Vyhľadajte EAN (GTIN) kódy pre Google Shopping efektívne s našou pomocou
Trochu teórie ohľadom Google Merchant Center
Reklama v Google Shopping predstavuje ďalší formát online PPC reklamy, ktorý zobrazuje produkty v relevantných výsledkoch vyhľadávania v Google. V porovnaní s klasickou textovou reklamou v PPC je inzercia v Google Shopping efektívnejšia. Má vyššiu pravdepodobnosť lepších výsledkov predaja.
Čo je Google Merchant Center
Merchant Center je online rozhranie, v ktorom môžu e-shopy manažovať vzhľad všetkých produktov a uskutočniť potrebné zmeny pri zobrazovaní produktov v platforme Google. Hlavnou úlohou je umožniť e-shopom nahrávať a udržiavať informácie o produktoch, predovšetkým názvy, fotky a ceny, ktoré sa zobrazujú v relevantných vyhľadávaniach v inzercii Google Shopping.
Merchant Center je pre Google Shopping ako benzín pre auto. Jeden bez druhého skrátka nefungujú. Hovoríte si: „To je super, to si určite nastavím.“ Treba však vedieť, že treba splniť všetky podmienky od Google, ktoré zahŕňajú EAN kódy.
EAN kódy a ich špecifiká
European Article Number (ďalej EAN kód) je druh čiarových kódov používaný na identifikáciu produktov. Definujú produkty, ktoré predávate. Google ich požaduje vtedy, ak predávate značkové produkty, ktoré majú vlastného výrobcu a model. Sú to hlavne módne produkty ako oblečenie, slnečné okuliare, hodinky a pod.
Pokiaľ nie sú pri produktoch v Google Shopping uvedené, Google nepovolí ich použitie v inzercii. Dobrou správou je, že existujú verejné databázy ako upcitemdb.com alebo barcodelookup.com, v ktorých môžete svoje produkty vyhľadať.
Na prvý pohľad sa to môže zdať jednoduché. Stačí si vyhľadať tieto kódy v databáze, no akonáhle sa pozriete na svoj zoznam produktov a zistíte, že nemáte desiatky, ale stovky až tisíce produktov bez EAN kódov, entuziazmus vás prejde.
Klišé fráza „čas sú peniaze“ v tomto prípade platí dvojnásobne. Zatiaľ, čo budete sedieť za počítačom a vyhľadávať kódy, oberáte sa o čas, ktorý ste namiesto administratívnej práce mohli stráviť niečím efektívnejším – napr. predajom. A ešte k tomu zistíte, že vaša konkurencia EAN kódy už dávno má spolu s reklamou. Ako to teda môžete vybaviť rýchlejšie?
EAN vyhľadávač ako ideálne riešenie
Vytvorili sme vlastný EAN vyhľadávač, pomocou ktorého dokážeme kódy vyfiltrovať a priradiť. Stačí nám súbor, ktorý bude obsahovať ID, názvy a značky produktov, ideálne vo formáte tabuľky Google Sheets, ktorú si stiahnete priamo v Google Merchant CenterČo je Google Merchant Center? Merchant Center je bezplatný nástroj od spoločnosti Google, kde môžete nahrávať a aktualizovať dáta o e-shope ... More.
Na základe údajov vytvoríme Google Tabuľku s produktovými ID a EAN kódmi produktov s prideleným EAN kódom. Tento súbor nastavíte ako doplnkový feed vo vašom účte Google Merchant alebo si ho nahráte do databázy a EANy môžete použiť, či v porovnávačoch tovaru, alebo pre odberateľov, ak ste dodávateľ sortimentu. Toto vám sprehľadní a pomôže v organizácii produktového portfólia.
To je všetko. Problém je vyriešený a konečne sa môžete pustiť do predaja a optimalizácie kampaní.
Ako sme len pre jedného klienta našli vyše 27-tisíc produktov
Pre klientov, ktorí predávajú hodinky, okuliare a náplne do tlačiarní, sa nám podarilo identifikovať 99 % produktov, ktoré nemali vlastný EAN kód. Pre predstavu išlo o vyše 1100 náplní do tlačiarní, 5000 hodiniek a 27000 okuliarov. Chcelo by sa vám vyhľadávať viac než 30-tisíc kódov ručne? Neviete si ani predstaviť, koľko času by vám to zabralo.
Za zmienku stojí, že v tomto prípade mali produkty bez EAN kódu priemernú hodnotu vyššiu o 15 až 30 %. Hlavne preto, že išlo o veľké značky – Gucci, Dolce & Gabbana, HP, Mark Jacobs alebo Michael Kors. Aj toto dokazuje, že vyhľadávanie EAN kódov sa oplatí zveriť radšej odborníkom.
Posuňte hranice predajov
EAN kódy sú len časťou obrovskej skladačky. Na to, aby predaje boli čo najvyššie, potrebujete nastaviť celý balík marketingových aktivít. Nie všetky sú však vhodné pre každé odvetvie. Preto sa oplatí vybrať len tie najefektívnejšie z nich pre váš biznis.
Ak si nie ste istí, prípadne potrebujete s niečím poradiť, ozvite sa a radi vám pomôžeme.
