Počas analýz obsahu na weboch a blogoch sa stretávame s rôznymi chybami, ktorých sa z času na čas dopustí každý copywriter. Pre lepšiu pochopiteľnosť ku každej chybe pridávame dobrý a zlý príklad z praxe.
Názov článku
Predtým, ako vytvoríte názov článku, zanalyzujte nadpisy na prvej strane v Googli a odlíšte sa. Vytvorte si obraz o problematike skrz konkurenčné články na Googli. Viete v nich nájsť skvelú inšpiráciu na tvorbu obsahu.
Po prezretí titulkov článkov máte základný obraz o vyhľadávacích dopytoch. V rámci “ako vybrať bundu” nájdete ďalšie nápady pre koncept článku – ako vybrať bundu na turistiku, bundu do chladného počasia, softshell bundu, starostlivosť o bundu, dôležitosť nepremokavosti.
Rovnako pomôžu aj našepkávače.
Vytvorte 10 nadpisov a dajte ich prečítať niekomu nezainteresovanému. Ich rady nie sú teraz podstatné.
Spýtajte sa ich na druhý deň, ktorý nadpis si zapamätali. Ten je váš výherca. Nadpis by mal byť zapamätateľný.
Zákazníci vám píšu obsah, vnímajte ich
Vnímajte postrehy ľudí na fórach, Heureke, medzi poznámkami vo vašich objednávkach. Získate od nich zdarma množstvo inšpirácie.
Prvá veta rozhoduje
Odporúčame vybrať najdôležitejšie informácie z článku a vložiť ich do úvodu. V prvej vete zhodnoťte problém čitateľa a upútate pozornosť.
Príklad: Čo najčastejšie riešia pestovatelia orchideí? Po odkvitnutí im už nikdy nenarastú kvety a zostanú iba dve chudobné stonky so zopár listami.
Prvé vety ihneď poukazujú na problém a pridávajú prísľub jeho riešenia.
Text musí byť krátky a výstižný.
Pri tvorbe článku sa vždy snažte podať chytľavú informáciu na začiatku odseku (nielen prvého).
Vymazávanie je najlepší priateľ copywritera
Menej je viac. Copywriter má často problém začať písať, kým sa dostane do tempa. Preto sa osvedčilo vždy zmazať prvú/é vety v článku. Ako to potom vyzerá? Prehľadnejšie, výstižnejšie, bez slovnej vaty.
Áno, tento článok vznikol podobne 🙂
Kvalitný copywriter píše hutne bez omáčok. Priemerný si pomáha omáčkami a zbytočne predlžuje text, čím zvyšuje bounce rate (mieru okamžitých odchodov zo stránky).
Štruktúrujte článok
Článok musí dýchať. 
Vkladajte do neho rôzne odrážky, H2 a H3 podnadpisy, využívajte bold (hrubé písmo), prípadne vložte iné vizuálne prvky do článku (tabuľky, boxy, zaujímavosti a pod.)
Krátke vety a zrozumiteľné slová
Všetci odporúčajú krátke vety v článkoch, ale dbajte zároveň na prirodzenosť. Nedeľte vety na drobné za každú cenu. Potom to vyzerá takto neprirodzene.
Zároveň skráťte pridlhé vety, v ktorých sa čitateľ stratí. Snažte sa tvoriť bez potreby písania čiarok. Vyhnete sa gramatickým chybám. Zbytočné slová vyhoďte – slová zo screenshotu nižšie: skvelé, bežná, ojedinelá, hladko a elegantne, kupovať alebo inštalovať. Teraz skúste vetu preštylizovať tak, aby dávala zmysel aj bez slovnej vaty.
Dodržujte pravidlo dvoch viet v súvetí. Keď použijete 3 a viac viet, vetu rozdeľte alebo úplne preštylizujte.
Údelom copywriterov je, že naše texty sú vždy opraviteľné. Stačí poslať článok inému copywriterovi a nájde si “svoje”. Ideálne preto je dať blog prečítať cieľovej skupine alebo frajerovi či mame. Tí nebudú riešiť detaily, ale reálnu pointu a pocity z článku.
Píšete pre ľudí, nie pre svoj biznis
Samozrejme, cieľom content marketingu je pomôcť biznisu.
Vždy však majte na pamäti, pre koho píšete. Jednou z najdôležitejších vlastností copywritera nie je znalosť SEO (to sa vie naučiť) ale empatia. Copywriteri často skĺznu k písaniu o veciach, ktoré oni považujú za dôležité. Na cieľovku zabudnú. Preto si napíšte na vrch článku, čo je jeho cieľom a cieľovou skupinou.
Radšej porozumenie ako silené ohúrenie
Porovnajte si tieto odseky. Nikto z nich sa nevcítil do kože majiteľa e-shopu / akéhokoľvek iného biznisu. Majitelia e-shopov potrebujú odbremeniť a zefektívniť svoju robotu. Nepíšte o sebe, aký ste úžasný. Napíšte, akú pridanú hodnotu ponúkate.
Ľudia milujú príbehy namiesto strohých faktov
Ľudia ocenia príbeh a emócie s ním spojené viac ako čísla. Zvyčajne im je jedno, koľko ste predali búnd a kde všade vo svete sa nachádzate. Viac ich zaujíma, v akých podmienkach firma vznikala a aké sú jej hodnoty. Cotopaxi je skvelým príkladom.
Nepreháňajte to
Časy sileného marketingu postupne vychádzajú z módy. Ľudí si získate úprimnosťou a autenticitou.
Ako nie: Ďakujeme za prihlásenie do newslettera! Sme veľmi poctení Vaším prihlásením a sľubujeme, že budete od nás dostávať tie najzaujímavejšie novinky zo sveta automobilového priemyslu!
Ako áno – Vďaka za prihlásenie.
Som Lenka, u nás v Dexfinity makám na SEO oddelení ako contenťáčka. Verím, že v našom newsletteri si prídeš na svoje.
Záver – článok v kocke
Ak je článok dlhší, pomôžte ľuďom sa v ňom zorientovať pomocou kotiev na začiatku (ako v tomto článku) a bodového sumáru na konci.
Aké chyby robíme najčastejšie pri písaní?
- Máte málo chytľavé nadpisy (H1) článkov.
- Odseky začínajú nudne a všeobecne.
- Nevnímate problémy, prosby a potreby zákazníkov z fór a recenzií.
- Používate priveľa slovnej vaty, popisujete kvetnato a s priveľa spisovateľským nádychom.
- Málo mažete.
- Neštruktúrujete článok do zmysluplných celkov pomocou podnadpisov, odrážok, pomlčiek, bodov, boxov a pod.
- Používate dlhé vety ako v diplomovke s množstvom cudzích slov.
- Píšete o vás a vašom biznise bez schopnosti nazrieť na situáciu zákazníckymi očami.
- Silene sa snažíte presvedčiť o kúpe, CTA.
- Podsúvate im čísla a fakty namiesto príbehu a emócií.
Tvorte obsah s Dexfinity
Unavuje vás strácať čas nad písaním textov? Chcete viac preklikov z reklamy a zrozumiteľnejšie popisy na webe?
Obsah a jeho forma rozhoduje o návštevnosti aj úspechu kampaní. Odbremeňte sa a využite profesionálov, ktorí vám napíšu zarábajúce texty na mieru pre váš biznis.
