Čo je Pinterest
Pinterest je sociálna sieť – tzv. vizuálny vyhľadávač, ktorý slúži na hľadanie nápadov a inšpirácií z rôznych oblastí. Medzi najviac vyhľadávaný obsah na Pintereste patrí: jedlo, interiérový dizajn, cestovanie, zdravie a fitness, móda pre ženy, kozmetika, DIY a ručné práce, zábava, svadby a tipy na sviatky a podujatia (výzdoba, darčeky a pod.).
Pinterest funguje pomocou tzv. pinov. Prihlásený používateľ si na Pintereste hľadá obrázky (piny), ktoré ho zaujmú a tie si pripne na svoju nástenku (board). Pinterest mu potom ponúka ďalšie a ďalšie nápady z tejto oblasti. Pinterest je dostupný pre používateľov zadarmo, bez akýchkoľvek ďalších dodatočných poplatkov. Môžete sa tu zaregistrovať zdarma tak v prípade osobného účtu, ako aj v prípade tzv. business account. Vtedy platíte za cielenú reklamu podľa Vami zvoleného rozpočtu.
Pinterest ako marketingový nástroj
Pinterest je často vnímaný ako platforma pre inšpirácie v oblasti dizajnu, módy či bývania, no má veľký nevyužitý potenciál aj pre B2B segment. Jeho vizuálna povaha a jedinečný algoritmus môžu pomôcť firmám budovať značku, zvýšiť viditeľnosť produktov či služieb a prilákať nový typ zákazníkov alebo obchodných partnerov. Tu nájdete niekoľko dôvodov, prečo by sa mal Pinterest jednoznačne stať súčasťou vášho marketingového mixu:
Vizuálny vyhľadávač
Pinterest funguje ako vizuálny vyhľadávač, kde používatelia môžu hľadať inšpirácie na základe obrázkov a krátkych videí. Algoritmy Pinterestu sú navrhnuté tak, aby poskytovali relevantný obsah na základe predchádzajúceho správania používateľa, jeho vyhľadávaní a pinov. Kvalitné vizuály a SEO optimalizácia vašich obrázkov vám pomôžu naštartovať organickú návštevnosť.
Organické SEO
Pinterest je silným nástrojom pre SEO. Každý pin obsahuje odkazy na externé stránky, čo vytvára spätné odkazy a tým pomáha zvyšovať organickú návštevnosť na firemných webových stránkach. Z pohľadu SEO je tiež dôležité optimalizovať vaše obrázky, ich popisné ALT texty a používané kľúčové slová v pinoch tak, aby sa tento obsah zobrazoval vo vyhľadávaní nielen na Pintereste, ale aj mimo neho.
Reklamy a Promoted Pins
Pinterest poskytuje aj platené reklamné možnosti, ktoré umožňujú biznisom zacieliť na konkrétnu cieľovú skupinu podľa záujmov a demografických údajov. „Promoted Pins“ sú platené piny, ktoré sa zobrazujú používateľom vo výsledkoch vyhľadávania a môžu byť veľmi efektívne v oslovovaní nových zákazníkov. Ľudia používajú Pinterest na hľadanie nových značiek a nápadov, preto sú reklamy na tejto sociálnej sietiSociálna sieť je online platforma, ktorá umožňuje ľuďom navzájom komunikovať, zdieľať obsah a nadväzovať nové kontakty. Konkrétneho čl... More veľmi efektívne.
Pinterest Analytics
Pinterest ponúka analytické nástroje, ktoré umožňujú firmám sledovať výkonnosť ich obsahu. V analytických prehľadoch Pinterestu si môžete pozrieť, ktoré piny majú najväčší dosah, ktoré získavajú najviac interakcií a aká je ich konverziaČo je konverzia? V kontexte e-commerce predstavujú konverzie želané akcie na webových stránkach. Ich zadefinovanie a meranie je kľúčové pre ... More na web. Rovnako zistíte, čo používatelia robia ďalej s obsahom, ktorý si uložia z vašich účtov. Pravidelné meranie, vyhodnocovanie a optimalizácia sú základom pre správne rozhodnutia v podnikaní.
Inšpiračné zdroje pre B2B a B2C
Pinterest nie je len priestorom pre módne alebo dizajnérske značky. Aj B2B firmy z rôznych segmentov môžu využiť platformu na zdieľanie odborných infografík, kreatívnych riešení a technického obsahu. Pinterest funguje ako moodboard, kde sa obchodníci, dizajnéri, marketéri alebo technologické spoločnosti môžu inšpirovať a zároveň zviditeľňovať svoje riešenia pre širšie publikum.
Ako využiť Pinterest v podnikaní
Ako sme už načrtli, Pinterest je najmä vizuálny vyhľadávač. Preto je vhodný skôr na propagáciu produktov a služieb, ktoré viete pútavo ukázať v podobe peknej fotky, alebo zaujímavého videa. Ak si však lámete hlavu nad tým, ako dokážete využiť silu Pinterestu práve vo svojom podnikaní, máme tu pre vás niekoľko tipov:
Módne značky a Retail
Pre módne značky je Pinterest ideálnou platformou na zdieľanie nových kolekcií, módnych trendov a inšpirácie. Keďže používatelia často hľadajú konkrétne štýly a outfity, módne značky môžu využiť platformu na priamy predaj svojich produktov. Správne zvolenou komunikáciou a interakciou s používateľmi sa Pinterest stáva silným zdrojom budovania lojality ku značke.
Interiérový dizajn a Domáce dekorácie
Ak sa zaoberáte bytovým dizajnom, či predajom dekorácií, Pinterest bude pre Vás to správne miesto. Ukážte vaše projekty, zaujmite trendami v dekoráciách a čerešničkou na torte budú DIY návody. Tie špeciálne majú na Pintereste veľký úspech.
Gastro – reštaurácie aj influenceri
Recepty a potraviny sú jednou z najpopulárnejších kategórií na Pintereste. Reštaurácie, potravinárske značky a influenceri môžu zdieľať recepty a rôzne kulinárske tipy, ktoré následne samotní ľudia použijú vo svojich domácnostiach. Tým sa značka stáva každodennou súčasťou života zákazníkov, čo posilňuje brand awareness a lojalitu.
Cestovné kancelárie a Turizmus
Pre cestovné kancelárie je Pinterest skvelou príležitosťou na inšpiráciu. Používatelia totiž často vytvárajú dosky s vysnívanými destináciami, výletmi a tipmi na dovolenku. Cestovné kancelárie tak dokážu jednoducho pomocou zážitkových obrázkov či videí prilákať nových zákazníkov. Vytváraním interaktívnych ciest a itenerátov pomocou pinov už iba posilňuje vzťah medzi značkou (cestovnou kanceláriou) a používateľom Pinterestu.
Fitness a Wellness
Ak ste firma z oblasti fitness či wellness, nemali by ste zabúdať na túto platformu. Ľudia často hľadajú na Pintereste inšpiráciu na cvičenie a zdravý životný štýl v podobe tréningových plánov, tipov na zdravú výživu, či konkrétnych cvičebných videí. To Vám ako firme vytvára priestor na priamu interakciu s nimi a následne predaj svojich produktov alebo služieb. Či už ste posilňovňa, osobný tréner, predajca výživových doplnkov, alebo influencer venujúci sa zdravému životnému štýlu, svoje miesto si na Pintereste určite nájdete.
Reklama na Pintereste
Účinnosť svojho pôsobenia na Pintereste viete zlepšiť pomocou platených reklám, ktoré sú práve na tejto platforme veľmi efektívne. Nie je totiž natoľko presýtená platenými formátmi ako iné sociálne siete. Hoci je Pinterest častejšie spájaný s inšpiráciou v oblasti módy, dizajnu a DIY projektov, reklama na tejto platforme prináša obrovský potenciál aj pre iné odvetvia.
Typy reklám na Pintereste
Pinterest ponúka rôzne formy reklám, ktoré umožňujú firmám cieliť na široké spektrum používateľov. Patria medzi ne:
- Karuselové piny – reklama v podobe viacerých obrázkov, ktoré si môže používateľ prelistovať.
- Obrázkové piny – klasické obrázky, ktoré sa zobrazujú používateľom v ich feedoch. Tieto piny vyzerajú ako bežný obsah, ale sú sponzorované pre väčší dosah.
- Video reklamy – videá, ktoré sa automaticky prehrávajú vo feede používateľov.
- Shopping Ads – tzv. zbierky, vďaka ktorým dokáže používateľ priamo nakupovať produkty. Ak ste e-shopE-shop alebo inými slovami internetový obchod je virtuálna platforma, na ktorej nakupujete alebo predávate produkty cez internet. Vďaka neobmedze... More, nad týmto typom reklamy by ste mali porozmýšľať.
Jednou z hlavných výhod Pinterest reklamy je jej vysoká relevantnosť. Používatelia Pinterestu aktívne hľadajú nápady a riešenia, čo znamená, že vaše reklamy môžu byť veľmi efektívne. Ak si neviete dať rady s tým, ako začať, samotný Pinterest vytvoril bezplatnú Pinterest Academy, kde nájdete rôzne kurzy a semináre, ktoré vám pomôžu na začiatku.
Praktické tipy pre tvorbu obsahu na Pintereste
Keďže Pinterest je sociálna sieť, pri jej používaní je potrebné myslieť na to, ako zaujať používateľa. Je dôležité testovať rôzne formáty, vyhodnocovať pravidelne ich úspešnosť a následne tomu prispôsobovať zdieľaný obsah. Návod na 100 % úspech neexistuje, ale prinášame niekoľko praktických tipov, ktoré vám pomôžu:
Vysokokvalitné vizuály
Pinterest je predovšetkým o vizuálnom obsahu, takže kvalita obrázkov je kľúčová. Používajte zvislé obrázky s vysokou kvalitou, ktoré budú medzi ostatnými vynikať. Odporúčaný pomer strán je 2:3 (napr. 1000 x 1500 pixelov), v opačnom prípade sa môže stať, že bude pin zle orezaný a reklama nebude pôsobiť dôveryhodne.
Konzistentná vizuálna identita
Upriamte pozornosť na značku. Zachovajte konzistentnosť v používaní farieb, fontov a štýlov, aby bol váš obsah ľahko rozpoznateľný. Vyhnite sa rôznym abstraktným fotkám, ktoré nereprezentujú vašu značku a ľudí v nej. Odporúčame tiež používať v jednotlivých pinoch vaše logoLogo je dôležitou súčasťou značky, pretože je často prvým bodom kontaktu so zákazníkmi. Dobre navrhnuté logo môže posilniť značku, zv... More, ideálne vkusným spôsobom a nie v pravom dolnom rohu. Môžete použiť tiež prekrytie fotky textom, ktorý sa umiestní na váš obrázok a zvýrazní ho.
Pútavé popisky
Popis pinu je rovnako dôležitý ako vizuál. Používajte kľúčové slová, ktoré vaša cieľová skupina vyhľadáva. Piny s jasným názvom sa rýchlejšie dostanú do výsledkov vyhľadávania. V názve môžete použiť najviac 100 znakov, v popise maximálne 500 znakov. Nezabudnite zahrnúť výzvu k akcii (CTA), napríklad „Zistite viac” alebo „Nakupujte teraz”.
Optimalizácia pre SEO
Pinterest funguje ako vizuálny vyhľadávač, preto je dôležité optimalizovať vaše piny pre SEO. Používajte relevantné kľúčové slová v názvoch, popisoch a názvoch dosiek. Tým zabezpečíte, že sa vaše piny budú zobrazovať vo vyhľadávaniach. Ak váš pin obsahuje spätný odkaz, skontrolujte si, či je aktívny a dá sa rýchlo načítať. Relevantnosť odkazu je v tomto prípade samozrejmosťou.
Nadčasový obsah
Piny na Pintereste môžu zostať viditeľné a aktívne mesiace alebo dokonca roky. Vytvárajte nadčasový obsah, ktorý bude aktuálny aj po dlhšom čase. Témy ako DIY, recepty, tipy na zlepšenie podnikania alebo produktové návody majú na Pintereste dlhodobo vysoký úspech.
Interakcia s publikom
Pinterest je sociálna sieť a preto je tu priestor na interakciu s inými ľuďmi. Odpovedajte na všetky komentáre a správy, budujte si silnú komunitu na Pintereste. Dôležité je tiež sledovať ďalšie relevantné účty, ukladať si piny, zapájať sa do diskusií. Pravidelná interakcia vám pomáha budovať si vzťahy a posilňuje poznateľnosť vašej značky medzi ostatnými.
Pinterest v e-commerce
Pinterest je silný marketingový nástroj, ktorý pomáha firmám zvyšovať viditeľnosť a oslovovať relevantné publikum. Na Pintereste sa nachádzajú používatelia, ktorí sa už nachádzajú v určitej fáze svojho nákupného rozhodovania. Aktívne hľadajú konkrétne tipy, nápady a správne zvolenou stratégiou ich dokážete rýchlo premeniť na zákazníkov. Ak chcete maximalizovať potenciál Pinterestu pre svoj biznis, dôležitý je kvalitný obsah, atraktívne obrázky a videá a tiež pravidelná interakcia s používateľmi. Predsa len ide o sociálnu sieť a reklama na nej môže byť tým správnym dielikom, ktorý chýba vo vašom marketingovom lieviku.