Naprostá většina lidí v Česku zadává své dotazy do Googlu. Bohužel pouze webové stránky na první stránce vyhledávání mají reálnou šanci na proklik. Na druhou stránku se dostane 10 % návštěvníků. Téměř třetina prokliků je zachycena prvním výsledkem.
Jak se dostat na první místo ve vyhledávání?
Neúprosná pravidla nutí webové stránky bojovat o přední pozice ve vyhledávání – ať už organicky nebo placením. Placené výsledky vyhledávání jsou výsledkem strategie PPC (Pay Per Click), zatímco organické výsledky jsou výsledkem kvalitní SEO (Search Engine Optimization).
Co znamená PPC?
PPC reklama je placená reklama, díky které se webové stránky zobrazují na prvních místech vyhledávání. Funguje na principu platby za kliknutí. To znamená, že neplatíte za zobrazení, ale za proklik.
S reklamou PPC rychle zvýšíte návštěvnost svých webových stránek a dosáhnete měřitelných výsledků v relativně krátké době.
Co je to SEO?
Na rozdíl od PPC kampaní přináší SEO organické zobrazení ve výsledcích vyhledávání. Optimalizací webových stránek (SEO) se snažíte dostat své stránky na co nejvyšší pozice.
Mohli bychom říci, že neplaceně. Za kvalitním SEO ovšem stojí tolik práce, že umístění na předních místech ani zdaleka není zadarmo.Lepší pozice získáte zlepšením on-page a off-page SEO. V prvním případě stoupáte v organickém vyhledávání díky responzivnímu designu, rychlosti webu, klíčovým slovům a jiným faktorům, které můžete ovlivnit.
V případě off-page SEO budujete autoritu webu pomocí linkbuildingu.
Proč potřebujete linkbuilding?
Linkbuilding (budování zpětných odkazů) zvyšuje autoritu domény (Domain Authority) a má velký vliv na pořadí organických výsledků ve vyhledávání. Touto technikou ovlivníte optimalizaci vašich stránek a budujete reputaci v online prostředí.
Pokud získáte na stránku dostatek externích odkazů z kvalitních webů (ty, které mají autoritu), posílíte i ten svůj.
Jak dělat linkbuilding v roce 2022
Vytvářejte obsah, na který budou lidé odkazovat
Získat zpětné odkazy jen tak organicky, protože máte na webu perfektní obsah, je snem každého tvůrce obsahu i linkbuildera. Pište kvalitně, pravidelně a sdílejte svůj obsah na sociálních sítích.
Hostování blogů (guest blogging)
Vytvořte zajímavý článek pro jiný web a link z něj směřujte zpět k sobě. Vy získáte kvalitní zpětný odkaz a partnerský web relevantní obsah. Hostování blogů zlepší SEO a posílí linkbuildingové portfolio. Placené PR články s odkazem fungují na velmi podobném principu.
Odkazy do již existujících článků
Víte o skvělém článku, který obsahuje vhodná klíčová slova k prolinkování? Kontaktujte daný web a zeptejte se na možnost zakoupení zpětného odkazu. Vzhledem k tomu, že článek je již hotový, bude vás tato spolupráce stát méně a majiteli webu zaplatíte pouze cenu za hypertextový odkaz.
Zmínky o vaší značce a nefunkční odkazy
Využijte nefunkční linky na jiných webových stránkách, které odkazují na neexistující podstránku. Oslovte weby ve své oblasti podnikání, které mají nefunkční odkazy a nabídněte jim přesměrování na váš obsah.
Hledejte zmínky o vaší značce nebo firmě na internetu a navrhněte autorovi prolinkování textu s webem.
Co dokáže kombinace PPC a SEO
Pokud jste v marketingu noví, určitě vás zajímá, zda kvalitní PPC kampaň ovlivní výsledky SEO nebo zda vypilované SEO zlepší výkonnost PPC kampaní.
Do jisté míry ano, ale jejich propojení pocítíte mnohem více, pokud jednu z nich vynecháte. Raději dělejte SEO a PPC tak, aby se vzájemně doplňovaly. Proč?
Zvýšíte svou přítomnost ve vyhledávači
Zlepšením SEO zvýšíte šanci, že se pro určité klíčové slovo objevíte na první stránce vyhledávání, v lepším případě na první pozici.Pokud máte na dané slovo spuštěnou i PPC kampaň, objevíte se na první stránce dvakrát a dominujete prvním výsledkům vyhledávání. Šance, že potenciální zákazník klikne na váš web, je mnohem vyšší.
Jste první v SEO? Nevypínejte PPC kampaně
Mnoho majitelů webových stránek a e-shopů se domnívá, že jim stačí první místo v organickém vyhledávání na určité klíčové slovo, a vypnou PPC kampaň na stejný výraz. Často zůstávají překvapeni, protože s vypnutím PPC kampaně přijdou i nejvyšší pozici.
Převážnou většinu návštěvnosti z PPC reklam nelze nahradit SEO. Nejlépe funguje kombinace těchto dvou možností. PPC kampaně zvyšují návštěvnost a získávají prokliky, o které byste bez placené reklamy přišli.
Otestujte pomocí PPC kampaní kvalitu klíčových slov
SEO je běh na dlouhou trať a cesta ke skutečným výsledkům může trvat měsíce. Pokud zvažujete, na jakých klíčových slovech postavit strategii SEO, otestujte nejprve jejich životaschopnost prostřednictvím PPC kampaně.
Vyberte klíčové slovo, o kterém si myslíte, že se může umístit na předních místech ve vyhledávání a vytvořte pro něj PPC kampaň.
Sledujte výsledky a pokud se daná fráze jeví jako výkonná, optimalizujte na ni konkrétní podstránku.
Odchyťte organické návštěvníky bez konverze
Máte web, který se díky SEO poměrně dobře umísťuje ve vyhledávání? Vysoká pozice vám pravděpodobně přináší pěknou návštěvnost. Ale jak jste na tom s konverzemi?
Cesta zákazníka je dnes velmi dlouhá. Průměrný člověk navštíví webové stránky několikrát, než skutečně nakoupí. Bez PPC kampaní riskujete, že na vás rychle zapomene.
To znamená, že i zákazníka, kterého získáte organicky, můžete snadno ztratit. Než se vymotá spletí sociálních sítí a vyhledávání, objeví jiné možnosti a bez reklamy se k vám již pravděpodobně nevrátí.
Provádějte remarketing návštěvníků pomocí kampaní PPC a nenechte si je ukrást konkurencí. Kombinací PPC a SEO:
- oslovíte návštěvníky, kteří odešli,
- nasměrujete je zpět na váš web
- a podpoříte je v dokončení objednávky.
Propojte PPC data z kampaní a linkbuilding
Zodpovědný přístup při tvorbě kampaní přináší vašemu podnikání kvalitní PPC data. Z nich analyzujete stávající kampaně a vytváříte nové a výkonnější. Tady jejich role nekončí. Využijte získané informace i ke zlepšení linkbuildingu.
Najděte svou nejsilnější landing page
U rozsáhlého webu se spoustou kampaní těžko zjistíte, která podstránka je nejvhodnější pro linkbuilding. Odpověď naleznete v analytice dostupné z PPC kampaní.
Zjistíte, jak si vedou jednotlivé podstránky a jak vaše cílové publikum reaguje na zvolená klíčová slova.
Analyzujte cílovou URL adresu z kampaně a porovnejte míru konverze nebo CTR (Click-Through Rate, míru prokliků). Pro kampaně linkbuildingu používejte nejvýkonnější podstránky.
PPC data odhalí slabé podstránky
Na základě dat z PPC kampaní najděte podstránky, které mají vysokou míru prokliků, ale zákazníci neprovedou požadovanou akci.
Pravděpodobně je oslovil text reklamy, ale obsah a web už ne. To znamená, že máte skvělé klíčové slovo, ale bídné zpracování. Zvažte, jak vylepšit stávající obsah a vytvořit atraktivní podstránku pro linkbuilding.
Pojďte na první stránku ve vyhledávači Google
Chcete uspět a dostat se na první stránku ve vyhledávání? Už sami nedokážete pokrýt všechny oblasti digitálního marketingu?
Věnujte se naplno svému podnikání a SEO, PPC kampaně či linkbuilding přenechte mezinárodnímu týmu expertů.
