PR článok je forma textovej reklamy, ktorá propaguje nejakú službu, tovar, značku, prípadne politickú stranu. Ak ho autor napíše relatívne objektívne a kvalitne, osloví potenciálnych zákazníkov. Článok môže mať formu blogu, rozhovoru alebo aj spotrebiteľskej recenzie a objavuje sa v online aj tlačených médiách.
Názov je odvodený od skratky PR, čo znamená public relations (vzťahy s verejnosťou). Pre marketérov predstavuje spôsob, ako nevtieravou reklamou osloviť konkrétnu cieľovú skupinu.
Hlavný rozdiel medzi PR článkom a klasickým článkom je ten, že PR článok je predovšetkým reklamou, aj keď sa snaží pôsobiť obsahovo prirodzene a objektívne.
Výhody PR článkov v online prostredí
V digitálnom marketingu sú veľmi obľúbené online PR články, ktoré okrem budovania povedomia o značke a reklamy, prinášajú aj spätné odkazy. Vďaka prelinkom dokážu firmy zmerať efektivitu článku a merať návštevnosť, ktorú priniesol.
Zároveň PR článok nie je jednorázovou zležitosťou. Ak ho napíšete kvalitne, dokáže prinášať návštevnosť dlhodobo.
Ako vyzerá kvalitný PR článok?
Dobre napísaný článok je zrozumiteľný, pútavý a so správnou dávkou storytellingu (príbehovosti). Nestačí vychvaľovať len promovaný produkt alebo jednu značku. Sofistikovane porovnajte produkty s inými a vyjdite z blogu ako víťaz. Text zachovajte objektívny, ale buďte presvedčiví, pretože zavádzajúca reklama rýchlo zničí reputáciu.
Okrem textu dbajte na optimalizáciu nadpisu, podnadpisov a metapopisu s ohľadom na SEO a vhodne zvolené kľúčové slová.
Chcete vedieť viac o tom, ako a prečo obsah vládne marketingu?