění stanoveného PNO/ROAS a neseme finanční odpovědnost, pokud se tak neděje; vyžaduje to nasazení nástroje MagicScript a jasně stanovené cíle);
- nastavením publik nejen podle demografických dat;
- automatizací PPC kampaní (PPC Bee, Supermetrics, MagicScript);
- přípravou detailních automatizovaných reportů (Datastudio, Zoho Analytics, Power BI).
Pokud věříte svému produktu a láká vás být globálním hráčem, neváhejte a pojďte s námi prodávat. Celosvětově a bez otravných omezení domácího trhu.
Děkujeme Dexfinity redakci, díky které
vznikl tento článek
Autor: Adriána Černáčková
Editor: Martin Bartl
Publikoval: Róbert Hošták
Sdílejte článek
KONTAKTY NAPŘÍMO
Spojme síly.
Michal Lichner
Global BizDev, Sales, Marketing Consultant
+421 911 585 689
michal.lichner@dexfinity.com
Eva Čechovská
Sales & Export Consultant
+421 918 341 781
eva.cechovska@dexfinity.com
Pavol Adamčák
International Marketing Strategy Consultant, Founder
+421 918 435 105
pavol.adamcak@dexfinity.com
Vyberte si, o co máte zájem a nebojte se označit více možností.