Potravinársky a reštauračný priemysel patrí k tým nasýtenejším. Je tak náročné nestratiť sa v mori konkurencie. Otvárate novú prevádzku, predstavujete novinku na trhu alebo sa len snažíte zostať v kontakte s fanúšikmi?
Zistite, ako sa odlíšiť reklamou na jedlo, po ktorej zostanú všetci hladní.
Obsah
Ak ste v reklame chceli predstaviť spokojného zákazníka, ktorý si vychutnáva jedlo, zastavte sa. Nápad esteticky nie je zlý, ale prinesie požadované výsledky?
Pri vytváraní jedinečnej reklamy na jedlo nezabúdajte na tieto základné pravidlá:
- Vytvárajte vizuálne ohromujúci a kreatívny obsah.
- Používajte obrázky vo vysokej kvalite.
- Reklamný text nechajte krátky.
- Upútajte pozornosť videom.
- Oslovte emócie publika príbehom alebo nostalgiou.
- Majte prehľad o najnovších trendoch.
Využite zmysly vašich zákazníkov
Zážitok z jedla je oveľa viac než len jeho chuť. Každé jedlo je špecifické svojou vôňou, textúrou a chuťou. Cez video ani fotografie tento zážitok dodať nedokážete.
Spojte zrak a sluch
Táto kombinácia dokonale nahrádza nedostatok zmyslov, ktoré zákazník nemôže využiť. Je presvedčivejšia než spomienky na čuch a chuť.
Skvelým príkladom je táto reklama na nanuky. Zvukový efekt zahryznutia do čokolády vyvolá zážitok zo zmrzliny Magnum. No povedzte, nedali by ste si tiež?
Pochváľte sa textúrou
Každý vie, že textúra zohráva veľkú úlohu pri charakterizácii akéhokoľvek jedla. Bola by čerstvá pizza rovnako príťažlivá bez naťahujúceho sa syra alebo mäkkej kôrky? Pravdepodobne nie.
Ukážte všetky detaily
Viac ako polovica populácie sleduje sociálne siete cez smartfóny. Preto myslite pri tvorbe reklám aj na mobilné zariadenia a ukážte čo najdetailnejšie zábery vášho produktu. Jasný a ostrý obraz pomáha rýchlejšie komunikovať jeho výhody.
Umožnite zákazníkom ochutnať produkt cez obrazovky. Skvelým príkladom je veľkonočná reklama na čokoládu od Marks & Spencer.
Prezentujte ľudskú stránku
Diváci svoju pozornosť udržia čoraz kratšie. Preto používajte úderné reklamy, ktoré sú zamerané výhradne na váš produkt.
O čosi úspešnejšie sú dlhšie reklamy, ktoré obsahujú ľudský príbeh. Udržia divákov pri obrazovke, jednoduchšie odovzdajú správu a je ľahšie vytvoriť si vzťah so značkou.
Originálna reklama na jedlo
Úspešné reklamy nevyžadujú záber na sústo a následný úsmev. Experimentujte s dĺžkou reklamy, kreatívou a sami uvidíte, čo funguje na vaše publikum.
Jedným z príkladov je reklama na Radler v uzatvárateľnej fľaši. Využila na to situácie z každodenného života.
Buďte zapamätateľní
Ak chcete zvýšiť predaje, vašu značku musia spotrebitelia dôverne poznať. Spoliehať sa na logoLogo je dôležitou súčasťou značky, pretože je často prvým bodom kontaktu so zákazníkmi. Dobre navrhnuté logo môže posilniť značku, zv… More nestačí. Urobte dojem a pridajte do reklamy hudbu, veľké písmená alebo farby vašej značky.
V reklame na Zlatý Bažant ´73 divák môže značku vidieť i počuť v chytľavej piesni, ktorá je prepojením medzi značkou piva a 70. rokom.
Je to jedlo, nie veda
Mozog každého diváka si zapamätá z reklamy len určité množstvo informácií. Pokiaľ ide o text, posúvajte spotrebiteľom jednoduchú, no prínosnú informáciu.
Vyzdvihnite benefity
Namiesto “nabité energiou” skúste “dodávajú silu na posilnenie vášho pohybu”. Hoci je text dlhší, jasnejšie komunikuje výhody práve vášho produktu. Ľudia si zapamätajú, že dodá silu ich pohybu a najbližšie siahnu práve po ňom.
Reklama na Hellmann´s spomenula najväčšiu prednosť ich produktov. Vytvoriť z hocičoho, čo máte v chladničke, plnohodnotné jedlo.
Využite v kreatíve trendy
Vedieť, čo je momentálne trendy, vám poskytne mnoho príležitostí na náhle zaujatie publika a prudký rast predajov. Aj keď nie ste na všetkých sociálnych sieťach, niektoré trendy by vám uniknúť nemali.
Každá novinka je dobrá
Nemusí ísť nutne o trendy medzi mladými alebo v športe. Fungujú aj prírodné javy. Jednoducho všetko, čo je tak trochu senzáciou. Jedným zo spôsobov, ako ich monitorovať, je pomocou bezplatného nástroja Google Trends.
V roku 2015 takto využilo Oreo zatmenie mesiaca. Reklama bežala v Anglicku a zvýšila tržby o 35 % počas jedného mesiaca.
Neviete, ako na kreatívu?
Najlepší spôsob, ako zistiť, čo pre vás bude fungovať, je experimentovať s rôznymi formátmi a kreatívami reklamy. Či už je to video alebo obrázky. Ak však neviete, ako na to, obráťte sa na nás.
Pripravíme úderné texty so silnou myšlienkou a vymyslíme kreatívy, ktoré zvýšia konverzie. Prvá konzultácia na nás, pretože podporujeme ambiciózne slovenské projekty.
Ďakujeme Dexfinity redakcii, vďaka ktorej
vznikol tento článok
Autor: Terézia Poláková
Editor: Martin Bartl
Publikoval: Róbert Hošták
Zdieľajte článok
KONTAKTY NAPRIAMO
Spojme sily.
Ukážte nám váš projekt a pobavíme sa o potenciáli jeho rastu.
Michal Lichner
Global BizDev, Sales, Marketing Consultant
+421 911 585 689
michal.lichner@dexfinity.com
Eva Čechovská
Sales & Export Consultant
+421 918 341 781
eva.cechovska@dexfinity.com
Pavol Adamčák
International Marketing Strategy Consultant, Founder
+421 918 435 105
pavol.adamcak@dexfinity.com
Vyberte, o čo máte záujem a nebojte sa označiť viac možností.